Телестатістіка. Як і для чого визначається телевізійний рейтинг?
Рейтинг - найбільш цінний показник для телебачення, оскільки характеризує конкретну кількість осіб, які обирають той чи інший телепроект від загальної чисельності населення. Для будь-якого співробітника телебачення рейтинг - це віртуальна оцінка праці його самого і його колег.
Існує спеціальна служба - «ТНС Медіа», яка працює в містах з населенням більше 100 тисяч чоловік. Принцип її діяльності такої: приблизно в 3500 сім'ях (де близько 8000 чоловік мають пульт від телевізора) служба фіксує їх рух по каналах з чіткістю до однієї хвилини. Тобто, якщо людина зупинився на певному телеканалі більш ніж на 60 секунд, це фіксується. З міст з населенням понад 100 тисяч дані надходять в спеціальну комп'ютерну систему, обробляються і передаються в Москву, в Центр. Тому вранці будь передплатник на систему «ТНС Медіа» отримує роздруківки так званих рейтингів. Що дивилися люди, по яким телеканалам і в який час, в які хвилини перемикали канал і на який.
При підрахунку є цілий ряд обмежень. Пов'язані вони з тим, що тільки 47% населення країни живе в містах, де проводиться вимір. Це раз. По-друге, служба не може фіксувати: дивиться людина включений телевізор чи ні. Тому що сьогодні в двох випадках з трьох телевізор включається і тоді, коли його ніхто не дивиться. Тобто, він став предметом першої необхідності - людина вмикає телевізор відразу після світла. До того ж часто люди за звичкою включають «Перший канал», а потім йдуть варити суп або лаятися з чоловіком, або займатися з дитиною, або займатися (сексом) з чоловіком, або базікати по телефону, тим часом «Перший канал» працює, служба фіксує. Рейтинг каналу, його реклама зростає.
Дані «ТНС Медіа» є підставою для того, щоб вираховувати частки і, власне, рейтинг. Рейтинг - це кількість людей, що дивилися конкретну програму від кількості жителів Росії старше чотирьох років. А частка - це кількість людей, які в цей час дивилися цей канал від усіх смотрящих. Тобто, наприклад, в годину ночі частка конкретної телепрограми може становити 50% від усіх включених на даний момент телевізорів, але рейтинг у неї маленький, тому, що люди в цей час сплять, і кількість глядачів, які дивилися програму - невелике. Або, наприклад, в прайм-тайм («золотий» час з 20 до 22 годин), коли люди сплять і дивляться телебачення, частка може бути менше 15 відсотків, а рейтинг високий, тому що кількість людей, які дивилися в цей час телевізор, було більше. Висновок: частка існує для престижу, а рейтинг - для розподілу рекламних грошей.
За статистикою, кожен росіянин старше 4-х років витрачає 4 години на день на перегляд телевізора. Майже 1500 годин на рік. Телевізор дивляться кожен день, причому у вихідні та свята більше, ніж в будній день (на відміну часу, проведеного на роботі). Таким чином, на підприємствах сьогодні в середньому росіяни зайняті 1700 годин на рік, а біля телевізора - 1500 годин на рік. Але на підприємствах у нас працює 68 - 69 мільйонів чоловік, а телевізор дивляться приблизно 130 мільйонів (працюючі і непрацюючі). Отже, глядачів майже в два рази більше. Тому росіяни швидше телеглядачі, ніж працівники, зайняті в народному господарстві. Принаймні, це можна порівняти. Знову ж таки, в рамках статистики. Під смотрением в даному випадку розуміється саме включений телевізор.
Для чого ж існують рейтинги? Глядач вважає, що рейтинги визначають популярність програми (що взагалі-то вірно) і для цього і потрібні (що ні дуже вірно). Справа в тому, що будь-який канал живе за рахунок Її Величності Реклами, так ненавидимой Глядачем (і ми його прекрасно розуміємо!). Ємність рекламного ринку на ТБ - майже 5 млрд. доларів на рік. Величезні гроші! Ці гроші канали витрачають на виробництво, купівлю патентів, супутниковий зв'язок, яка забезпечить мовлення. Так от, рейтинги існують для того, щоб більш-менш об'єктивно розподілити ці гроші. Як їх розділити?
- Чому вам, пане Ернст, такий великий шматок від рекламного пирога, а нам (наприклад, каналу ТНТ) ось цей маленький?
- А тому, що рейтингові виміри показують, що моя аудиторія ...
На відміну від кіно, де хоча б є альтернативна система міжнародних кінофестивалів, в телебаченні ніяких показників, альтернативних фінансових, ні. Тому рейтинг - унікальний, єдиний, головний критерій і спосіб розподілу грошей.
Чому так? Телебачення - не та середовище, де корисні програми можуть бути затребувані. Прийшло усвідомлення того, що навчальне телебачення можливо, хочете ви цього чи ні, тільки на вузькоспеціалізованих платних каналах. Якщо все-таки хочеш залишатися в мейнстрімі і заробляти гроші, ти повинен продавати найбільш ходовий товар. Це емоції і розваги. Глядач може угледіти в цьому якусь нещирість і неповагу до нього. Але не варто забувати, що телевізор - це всього лише звичайний побутовий прилад, такий же як холодильник або пральна машина. І ставитися до нього слід відповідно.
