Що примітного в некрасивою ляльці? Недитяче лялькове протистояння
Півсотні років стукне в новому 2009 році на красуні Барбі. Компанія Mattel заробила на цьому бренді мільярди доларів. А сама Барбі, завдяки своєму революційному в той час образу пишногрудої довгоногої блондинки, що прийшла в якості іграшки на зміну пухким пупса, піднеслася на перше місце іграшкового ринку.
Протягом багатьох років, навіть десятків років, незрівнянна Барбі залишалася найбільш продаваною лялькою. Вона змінювала одяг і образи, колір волосся і зачіски, обзаводилася новими друзями і приятелями, освоювала нові професії і навіть набувала нових національності, але суть її залишалася незмінною - ідеальна жінка, загадкова принцеса.
Так було до 2001 року, поки на ринку іграшок раптом гучно не заявило про себе нова лялька - Bratz, що стала повною протилежністю казкової красуні. Чотири лялькових персонажа з перебільшеними рисами обличчя і бойової розфарбуванням - Жасмин, Хлоя, Саша і Джейд мали настільки ж великий гардероб, що і Барбі, правда їх вбрання стали куди більш відвертими і сучасними.
У них не було нічого від принцеси - джинса і заклепки, сонячні окуляри і ремені, а ще непропорційність статури, чуттєві губи, яскраво нафарбовані очі і справжні вії! Змішання тенденцій і стилів припали до душі підростаючому поколінню. Та й сама ідея цих ляльок-підлітків була нова - запропонувати дітям забути про чарівний світ мрій і «спуститися на грішну землю» з її розвагами і реаліями.
В результаті за пару років чотири подруги-хуліганки змогли потіснити з лялькового Олімпу ідеальну Барбі, чий авторитет на той час здавався непорушним. Вже до 2005 року Братц вже майже зрівнялися з нею по популярності. А в компанії Mattel винуватцями падіння продажів казкової красуні були визнані саме ляльки Братц.
Найкраще про успіх репоголових скажуть цифри: до 2008 року по всьому світу було продано 150 млн. Ляльок, а бренд перетворився на цілий світ Bratz, який робить компанії MGA щорічну виручку в 2,5 млрд. Доларів.
Якщо раніше Барбі на очах обростала майном - взуття, одяг, немовлята, домашні тварини, стайні, авто і т.д., то Братц стала просто вершиною іграшкової конкретності - вона забезпечена всім жіночим майном. Причому все це ультрамодні предмети (мобільні телефони, косметички, комп'ютери, електро-інструменти і т.д.) Не те що старенька-Барбі з її вічними «казковими» атрибутами!
Все це провокує бажання підлітків мати, розширювати і накопичувати не тільки самих ляльок (які теж вельми і вельми різноманітні), але і весь додається до них гардероб та інші «супутні товари».
Хіба могла Барбі легко випустити свої похитнулися позиції найвідомішою ляльки світу якимось прийшлим виродкам? Звичайно, ні! Почалося непросте лялькове протистояння. Навіть батьки (вже змирилися з тим, що їхні діти грають не звичними Катямі і Олямі, а довгонога білявка з іноземним ім'ям) вступили в «сутичку» зі своїми доньками на предмет того, чи зможе і чи гідна бунтарка Братц замінити Барбі. Підлітки ж запевняють, що Барбі - це для малечі, а Братц їх магічно притягує, вона ближче і зрозуміліше їхньому серцю.
MGA старанно підтримує інтерес до своєї продукції: випускає журнал і телевізійний мультсеріал «Bratz», створює відеоігри і серію одягу, навіть підготувала молодіжну стрічку про пригоди чотирьох дівчат-тінейджерів.
Не відстають і виробники ляльки-блондинки: крім журналу, комп'ютерних ігор і постановок мюзиклів, Mattel почала активно співпрацювати з відомою компанією Adidas. Так у продажу з'явилися Барбі, одягнені у фірмові костюмчики Adidas і забезпечені аксесуарами цієї фірми. Завдання творців на даному етапі - випустити ляльок, що йдуть в ногу з часом і «перетягнути» до своїх лав дівчаток постарше.
Після того як в 2006 році обсяг продажів Братц перевищив традиційно високі рейтинги Барбі, почалася справжня «іграшкова війна». Mattel вирішила залучити в свої «лялькові розборки» правосуддя. І домоглася присудження компенсації в 100 млн. Доларів (90 млн. За заподіяний збиток і 10 млн. За порушення авторського права), хоча спочатку сума позову становила 2 млрд. Доларів.
Каліфорнійський суд встановив, що ідея іграшки Братц виникла у її дизайнера Картера Брайанта ще в той час, коли він працював за контрактом не в MGA, а в Mattel. Навіть перші начерки головної конкурентки Барбі зроблені на папері з їх логотипом.
Але MGA не здається і незважаючи на несприятливий результат справи заявляє, що саме компанія, а не Картер Брайант, який не має ніякого відношення до багатьох продуктів бренду (зокрема до серій «Bratz Babyz», «Lil # 180- Bratz» і «Bratz Kidz »), створила цих популярних ляльок. Так що лялькове протистояння триває.
Звичайно, неможливо однозначно сказати, хто з конкуренток - Барбі або Братц - краще. Вирішувати все-таки покупцям. Але можна говорити про те, що це одна з найяскравіших лялькових воєн, яка позитивно позначається на обох суперниць.
