Дитяча книга. Попит народжує пропозицію?
23 квітня відзначається Всесвітній день книги та авторського права. Це свято вельми молодий - він був встановлений ЮНЕСКО в 1995 році і відзначається з 1996 року. Раз так, то давайте поговоримо сьогодні про наймолодшого читача - дитину.
Ті, хто вважає, що діти сьогодні не читають, зазвичай посилаються на те, що читати-то й нема чого. Це помилка. Дитячої літератури на книжковому ринку цілком достатньо. В останні роки література для дітей стабільно становить 8-10% всього видавничого книжкового потоку.
Проблема в іншому: книгорозповсюдження у нас зараз не на висоті. Радянська система книжкової торгівлі була зруйнована, а створення нової - справа довга, витратна і не здійсненне руками окремих ентузіастів. Тому далеко не кожна книга швидко і цілеспрямовано приходить до свого читача.
Самі читають - діти до трьох років
Отже, подивимося на книжкові полиці магазинів. Неозброєним поглядом видно, що третина з асортименту - це книжки для дошкільнят.
Нічого дивного. Погодьтеся, книжки для малюків купують практично кожні мама і тато, навіть самі нерозвинені в культурному плані. На цю вікову категорію і працюють видавці. (До речі, з понад 500 книжкових видавництв Росії - 100 спеціалізуються саме на дитячій літературі). Тому-то книжкові полиці, призначені для малюків, рясніють розмаїттям не тільки творів, а й форматів книг. Тут, як кажуть, хто на що здатний, фантазія видавництв не знає меж.
І справді, «репертуар» малюків до 3 років приваблює покупців не змістом, а формою. Книжки-подушки, книжки для купання, книжки-трансформери, на коліщатках, з брязкальцями, з ляльками, музичні, що видають звуки, у формі літературних героїв. Великий вибір інтерактивних книг.
Однак, незважаючи на такі хитрощі, магазини більше орієнтуються на класичних Барто, Маршака, Михалкова.
- Книг цих авторів багато не буває - на них завжди є попит, - кажуть продавці, - Тому-то видавці тиражують їх у великій кількості, розраховуючи на читачів з різними матеріальними можливостями.
Голод на нові імена
Класики переважають і в асортименті книг для молодших і середніх школярів. Тут уже видавці роблять ставку на читаючих батьків. При цьому останні найчастіше орієнтуються на свої спогади дитинства, коли ми були найбільш читаючою нацією, і вибирають «імена, перевірені часом». У різних варіаціях завжди в дитячих відділах є Пушкін, Андерсен, Михалков, Носов, Драгунский, Успенський...
Крім того, великі видавці художньої літератури часто орієнтуються на розкручені бренди і «гучні імена», які забезпечують швидкий і масовий попит. Звідси велика кількість перекладної літератури, розкрученої на Заході. Під піар-кампанії видавництв підлаштовуються і самі книжкові магазини: те, що попит буде на рекламовані всюди книги - аксіома.
Важливо пам'ятати, що книжковий ринок - це саме ринок, і книга на ньому представлена як товар. Виробники та продавці товару зацікавлені в тому, щоб його продати. У хід йде реклама, придумуються піар-акції, винаходяться способи впливу на потенційного покупця. Покупцями дитячої книги є найчастіше мами-тата і бабусі, і продавці, природно, користуються їх необізнаністю і професійно грають цим. Але повністю відмовлятися від рекламованих товарів - теж крайність. Книга, яку вам намагаються продати, може і справді виявитися дуже гарною.
Втім, з тієї ж самої причини - недовіра - батьки часто упускають з виду нові імена. Між тим, про сьогоднішньому світі наші діти дізнаються саме від сучасних авторів. Ми говоримо не про Роулінг і її наслідувачів, а про тих, хто вміє писати реалістичну прозу: без хлопчиків-чарівників і дівчаток-чарівниць. Тут варто згадати авторів - наших сучасників: Марина Бородицька і Марину Москвіну, Андрія Усачова, Михайла Яснова, Сергія Махотіна та Сергія Георгієва, Станіслава Востокова, Артура Гіваргізова.
На жаль, число таких авторів, тим більше вітчизняних - обмежена. Тим часом, у читача тринадцяти років існує голод на сучасні повісті, романи, в яких підлітки впізнавали б себе і сьогоднішній світ. Ще більший дефіцит в поетичних книгах для підлітків. Якщо віршів для малюків у нас предостатньо, то поезії, яка хвилює душу 12-14-річної людини, майже немає.
Коміксних мислення
Можливо, відсутність реалій в дитячих і підліткових книгах тягне за собою таку негарну тенденцію, як захоплення коміксами.
Ще тільки п'ять років тому, коли комікси тільки з'явилися, книжкові магазини взагалі не бачили в них попиту. Зараз же, на жаль, їх популярність зростає. Причому вік дітей, захоплених ними, знижується. Воно й зрозуміло - діти хочуть все менше праці вкладати в читання.
Так вважають і батьки, які намагаються прищепити любов до читання не завжди якісними романами для дівчаток та дитячими детективами, бажано серіального типу. Саме на подібні серії зараз попит.
До речі, поняття сезонності в книжковій справі теж відіграє велику роль. Зараз, наприклад, книжкові магазини замовляють літературу, відповідну списку позакласного читання на літо. У цьому випадку більшою популярністю користуються дешеві видання та хрестоматії з розділу «все в одному флаконі».
Алмази і секретик
Продовжуючи розмову про покупців, можна виділити ще й таку постійну групу «клієнтів» книгарень, як батьки з дітьми, які систематично оновлюють свою домашню бібліотеку. Ще одна категорія - це ті, хто вибирає подарунки для дітей і знають, що хороша книга - це безпрограшний варіант. Для них видавці пропонують досить широкий асортимент. Що радує, так це великий обсяг видань з так званими додатками - конструкторами, різного роду коробочками з артефактами, картами.
Ось атлас тіла людини: відкриваєш першу розворот, а там звукова ілюстрація серцебиття, на другому розвороті - макет черепа. У подарунковій книзі по міфології - обкладинка з «алмазами». А книга по стародавньому світу на кожній сторінці зберігає сюрпризи ручної роботи - складені карти, коробочки, що відкриваються скриньки, конвертики. А є обкладинки з голограмами, блискучі камінням та бісером, в оксамитовому палітурці. Такі книги тримати в руках одне задоволення. Правда, не завжди зовнішній вигляд відповідає змісту - але тут, як мовиться, все залежить від наших власних знань і нашого відношення до реальних і спотвореним фактам.
Ось уже кілька років популярністю користуються всякого роду енциклопедії. Правда, зараз вже інтерес до них вщухає - справа в тому, що все активніше допитливі діти користуються Інтернетом.
Однак на асортименті енциклопедій подібна тенденція поки ніяк не відбилася. Видавництва пропонують як серії подібної літератури, так і загальні збірники, причому є і дешеві видання, і дорогі.
Що стосується Інтернету, то на відміну від дорослої літератури, дитячих книг повномасштабне перекачування на монітор не загрожує. Завдяки батьківському розсудливості, дитячі книги завжди буде чекати попит.
Література з Китаю
Огляд дитячої літератури навряд чи б опинився повним, якби ми не торкнулися цін. Книги сьогодні - це все-таки дороге задоволення. Якщо п'ять-шість років тому середня вартість дитячої книжки становила рублів п'ятдесят, то зараз така ж книга в тому ж магазині може коштувати двісті п'ятдесят, а то й усі чотириста рублів. Не кажучи вже про подарункових виданнях.
Так, за кордоном, у розвинених книговидавничих державах, книги ще дорожче, але там інтелектуальний споживач має, як правило, той рівень доходу, який дозволяє купувати книги без шкоди для сімейного бюджету. У нас же багато культурні споживачі досі змушені вибирати між ще однією книгою і продуктами на тиждень.
З іншого боку, видавці, розуміючи проблему, шукають способи знизити собівартість книги. Тому зараз більшість дитячих видань друкуються за кордоном, де поліграфія набагато дешевше - зокрема в Китаї.
Можливо, наприкінці цього огляду читачі виникає питання: так що ж читати нашим дітям? Питання це і складний, і простий одночасно. Усередині кожного з нас сидить естет, економіст, цензор, кожен з яких впливає на наш вибір.
Однак завершити цей матеріал хочеться словами класика вітчизняної дитячої літератури Самуїла Яковича Маршака, який свого часу сказав, що книги для дітей повинні перевірятися двічі: «Якщо книжка подобається тільки дорослим, то це не дитяча література. Якщо ж вона подобається тільки дітям - це не література взагалі, а халтура».
