Як з'явився мерчендайзинг в Росії? Круглівська. З циклу «Великі міста світу»
На перший погляд, Круглівська - це звичайнісінький російський місто. Розташований він далеко від туристичних стежок і галасливих автострад, на березі невеликої річки, яка впадає, правда, в саму матінку-Волгу. Круглівська чистий і затишний, якщо не звертати уваги на руїни двох церков, занедбані стадіон з палацом культури і смердючий ставок в самому центрі.
Кажуть, що в давні часи на місці цього ставка була міська площа, на якій якось з'явився слід від кінського копита. Наступ перетворився на калюжку, калюжка в калюжу, калюжа з роками - в глибоку яму з водою, а вже яма - в зарослий міський ставок, улюблене місце відпочинку кругловцев, які вирішили думати, що їх ставок виник на місці метеоритного кратера і його вода має цілющі властивостями. Історія для нашої країни звичайна, та й Круглівська, як уже говорилося, це звичайний провінційне містечко, будь, на щастя, ще багато залишилося на території Російської Федерації.
Але є в Круглівська щось таке, що ставить його на один рівень з такими містами, як голландський Хорн, місто сироварів, або швейцарський Ла Шо-де-Фон, місто годинникарів, або німецька Бамберг, місто пивоварів, або навіть Санкт-Петербург, місто президентів. Круглівська - місто мерчендайзерів. Вже кілька століть в Круглівська народжуються, живуть і вмирають тільки мерчендайзери, і ніхто більше.
Перший мерчендайзер, як стверджують дослідники Круглівська мерчендайзингу, з'явився в місті ще за часів царювання Павла I, у вересні або жовтні 1798. Звали мерчендайзера Сергій Круглов, і саме його портрет пензля Йоганна Баптиста Лампі-молодшого висить на почесному місці в Круглівська художній галереї. Головний мерчендайзер галереї, Єлизавета Сергіївна Круглова, розповіла, що хоч за інструкцією вона і зобов'язана кілька разів на день переважувати картини в залежності від попиту та глядабельний, портрет Сергія Круглова вона не чіпає. «Так, начальство поругивать, - посміхнулася Єлизавета Сергіївна. - Але я вважаю, що картина Лампі-молодшого «Портрет мерчендайзера» повинна висіти на кращому місці. Адже це не тільки чудова живопис, це ще й історія нашого міста! »
Але ж Сергій Круглов не відразу став мерчендайзером! Ким він був раніше? Звідки прийшов в Круглівська? Чому саме він став засновником відомої тепер на весь світ династії Круглівська мерчендайзерів? І чому саме мерчендайзерів, а не, приміром, кустарів або продавця овочів? Відповіді на ці питання є в Круглівська краєзнавчому музеї, розташованому на березі метеоритного кратера-ставка.
Старший мерчендайзер музею, Олена Анатоліївна Круглова, знає про зародження і розвиток Круглівська мерчендайзингу все, адже вона захистила докторську дисертацію за темою «Сергій Круглов - шлях із варягів у мерчендайзери». За її словами, Сергій Круглов прийшов в Круглівська з фінського Зеленград разом з рибним обозом, що було в той час найпопулярнішим і доступним способом пересування російського середнього класу. Так, Сергій, незважаючи на російське прізвище, був фіном, хоча фінської мови не знав, як, втім, і російської. У перші місяці життя в Круглівська Сергій не думав ні про яке мерчендайзинге. Він оглядався, облаштовувався, вчив мову, обзаводився потрібними знайомствами, що вилилося в його одруження на старшій дочці купця Круглова красуні Оленці. Круглов взяв за нею гарне придане і старовинну прізвище, ставши Кругловим-Кругловим, а незабаром у молодої пари народилася перша дочка Машенька.
Сергій обожнював свою доньку, годинами спостерігав за нею і незабаром помітив одну дивну в її поведінці - Машенька обожнювала все переставляти і переважувати, пересувати скрині, словом, міняти місцями речі, століттями стояли в своїх кутках. Круглівська лікарі не знайшли у неї ніяких психічних відхилень, столичні світила, до яких стурбовані батьки звозили Машеньку, теж, а знаменитий німецький професор, на прийом до якого Кругловим-Кругловим дивом вдалося потрапити, прописав лікування хініном та оздоровче дихання за його методикою. Круглова-Круглова розчарувалися в медицині, змирилися з Машенькіна дивиною і повернулися в Круглівська.
Якось, зайшовши разом з батьком у крамницю, яка належить її дідові-купцеві, Машенька так вдало поміняла місцями полотнину з пеньком, що покупці розкупили і те, і інше. Сергій задумався і, прийшовши додому, замкнувся у своєму кабінеті. А вже ввечері він уголос читав домочадцям і слугам свій знаменитий «Трактат про введення мерчендайзингу в Росії». Так почалася тріумфальна хода Круглівська мерчендайзингу спочатку по Росії та Європі, а пізніше і по всій планеті.
У наш час мерчендайзерів з Круглівська можна зустріти скрізь, де процвітає торгівля. Вони працюють в магазинах Липецька і Костроми, Кейптауна і Парижа, в автосалонах Токіо і на базарчиках Бессарабії, словом, всюди, де є продавці і покупці. Мерчендайзинг давно став невід'ємною частиною культури торгівлі, і магазини найзнаменитіших марок вважають своїм обов'язком мати в штаті російського мерчендайзера.
Випускники кума, Круглівська Університету мерчендайзингу імені Сергія Круглова-Круглова, служать в лондонських універмагах «Харродс» і «Селфріджес», в московських ГУМі і ЦУМі, саме вони виставляють і переставляють товар у шведській «Икее» і у французькому «Ашані». Навіть в Амстердамі, в районі «червоних ліхтарів», працюють Круглівська мерчендайзери, а адже робота там вважається дуже непростий, так як товар в «червоних ліхтарях» живий, часто із закінченим терміном придатності, але з амбіціями і з великим досвідом самостійних продажів. Але кругловци справляються, адже за їх плечима не тільки п'ятирічне навчання в Кумі, а й вся багатовікова історія Круглівська мерчендайзингу. Адже в Круглівська навіть діти, коли батьки просять їх поставити молоко в холодильник, автоматично переставляють прокислою на рівень очей, а свіже - на саму нижню полицю. Мабуть, у них це в крові, вони з'явилися на світ вже зі знанням головного закону російського мерчендайзингу ...
Звичайно, феномен виникнення мерчендайзингу в старовинному російською місті Круглівська і завоювання ним усього світу ще чекає свого осмислення і своїх літописців. А в самому Круглівська чекають акушерів і вихователів дитячих садків, вчителів та продавців, офіціантів і працівників ритуальних служб. Адже самі кругловци, окрім як переставляти товар з полиці на полицю, робити нічого не вміють, тому ... Росіяни! Приїжджайте в тихий і славне місто Круглівська, на батьківщину мерчендайзерів! Вас чекає тут цікава і високооплачувана робота за багатьма спеціальностями, розмірене життя і чудовий відпочинок на березі ставка з цілющою водою, який утворився на місці падіння метеорита! Або на місці сліду від кінського копита ...
А в наступних нарисах про великих містах світу ми розповімо про узбецькому місті Карчи, батьківщині всіх московських двірників, і циганському місті-поселенні Бузеску, де зафіксовано народження золотозубого дитини з діамантовим перснем на пальчику. Чудеса ще трапляються на нашій планеті, хоча в них уже давно ніхто не вірить ...
