Як стати брендом (зіркою)?
У будь-якому підручнику з маркетингу вам розкажуть, як можна перетворити продукт у бренд. Є правила брендування, мільйони менеджерів досягли успіхів у справі просування торгових марок - бренди постійно з'являються на екранах телевізорів, на прилавках магазинів. Базовий процес створення поліпшеного бренду складається з трьох етапів. Тому постараємося освоїти ці базові поняття та вийти на певний результат.
Пункт перший. Пізнайте свої справжні історії, досвід і поворотні події в особистому або професійному біографії.
«Пізнай себе!» - Закликали стародавні греки. Прислухаємося до їх порадою. Хто я? Які книги читала в дитинстві? Хто мої улюблені герої? Перебираючи в пам'яті різних героїнь, яких неможливо не любити, - Русалочку, Білосніжку, Герду, зупиняюся на розумною Алісі («Аліса в країні чудес»). Ця книга довгий час зберігалася на моєму письмовому столі. Результат очевидний - розумна Аліса нагадує мене в дитинстві. У моїй роботі творчість тісно перетинається з інтелектуальними розробками, тому що я автор тренінгів та бізнес-проектів. Я безмежно вдячна маленької Алісі, тому що всі ми родом з дитинства.
Подібну інформацію про самих себе ви почерпнете з улюблених фільмів і спектаклів. Задумайтесь - чим сподобалися вам ті чи інші герої. Чи не повторюєте ви їх помилки? Розумні люди стверджують, що краще вчитися на чужих помилках. «Нехай інший геніально грає на флейті, але ще геніальніша слухали ви ...»
Отже, поворотні події у вашому житті. Блиск і злидні проектів, злети і падіння у професійній кар'єрі і біографії. Розводи, зміни місця проживання і роботи - все важливо.
Пункт другий. Проаналізуйте - що з пройденого важливо для вас, ваше конкурентну перевагу в житті.
Комунікація стала моєю дороговказною зіркою у світі бізнесу і політики. Я щаслива, що я є хорошим комунікатором і відчуваю людей. Що мені це дало? З легкістю переходжу з проекту в проект, заводжу потрібні зв'язки, освоюю нові напрямки роботи. Усвідомлюю, без комунікації була б менш успішною. Аналіз життєвих ситуацій допомагає розставити пріоритети у вашому житті, переосмислити складні ситуації.
Пункт третій. Висловіть ваші цінності в унікальній, не властивою іншим манері - світогляд, зовнішній вигляд, стиль.
Найголовніше - ставити собі запитання: чи передає ваш бренд те, чим ви насправді є?
«Народжений повзати літати не може ...» З самого раннього віку ми намагаємося відповідати на питання - ким ти будеш, коли виростеш. Уподобання змінювалися, ми виросли, а питання не втратив своєї актуальності. У школі батьки ставили нам в приклад більш успішних однокласників. Та й самі ми прагнемо бути схожим то на відомих футболістів, то на акторів. Звичка бути «як інші» призводить до того, що ми не усвідомлюємо своє власне «я» до кінця. У підлітковому віці так важливо було походити на кумирів.
Яка я сьогодні? Декларую я свої цінності так, щоб оточуючі розуміли мене і відповідним чином оцінювали? Бути самою собою складно і просто одночасно. Складно, бо страшно брати відповідальність за все, що відбувається в житті, до кінця ...
«Яка я?»- Задавайте собі час від часу це питання. «Який я хочу виглядати перед оточуючими?»Цілком імовірно, що вашої наполегливості можуть перешкодити дрібниці у вигляді скутості, невпевненості перед аудиторією, недорікуватість. Прикро? Тоді хто ж допоможе вам, що не ви самі?
Як часто я чула: «У мене немає вечірньої сукні, мені немає в чому піти на вечірку». Чому ні? Невже ви себе заздалегідь запрограмували на те, що вам нема чого ходити на подібні заходи? Далі виникає питання - чи не боїтеся ви подібних заходів, чи готові ви до них. Презентувати себе не так просто. А еше образливіше втрачати шанс показати себе на людях, продемонструвати свої можливості суспільству ...
Таким чином, кожен з нас займається власним брендингом. Хтось усвідомлено, хтось - ні. І отримує свій результат. У будь-якому випадку важливо, який він.
Приміром, неповторний Андрій Данилко може подобатися, а може і не подобатися комусь. Однак Вєрка Сердючка вже давно стала брендом і не бажає поступатися завойовані позиції ...
