Як боротися з книжковим піратством?

У чому проблема?

Піратство стає все більш істотним чинником, що гальмує розвиток книжкової індустрії. Дійсно, навіщо читачеві платити за книгу, якщо її можна скачати в Інтернеті безкоштовно? А навіщо письменнику писати книгу, якщо він за неї не отримає грошей? Навіщо видавництву верстати, редагувати, коригувати, виготовляти і поширювати книгу, якщо її не куплять, тому всі бажаючі читають в електронних ридерах ту ж книгу, безкоштовно завантажену з Інтернету? А з урахуванням того, що рідери та Інтернет отримують все більше поширення серед читачів, стає очевидно, що книговидавництво стає справою збитковим.

Продавати книги в електронному вигляді можна значно дешевше, ніж паперові, відповідно, читачів буде більше, і, можливо, виручка теж. Але книжковий пірат, заплативши за один екземпляр книги, викладе її в Мережу безкоштовно, і переманить на свій сайт значну частину потенційних покупців. Який пірату в цій дії сенс - питання окреме. Можливо, він діє з ідейних міркувань (є й такі), можливо - він продає рекламу на своєму сайті. У підсумку автор отримає за свою книгу копійки, і йому нема на що буде писати нову книгу. На жаль, в такому випадку нової книги швидше за все не буде, а автор займеться чимось більш прибутковим. Програють же при цьому читачі, в тому числі і ті, хто чесно купив свій екземпляр книги.

Що ж робити?

Я пропоную схему торгівлі електронними копіями книги, при якій проблема піратства вирішується раз і назавжди. Ця схема не працює для паперових книг, але на моє глибоке переконання, ера паперових книг наближається до свого заходу. І це добре, адже кожна паперова книга - це зрубане дерево, це повітря, отруєне ЦБК, це забрала у природи і у людства ресурси. Електронний рідер має перед паперовою книгою масу переваг: можна одночасно зберігати тисячі книг, можна швидко шукати серед них потрібний фрагмент тексту, він компактний, легкий і дешевий, з урахуванням того, що за кожну паперову книгу треба платити чималі гроші, а рідер купується один раз і назавжди . Прочитані книжки припадають пилом на полицях або їх треба здавати в бібліотеку, а з рідера книгу можна стерти за пару кліків. Що стосується зображень і кольору, це все вже є в новітніх ридерах. Більш того, в них можна змінювати шрифт і полегшити читання людям зі слабким зором. Можна надати електронного рідера навіть так улюблений багатьма Книгоманія запах типографської фарби - є спеціальні ароматизатори! І шелест перегортати сторінки можна передавати спеціальним звуковим файлом. До речі, рідер дозволяє крім читання книг розглядати високоякісні фотографії, слухати музику, грати в ігри ... І ще електронна книга істотно дешевше паперової: не потрібно дорогий процес виробництва книги, не потрібно папір, обкладинка, друкарська фарба. А головне, не потрібно оренда магазину, і ланцюг оптовиків-перекупників! Адже тільки чверть ціни книги, заплаченої читачем йде видавцеві і лише десята частина - автору. Решта бере собі магазин (половину) і перекупники (решту).

У чому ж суть пропонованої мною схеми?

Почну з позиції читача. Читач заходить в Інтернеті в книжковий магазин або на сайт улюбленого автора, і дивиться пропоновані до продажу книги. Він може прочитати анотацію до нової книги, відгуки читачів про інших творах автора, рекламу книги і обрану главу з книги. Якщо він вирішує придбати книгу, він заповнює спеціальний формуляр, де вказує, скільки часу він готовий чекати книгу. І проводить оплату. Далі він або отримує свою книгу або, якщо книга не спадає на зазначений термін, він отримує назад свої гроші. З вибаченнями і жалями. І, можливо, з невеликими відсотками.

З позиції письменника і видавця схема виглядає так: визначається сума, яку автор і видавець бажають виручити від продажу книги. Якщо продаж йде через онлайн магазин, то враховується і націнка магазину. Книга виставляється на продаж, а вступники кошти йдуть на спеціальний рахунок у банку. Як тільки на рахунку з'являється задана сума, книга поставляється одночасно всім передплатникам! Тим, зрозуміло, хто книгу дочекався, тобто чий термін не закінчився. До речі, на сайті можна вказувати відсоток зібраної суми від необхідної. Покупець буде бачити, скільки ще коштів зібрати залишилося. Можливо, він буде агітувати своїх друзів придбати книгу, щоб вона вийшла швидше, або навіть сам купить заради цього кілька примірників.

Піратам в цьому випадку залишається чекати виходу книги, до цього моменту її ніде в Мережі знайти не буде можливо. Це кращий захист від піратства. Ніякі інші засоби не дають такої гарантії - пірати можуть зламати будь-які перешкоди - і відсканувати і підібрати пароль, але проти фізичної відсутності книги в Мережі вони безсилі. З іншого боку, така схема дасть автору і видавцю лише гарантований дохід, хоча продовжувати продажу можна і після виходу книги за передплатою. Але це й на краще, тому саме через невиправдано високих гонорарів за авторські права останнім часом такими семимильними кроками по світу йде інфляція! Адже продаж інформації - це навіть не продаж повітря, повітря треба стискати, зберігати, перевозити, а тут взагалі ніщо! Зрозуміло, витрати повинні бути компенсовані та отримана якась розумна частка прибутку. Але не в таких же немислимих обсягах, як зараз! На «Аватар» витрачено півмільярда, виручено - 3. Ці гроші з'явилися нізвідки, нічого не було вироблено на них, крім мінімальних витрат з оренди кінозалів і рекламі. І вони грають свою роль в роздмухуванні фінансового мильного міхура, який рано чи пізно неминуче лусне!

Схема продажу інформаційних продуктів за передплатою обмежує апетити продавців і стримує інфляцію. Вона робить доходи інформаційної індустрії більш чесними. Адже чим коваль або перукар гірше письменника? Але перукар не може продавати мільйон разів одного разу зроблену зачіску, а коваль не може продати сотням тисяч людей один і той же підшипник. А письменник може. І виробник програмного забезпечення може. А чи треба йому це дозволяти? А чи справедливо це? Нехай вони отримають фіксовану прибуток, компенсують свої витрати, і не більше того. Це і передбачає схема пропозиції продажу за передплатою. І з піратами боротися в цьому випадку вже не потрібно, адже прибуток отримана, витрати компенсовані.

Можна творити далі!