Бренд менеджер.
Ми живемо в дуже цікавий час, коли в організацій всі товари і послуги однакові. Однакові постачальники, інгредієнти, торговельні та комерційні пропозиції. А конкуренція пролягає в площині відкатів. Зусилля уряду по боротьбі з корупцією та прихід іноземних виробників, позбавляють вітчизняних підприємців основного конкурентної переваги. У цій ситуації може допомогти бренд менеджер.
Переваги бренд менеджера.
Бренд менеджер створює конкурентну перевагу товару або послуги на НЕ відчутної, що не матеріальній основі. Бренд - це сукупність ідейних уявлень про товар чи послуги у свідомості й підсвідомості споживача. Об'єктом уявлень може бути товар, послуга, організація, людина. Бренд менеджер управляє ідеями про товар або послуги у свідомості й підсвідомості споживача. Можна говорити, про те, що бренд менеджер управляє свідомістю і підсвідомістю груп, з метою створення сприятливих умонастроїв по відношенню до просуває продукції або послуги. Об'єктом управління бренд менеджера є - свідомість і підсвідомість.
Ключові знання бренд менеджера.
Бренд менеджмент стоїть на фундаментальних наукових засадах. Фундамент бренд менеджменту соціологія і психологія в контексті, яка втрачає позиції національної культури. На цей фундамент ставлять цегляну кладку з економіки, маркетингу, управління. Для успішної роботи бренд менеджер повинен володіти загальними знаннями в економіці, соціології і маркетингу. І глибокими знаннями психології та управління. З попереднього абзацу ми зробили висновок про те, що об'єктом управління бренд менеджера є - групове свідомість і підсвідомість. У людини п'ять органів чуття - дотик, нюх, слух, тактильні відчуття, зір. Завдання бренд менеджера забезпечити максимальну кількість майбутніх позитивних дослідів особистості, за максимальними каналах сприйняття з просуваються продуктом. Наступний етап роботи бренд менеджера - Це закріплення у свідомості й підсвідомості людини асоціативних зв'язків між потенційним позитивним досвідом і товаром або послугою. Позитивний потенційний досвід особистості - це обіцянка бренду задовольнити особливу потребу або звичайну потребу особливим чином.
Ефект від бренд менеджера.
Професійний бренд менеджер, володіє необхідними знаннями здатний створити нові споживчі звички, а також впровадити в уми споживачів сприятливий імідж просуває продукції. Таким чином, бренд менеджер здатний на створення нових ринкових сегментів. Маркетологи бачать розвиненіша сучасних ринків вглиб. Але такий шлях розвитку має обмежений потенціал і пасивну підприємницьку позицію. Бренд менеджер перебуваючи в активній позиції, керує поведінкою споживача. У ланцюжку зворотного зв'язку споживач виявляється наслідком, причиною залишається бренд менеджер. Розвиток технологій бренд менеджменту пов'язане з масовою культурою управління. Амбіції молодої ринкової економіки, мати все і зараз, ускладнюють роботу бренд менеджера. Російському бізнесу потрібно дозріти до стратегічного управління і включити бренд менеджмент до складу пріоритетних бізнес процесів верхнього рівня.
Підбір бренд менеджера для організації.
При пошуку бренд менеджера, рекрутинговим службам підприємств доводиться вирішувати не просту задачу. Якісної освіти в сфері бренд менеджменту в Росії не існує. Співробітники служб персоналу орієнтуються на вимоги до маркетологів і наймають на позицію бренд менеджера - Маркетолога. Насправді звинувачувати працівників відділів кадрів не складається, по тому, що офіційних вимог до бренд менеджерам немає. Існують суб'єктивні уявлення, які копіюють західний досвід без оглядки на молоду й пронизану російської ментальністю ринкову економіку. Однозначно можна сказати, що бренд менеджер повинен має досвід роботи в рекламі, управлінні та володіти знаннями з психології (технології управління груповим свідомістю і підсвідомістю). На позицію бренд менеджера можна сміливо брати менеджерів з реклами, фахівців зі зв'язків з громадськістю, фахівців з міжособистісним відносинам.
Під кінець статті мені б хотілося поставити запитання уважному читачеві. Чи може бренд менеджер зі звичайного товару або послуги створити предмет бажання і жадання масового споживача? Власне кажучи, для цього не потрібний товар або послуга, по тому, що пекучі бажання і жадання - це реакція у свідомості масового споживача, яка за бажанням бренд менеджера може бути прив'язана до об'єктів зовнішнього світу.
