Чи стане «людина споживає» людиною розумною?
Одне лезо голить чисто, друге ще чистіше ... Тридцять третій полірує щелепу ...
Очевидно, що сучасні технології дозволяють затрачати на виробництво всього необхідного для життя в рази менше зусиль, ніж доводилося витрачати ще кілька десятиліть тому. Розвиток технологій давно досягло рівня, при якому для підтримки гідного рівня життя достатньо було б 4-годинного робочого дня - принаймні в більшості галузей промисловості. Чому ж цього не відбувається?
Через необхідність розкручувати спіраль споживання: чим більше виробляється товарів і послуг, тим більше дохід від їх реалізації. Але для цього потрібно, щоб споживачі купували товари, яких виробляється все більше. Вихід не складний: сформувати попит, по суті - нав'язати покупцеві не потрібні йому, загалом-то, товари та послуги. Самий явний приклад - агресивно-нав'язлива реклама, буквально лізе в свідомість. Але це, як уже сказано, очевидно і лежить на поверхні. Та й будь-які зазиванія марні, якщо потенційний споживач свідомо не збирався купувати даний товар або послугу. Але в тому-то й справа, що у всіх нас десятиліттями формується психологія споживача, по суті, з дитинства навіюється одне: купувати, оточувати себе все новими речами, споживати якомога більше.
Бажання набувати все більше стає невід'ємною, а головне - домінуючою рисою «нормального» людини. По суті, можливість споживати вважається в нашій культурі одним з головних показників успішності. І адже в тому, щоб жити забезпечено і мати можливість користуватися досягненнями цивілізації, немає нічого поганого, поки людина розумна чи не перетворюється в «людини споживає».
А коли зроблено головне і «ідеальний споживач» сформований, настає черга методів ефективних продажів. Постійно винаходяться все нові послуги, продавці готові «облагодіяти» нас «неймовірними знижками» ... Що це означає? Ну по-перше, що різниця між собівартістю і ціною товару настільки велика, що навіть «колосальна знижка» дає виробникові і продавцеві достатній прибуток. По-друге, місце «морально застарілих» товарів миттєво займуть нові, ще більш «сучасні» і «модні». І їх, у свою чергу, теж потрібно буде продати якомога швидше!
А адже продукти сучасних технологій відрізняються не тільки високою якістю, але й довговічністю, застаріваючи морально в рази швидше, ніж фізично. Але психологія «ідеального споживача» вимагає, щоб нова по суті (але вже вважається застарілою) річ змінювалася на ще новішу, яка дуже скоро теж «застаріє».
Зверніть увагу, ніж виробники намагаються залучити покупців. Акцент у рекламі найчастіше робиться на другорядних властивості товарів, що мають вельми опосередковане відношення до їх споживчим якостям. І це не дивно, враховуючи, якого рівня досягли технології. Думаю, не буде великою натяжкою сказати, що нічого дійсно нового запропонувати споживачам вже неможливо, і вся видима «новизна» товарів служить виключно для стимуляції попиту, не покращиться власне споживчих властивостей.
Можливо, і це не було б так страшно, якби в гонитві за прибутком НЕ витрачалися колосальні матеріальні та людські ресурси, в тому числі невідновних.
А тепер давайте згадаємо, з чого ми починали розмову: з того, що сучасні технології цілком здатні забезпечити людству гідний рівень життя з набагато меншими, ніж зараз, витратами сил і ресурсів. Але тільки за умови, що виробництво буде поставлено на службу реальним потребам людини, а людина перестане бути лише придатком до економіки, покірно збагачує виробників товарів і послуг.
