Що таке молескін? Історія появи
Знаменитий блокнот. Зберігач творчості і таємних думок під елегантною обкладинкою. Легендарна і культова річ, матеріалізується натхнення. Стиль і функціональність, з'єднані разом, заради здобуття популярності серед творчої інтелігенції. Всі ці епітети заслужено присвячуються молескінів - записнику з історією в двісті років.
Але що таке культова річ? Абсолютно ясно, що для отримання такого статусу предмет повинен володіти унікальними властивостями і бути в рази краще будь-яких аналогів.
Згідно з тлумачним словником Ожегова, культ - це схиляння перед чим-небудь, шанування. У разі молескінів всесвітня популярність блокнотів обумовлена не тільки завдяки їх якостям, а й завдяки багатій історії, помноженої на геніальний маркетинговий хід. Але про все по порядку.
Блокнот став культовим тому, що протягом кількох століть їм користувалися не тільки безвісні обивателі, а й великі діячі мистецтва.
Основоположник кубізму Пабло Пікассо і лауреат Нобелівської премії з літератури Ернест Хемінгуей. Голландський геній постімпресіонізму Вінсент Ван Гог і поет авангардист Гійом Аполлінер. Брюс Чатвін - англійський романіст-мандрівник і Анрі Матісс - лідер живописного руху фовістів, один з головних художників Франції двадцятого століття. Філософ Жан-Поль Сартр і американська письменниця Гертруда Стайн. Основоположник сюрреалізму - письменник і поет Андре Бретон.
Що ж являли собою маленькі книжечки, на сторінках яких з'являлися начерки та ескізи, замітки і записи, деяким з яких судилося стати більше, ніж чернетками, втілившись у великі художні та літературні твори?
Історія легендарних записників починається з французьких мануфактур. Крім своєї основної діяльності, палітурники книг виготовляли блокноти, поставляючи їх в магазини канцелярських товарів Парижа. Природно, виробництво не було масовим, зручні записні книжки були свого роду ексклюзивом, а тому в основному власниками «молескінів» ставали люди, що належать до творчої інтелігенції, художники і мислителі, письменники і поети.
Палітурка блокнотів був зроблений з молескіну (буквальний переклад з англійської - «Кротова шкіра») - щільної бавовняної тканини, пофарбованої в чорний колір. Міцна обкладинка надійно захищала сторінки з паперу прекрасної якості.
Але ніщо не вічне, і в 1986 історія оригінальних блокнотів, якими користувалися знаменитості, закінчилася. У французькому Турі, на батьківщині Оноре де Бальзака, закрилося останнім сімейне підприємство, що виробляло записники.
Тут потрібно детальніше розповісти про Брюсе Чатвін, який сприяв популяризації блокнотів не тільки фактом того, що робив у них записи. Саме йому належить цитата: «Втрата паспорта - найменша з бід, втрата блокнота - катастрофа». У подорожах Чатвін черпав натхнення і літературні сюжети, тому важко переоцінити роль блокнота, на сторінках якого з'являлися подорожні нотатки письменника.
Перед кожною поїздкою англієць закуповував «молескіни» в канцелярському магазині в Парижі на вулиці Ансьен-Комеді (Rue de l'Ancienne Com # 233-die). Перед тим, як писати в них, Чатвін нумерував сторінки, а також писав своє ім'я і, як мінімум, два різних адреси з проханням повернути і обіцянкою винагороди в разі втрати їм блокнота.
І ось перед одним зі своїх подорожей саме англійський письменник почув від продавця в магазині гірку фразу «Le vrai moleskine n'est plus»: молескіни більше не виробляються. Здавалося б, сумний кінець гарної казки.
Але через десять років, в 1997, маленьке міланське видавництво «ModoModo», повертаючи легенду до життя, зареєструвало торгову марку «Moleskine». Кажуть, що дизайн сучасних блокнотів був створений за описами Брюса Чатвіна.
Якщо відмінною рисою товару не є гарна якість, то навряд чи його стануть купувати тільки тому, що їм користувалися знамениті люди двадцятого сторіччя. І розважливі італійські виробники зробили ставку не тільки на історію блокнотів, але і на деталі зручності, які відрізняють «молескіни» від звичайних записників. Навіть самі звичайні записні книжки під брендом «Moleskine» забезпечені твердим палітуркою, внутрішньою кишенею і гумкою, яка виключає можливість випадкового розкриття. Папір - Щільна і влагоустойчивая, обов'язковий супутник всіх блокнотів - закладка.
Восени 2006 року засновники «ModoModo» Франческо Франчезе (Francesco Franceschi) і Маріо Баруцці (Mario Baruzzi) продали 75% акцій приватному інвестору SG Capital Europe з метою найбільш повної розробки потенціалу торгової марки «Moleskine», залишивши у себе чверть компанії разом з функціями менеджменту .
З 1 січня 2007 року «Moleskine» став не тільки брендом, але й ім'ям компанії, яка придумує, виробляє і продає блокноти. Головний офіс маленького підприємства, товариства з обмеженою відповідальністю, знаходиться в Мілані. Штат - всього 50 працівників, а також широка мережа партнерів і консультантів.
