Екошік і Екомода - щось нове або добре забуте старе?

І те, і інше. До того ж, щось дуже-дуже-дуже зелене. Зелене - значить, дружнє екології. Хоча по відношенню і до старого, і до нового питання про дружності нерідко залишається відкритим ... Я вас остаточно заплутала? Тоді по порядку.

Старе

Тут два цікавих напрямки.

Перше - Переглянути свій гардероб і дати ще один шанс отслужившим речам. Наприклад, перешити плаття або переробити пару взуття. Надати їм сучасний вигляд, гламурний лоск. Та так, щоб вони неодмінно перетворилися на витвір мистецтва і самі просилися на подіум. Головна умова реанімації - використання натуральних матеріалів.

«А в чому найвищий сенс?» - Запитаєте ви. Ну, дуже може бути, що відновлене таким чином плаття ще послужить на благо здоров'я своєї власниці, що відмовилася від покупки нової ультрамодного синтетичної штучки. А відреставрована пара шкіряного взуття, можливо, врятує життя невинному теляті, поросяті або (хто знає?) Навіть крокодилу.

Друге напрямок в категорії «Старе» - благородно-асенізаторські. Проходить під грифом «Зробимо світ чистішим». На локальні і міжнародні подіуми відправляються неймовірні наряди з ... сміття (старих грамплатівок, поліетиленових пакетів, пластикових стаканів та іншого мотлоху цивілізації).

Ось тут-то якраз і виникає питання про дружності. Адже саме по собі, скажімо, вінілове плаття оздоровити не може. І з носибельність у нього виникають серйозні проблеми - життя звірятка таке вбрання теж навряд чи врятує. Так? Так. Але зате продемонстроване на спеціалізованому екошоу (міжнародному Eco Chic Fashion Show, наприклад), воно цілком здатне привернути увагу широкої громадськості до глобальної проблеми забруднення навколишнього середовища.

До слова: бувалі мореплавці розповідають, що в Тихому океані існує цілий острів зі сміття (The Great Pacific Garbage Patch). Його площа становить сотні тисяч квадратних кілометрів. І ні клаптика справжньою землі. Тільки наше з вами материкове барахло, підхоплене підводними океанічними течіями, збите в купу і дрейфує десь між Каліфорнією і Японією. Такий ось новий штучний «рай» ...

Нове як добре забуте старе

Мода на екологічно чисті продукти народилася в шістдесяті минулого століття. Як не дивно, заснували її ті самі хіпі, чиє пацифістське минуле овіяне кінематографічної романтикою Голлівуду. Виявляється, «квіти життя» не тільки курили травку, відрощували шикарні шевелюри і виступали проти військових дій уряду.

Цілими комунами вони добровільно віддалялися від суєти цивілізованого життя і селилися на відшибі. Жили просто, у великі міста навідувалися рідко. Займалися землеробством. Їли те, що самі вирощували. А якщо виростало більше, ніж могли з'їсти - упаковували і продавали.

Суть в тому, що в процесі обробітку землі ці самі хіпі принципово не використовували хімічних добрив, тільки натуральні підживлення. І урожай збирали відповідний - зелений, т. Е. Екологічно чистий.

Американцям зелена ідея припала до душі, крива ринкового попиту на товари «квітів життя» поповзла вгору. А це не могло не зацікавити бізнесменів з тонким маркетинговим нюхом на комерційний успіх. Ніша відразу почала заповнюватися новими ринковими гравцями і швидко розвинулася в цілу галузь. У справу пішла реклама, що з'єднала екопродуктовое напрямок з набирає обертів модної концепцією «Здоровий спосіб життя». З Америки ековолна покотила в Західну Європу, а звідти - до нас з вами.

Нове як нове, але з явною комерційною підосновою

Мода є мода. Вона, насамперед - популярний товар. А товари, як відомо, продаються. Еколейбл само допомагає нарощувати оберти, розширювати бізнес, займати нові ніші. Сучасні ринки буквально затоплені зеленої продукцією. Її невинно-екологічна чистота впливає на ціну. Чим чистіше - тим дорожче.

Якось в інтерв'ю Джорджіо Армані обмовився, що споживачі настільки захоплені здоровим способом життя і захистом навколишнього середовища, що скоро зовсім перестануть купувати товари не відповідають екостандартам. І підтвердив слово справою - випустив екосерія костюмів Emporio Armani. Як результат, у 2007-му році бренд був визнаний самим затребуваним Європродукт у сфері fashion-індустрії.

Маститі виробники, звичайно ж, не сплять в подушку. Вони знають про модний феномен і конкурують один з одним у питанні «У кого зеленішою?». Для тестування продукції та технологій навіть офіційно запрошуються експерти Міжнародного фонду захисту ОС. Отримане високе зелене «одобрям» увічнює в етикетках. Ми в теме! Зеленішою не буває.

З одного боку, це зовсім не погано. Нехай заплатимо ми з вами трохи більше, повертаючи виробникам капітал, інвестований в екопромо, зате здоровіше будемо. Хоча, з іншого боку - не факт. Вилами по воді. І знаєте чому? Статистика відзначає небувалий сплеск ринкових махінацій. З'явилася величезна кількість товарів, лише імітують зеленість («... беремо натуральний продукт, додаємо в нього трохи консервантів, трохи барвників, трохи стабілізаторів, підсилювачів смаку і - вуаля!»). Плюс, що ще гірше, на сірих і чорних ринках з'явилося незліченна кількість фальсифікатів, товарів-підробок. Добро і зло, як завжди, йдуть рука об руку.

Так що, якщо ви на хвилі Екомода, будьте пильні - не всякий зелений листок на упаковці товару гарантує натуральність інгредієнтів, екологічність технологій або дружність навколишньому середовищу. Пам'ятайте і про сучасний поліграфічному тренді - сьогодні в пошані зелений колір і рослинні принти на всякого роду обгортках-етикетках. Просто так, без гарантій. Це красиво, стильно і ... сприяє зростанню продажів.