Як стати копірайтером?

Всі напевно приблизно розуміють, як стати лікарем, вчителем, бухгалтером або інженером. Але новий час створює нові професії. Одна з них - копірайтер.

Чим займається копірайтер?

Чого тільки не почуєш про копірайтерів в Інтернеті сьогодні! Часто доводиться чути, як копірайтінгом називають будь написання оригінального тексту. І навіть не дуже оригінального. І навіть той, хто текст і зовсім не створює, а править вже готовий, теж часом вважає, що займається копірайтінгом.

Наповнювачі та оптимізатори сайтів (які користуються тим, що пошукові роботи часто оцінюють сторінки сайтів і ранжирують видачу не по корисності і цікавинки, а за кількістю пошукових запитів в тексті і службових полях) вважають самі і намагаються переконати інших, що всі, хто пише що- то для Мережі, - копірайтери.

Шкода їх розчаровувати, але у копірайтингу є цілком конкретне визначення.

Назва походить від англійського слова copywriting. Copy в цьому контексті означає «рекламне оголошення, листівка, рекламний текст», writing - написання. Таким чином копірайтинг - це написання рекламних текстів.

Хоча реклама існує вже багато сотень років (стільки, скільки існує торгівля), копірайтинг як професія почав формуватися лише наприкінці XIX століття, основоположником його вважається Клод Хопкінс, вперше сформулював основні поняття і правила копірайтингу.

Сьогодні в світі, де будь-який бізнес стикається з необхідністю продавати товари та послуги в висококонкуретной середовищі, копірайтери, добре вміють робити свою роботу, вельми затребувані, і послуги їх добре оплачуються. Але як же стати вмілим і високооплачуваним копірайтером?

Освіта

Щоб стати лікарем, вчителем або бухгалтером, треба йти вчитися за відповідною спеціальністю у вузі. Але який вуз закінчити, щоб стати копірайтером?

Професія в Росії досить молода і спеціалізованих факультетів, що готують копірайтерів, у нас поки немає. Найбільш близька до професії спеціальність - реклама і PR. В рамках цієї спеціалізації вивчається сам предмет реклами, її види і властивості, технології створення реклами та оцінки її ефективності. У нинішніх реаліях саме це утворення найбільш вдало в якості базового для копірайтера.

Всі ми розуміємо, що вчитися можна не тільки у вузі. У Мережі сьогодні вистачає пропозицій шкіл та навчальних курсів для копірайтерів. Однак не всі йогурти однаково корисні. Більш того, в цій сфері «йогурти» найчастіше не просто даремні, але навіть шкідливі, бо занадто часто вчать не тому і не так. Вчити інших - прибутковий бізнес, тому занадто багато хто прагне вчити інших, не вміючи ні навчати, ні робити те, чого навчають. Не знаючи основ, ви не зможете оцінити, чому власне вас вчать чергові курси, черговий «гуру», чергова доморосла школа копірайтингу.

У той же час навчання під керівництвом досвідченого наставника швидше і ефективніше самостійного, практичний досвід краще перейняти у того, хто вже вміє, ніж самостійно шукати у темряві чорну кішку.

Так що ж робити? Як не витратити гроші даремно? Я раджу для початку прочитати книгу Клода Хопкінса «Наукова реклама» і зрозуміти, що ж роблять копірайтери насправді. Корисні до прочитання праці тих, хто стояв біля витоків професії за кордоном і в Росії (Огілві, Шугерман, Ден Кеннеді, Реп'єв ...). Познайомившись з основами предмета, ви зможете критично оцінювати пропозиції шкіл, курсів і приватних викладачів. Зрештою після освоєння дійсно якісної навчальної літератури про сьогодення копірайтингу, вам, можливо, і взагалі не знадобиться допомога доморощених гуру.

Хто може бути копірайтером?

Існує думка, що в копірайтинг пряма дорога філологу. На перший погляд, у цьому є логіка, адже це діяльність з написання текстів. Відмінне знання мови - перевага для копірайтера, але, як це не дивно, зовсім не ключове.

Практика показує, що правильно написані рекламні оголошення можуть успішно виконувати свою функцію (продавати товар) і з граматичними помилками.

Відмінні копірайтери виходять, в першу чергу, з тих, хто вміє і любить продавати. Хто здатен відчути потреби потенційного споживача, влізти в його шкуру і говорити на його мові. Хто вміє викликати довіру до себе словами.

Тільки не подумайте, що я виступаю за безграмотних копірайтерів. Добре написана реклама без граматичних помилок продає ще краще, адже вона продає і тим, хто знає і поважає мову і його правила.

У ідеального копірайтера навички продажу повинні поєднуватися з почуттям мови, з умінням писати зв'язно, просто, зрозуміло, дохідливо. Незайвою буде і ерудиція. Чим більше ваш словниковий запас, чим більше у вас загальних знань і практичного життєвого досвіду, тим більше у вас мовних інструментів, що дозволяють донести до споживача реклами необхідність купити товар або скористатися послугою.

Перспективи

Професія копірайтера тим цікава, що вона не може не приносити хороших грошей. Можна непогано заробляти в серйозному рекламному агентстві, можна працювати на себе, в будь-якому випадку хороша реклама приносить дуже хороші прибутки, а значить, послуги її творця зобов'язані добре оплачуватися.

Не всі замовники реклами це розуміють, але все, що я можу на це відповісти: це їх, а не ваші проблеми.

Якщо ви копірайтер - значить, ви вмієте продавати словом. Значить, ви знайдете свого покупця і зумієте продати і себе, і свої послуги за гідні гроші. Якщо ж ви не можете продати себе, то ви ще не копірайтер. Або вчіться далі, або спробуйте себе в чомусь ще.