Як Леві Штраусс винайшов «заклёпанную спецодяг до пояса»?
Якщо ви народилися тужливим днем 26 лютого 1829 шостою дитиною у другому шлюбі, а вашого батька звуть Херш Штраусс - це ще не привід посипати голову попелом! Навіть незважаючи на те, що вас нарекли ім'ям Леб! Зрештою, його завжди легко переробити в щось більш милозвучне, наприклад, Леві!
Так, сім'я завжди жила дуже бідненько. Але ж ніхто ніколи не забере дві речі: світлу голову і існування загадкової Америки! Кажуть, там стільки паростків, що можна робити бізнес з повітря!
А існування майже півдюжини старших братів і сестер - це ще один найбільший плюс. До того часу, як ти опер, вони давно вже розберуться, чим краще займатися по життю!
Приблизно так думав юний Леб Штраусс, який прямував на одному з кораблів з Європи до далеких берегів Сполучених Штатів. Але дійсність виявилася не такою яскравою, як представлялася. Обидва старших брата, що жили в Нью-Йорку, хоч і мали мануфактуру з пошиття одягу, але не процвітали. І братові не те, щоб не було раді, але не дуже балували його своєю увагою, відвівши роль хлопчика на побігеньках.
На щастя юного Леві в Америці вибухнула золота лихоманка. Але не подумайте, заради Бога, що хлопчик надумав порпатися руками в крижаній воді! Він вирішив зайнятися більш звичною справою - торгівлею.
І вже, звичайно, він на палубі корабля, який відправився з Нью-Йорка до берегів Каліфорнії, не втрачав часу дарма. Розпродаючи своїх попутників все, що завбачливо захопив з дому - швейні приналежності, голки, нитки, наперстки, прихватки і т.д. і т.п. Всякої тварі по парі ...
До кінця подорожі у хлопця залишився тільки великий відріз полотна, на який ніхто з пасажирів навіть не глянув. Але й так у тямущого хлопчика з'явився первинний капітал - приблизно двадцять-тридцять доларів.
По прибуттю в порт, Леві Штросса (як він себе назвав ще на кораблі, ми ж більше звикли до Леві Штраусс), чекало жорстоке розчарування! Якби він не поспішив, то тут, в Каліфорнії, виручив за своє барахло рази в три більше. Але у нього, принаймні, залишився шматок полотна приблизно в сім аршинів! І вже тут він не продешевить!
Легко сказати! Тут, на березі, цей матеріал викликав не більший інтерес, ніж на борту судна. І тоді хтось підкинув Леві цікаву ідею: «А не відправитися тобі в табір золотошукачів? Може бути, вони і нашьют собі з парусини намети! »
- Так тобі, хлопче, прямо дорога до психлікарні! - Перший зустрінутий в таборі здоровенний шукач золота, вираження не підбирав. - У мене на штанах латка на латці, скоро всі свої причандали розгублю, а ти про якісь наметах!
Кмітливий Леві не розгубився.
- А давайте я вам штани пошию! Завтра ж принесу!
- Ну-ну, - посміхнувся чолов'яга. - Але тільки дивись, якщо розповзуться, я тебе самого на дупу одягну!
Перспектива все життя провести на м'якому місці так налякала бідного хлопчика, що він вирішив підстрахуватися. А для цього в місці кожного шва він прогнав цілих два рядки! І щоб вже зовсім сподобатися своєму першому клієнтові, нашив таку кількість кишень, в якому могло вміститися все золото середнього американського банку! І головне - пофарбував полотнину в колір індиго! Дуже практичний колір.
Старателеві штани сподобалися! А коли він з'явився в них в місцевому барі, його завсідники аж роти розкрили від здивування. І захотіли точно такі штани.
І закрутилася карусель! Але навіщо собі колоти голкою пальці, якщо завжди можна найняти кравців? Штраусс так і зробив! Перша промислова партія нових штанів з'явилася у продажу саме в середині століття, в 1850 році. І коштували вони сміховинну суму - 1,46 $. Але у Леві завжди на першому місці стояв принцип: «Дамо країні вугілля, хоч дрібного, але багато!»
І ще про одне засновник мануфактури ніколи в житті не забував - патентувати будь-який «наворот» на штанцях! Подвійний шов, металеві ґудзики, заклепки! Та хіба все перелічиш?
З заклепками, до речі, теж анекдотична історія трапилася! Якщо постійно лазити в кишені, чим грішили золотошукачі, тканина поступово розповзається, причому в куточках кишень. На це увагу Штраусса звернув скромний кравець зі штату Невада. Він же і розповів, що для посилення тканини клепає заклепки. Купівля «ідеї» обійшлася Леві в 200 доларів! А Якоб Девіс (підозрюю, що у нього від народження теж було інше ім'я) був запрошений батьком-засновником кампанії очолити одну з філій!
Втім, і про родичів Леві не забував! Один з них - Йона - очолював східне представництво кампанії в Нью-Йорку, а шурин Девід Штерн трудився з Леві рука об руку.
Штраусса вдалося стати одним з найбільш шанованих людей у став йому рідним місті. Крім власного бізнесу з пошиття штанів, він став засновником і скарбником Торгової Палати Сан-Франциско, директором Nevada Bank, парочки страхових кампаній та енергетичної фірми. На ньому трималася фінансова допомога єврейській громаді, дитячому притулку і Дому престарілих. У нього було все, крім хіба дружини, тому що він був одружений на роботі!
Те, що не вдалося Левіс, з успіхом виконали Девід Штерн з сестрою Фані, які подарували йому відразу чотирьох підприємливих племінників. І всіх їх дядько долучив до сімейного бізнесу.
Він помер 26 вересня 1902, ніколи не дізнавшись про те, що через три десятиліття його «заклёпанной спецодязі до пояса» дадуть більш практичне назва - джинси. Саме так називали свої штани моряки з Генуї в далекому XVІІ столітті. Але англійці вимовляли слово Генуя, як «Джино», звідси штани і назвали джинсами.
І вже тим більше не відав старина Леві, що на одному з аукціонів у нинішньому XXI столітті джинси Levi Strauss, виготовлені набагато пізніше перше, в 1880 р, були продані за 46 532 долара!
Усього цього Леві Штраусс не знав. Зате в день його похорону, незважаючи на понеділок, жоден офіс, жодне підприємство, жодна торгова палатка або магазин в Сан-Франциско не працював. Місто тужив! І ніхто собі навіть уявити не міг, що на джинсах будуть наварюють нечесні люди практично у всіх точках земної кулі. Але це, як кажуть, зовсім інша іcторія ...
