Як створити логотип, який стане для вас талісманом?

Якщо театр починається з вішалки, то фірма починається з логотипу. Власники фірм оголошують конкурси, залучають кращих дизайнерів і вкладають чималі кошти в створення фірмового стилю і особливо логотипу. Вони перебирають безліч варіантів, перш ніж затвердити той остаточний, єдиний і неповторний знак, якому судилося стати обличчям фірми.

Які ж критерії вибору?

Колись я працювала в рекламному агентстві менеджером відділу поліграфії та дизайну. Тому я могла не тільки побачити, як (найчастіше в муках) народжується логотип, але й взяти участь у цьому процесі в ролі акушерки.

Зазвичай процес протікав так. Замовник чесно намагався пояснити, чого він хоче, а дизайнер чесно намагався його зрозуміти. Потім дизайнер малював три варіанти, після чого замовник зазвичай хмурився і говорив: «Придумайте що-небудь ще». Це могло повторюватися багато разів, доводячи дизайнерів до нестями.

Я прекрасно розуміла і тих, і інших - замовник хотів отримати саме те, що він створив би сам, якби міг, а дизайнер - намалювати за свої гроші три варіанти, а не 6, 9 або 12.

Я спробувала формалізувати процес. Ми витягували з замовника максимум інформації, задаючи безліч навідних запитань і терпляче вислуховуючи історію створення фірми, її плани і перспективи. Витягнувши з клієнта всю мислиму інформацію, ми записували його вимоги у всіх подробицях, перетворюючи їх на технічне завдання, підписане обома сторонами. Новонароджений логотип ретельно звірявся з завданням (всі три варіанти). Годі й казати, що всі вимоги клієнта були скрупульозно дотримані.

Чи був замовник задоволений? На жаль - далеко не завжди. Він говорив: «Так, це дійсно кораблик, але він якось не так пливе ...» «Я собі уявляв щось подібне, але зараз бачу, що це виглядає не так, як я думав ...»

У чому ж справа? Чому опису не допомагали? Яким чином людина взагалі відчуває - «То» або «Не то»? Інтуїтивно-то це зрозуміло, але от як виразити це інтуїтивне розуміння?

Для цього давайте зробимо уявну екскурсію в минуле - в часи, коли печерна людина малював оленя, готуючись до полювання, і метал в нього стріли, щоб вразити справжнього оленя, а його подруга в цей час малювала на стіні печери захисні символи, щоб відігнати злих духів . Талісмани, обереги, захисні візерунки століттями передавалися з покоління в покоління. Вони захищали від ворогів і приносили удачу, залучали любов і багатство. Їх одягали на шию коханим, що відправлялися в далеку дорогу. Про них створені незліченні розповіді, легенди і пісні. У кожного поважаючого себе учасника племені був свій індивідуальний талісман.

Нам, що живуть в 21 столітті, легко сміятися над «забобонною і наївною» картиною світу стародавніх людей. Але чи справді наші предки були так вже дурні? Судячи з того, яке значення надається логотипу та фірмового стилю, навряд чи. Мабуть, вони знали більше нас про те, що відкрили вчені тільки в минулому столітті: про мову лінії, кольори і символу і їх впливі на психіку. Втім, художники про це знали завжди.

І ось замовник, прийшовши до художника, чекає від нього дива - подібно до того, як наші предки чекали дива від шамана, який міг створити їм амулет, що приносить багатство і успіх. Але на жаль ... Далеко не всякий дизайнер з реклами - маг і чарівник, що вміє бачити наскрізь особу замовника і той єдиний неповторний талісман, який потрібен саме йому.

Як же бути? Або задовольнятися тим, що є, або сподіватися на диво, або ... стати своїм власним чудотворцем. Ні, я не закликаю кожного власника фірми стати художником. Але півдорозі пройти все-таки можна. Саме ту половинку шляху, яка дозволить вам зрозуміти, як же може виглядати те, що ви хочете.

Отже, на деякий час перетворимося на шамана.

Перш за все, подумайте: які саме якості повинен висловити логотип? Силу, впевненість, надійність, новаторство (або, навпаки, зв'язок з традиціями)? Напишіть список цих якостей.

Написали? Ви в розгубленості - як же все це можна виразити в одному невеликому значку? Що ж, тепер ви краще розумієте дизайнера. Це, звичайно ж, жарт, хоча, як відомо, в кожному жарті є частка жарту, а решта - серйозно.

Ось цим-то іншим ми і займемося. Перш за все, розташуйте бажані якості за пріоритетами: на першому місці - найважливіше, на другому - наступне за значимістю, і так до кінця.

Тепер будемо працювати послідовно з кожним якістю. Почнемо з першого. Згадайте ситуацію, коли це якість присутнє у вашому житті. Згадайте свої відчуття якомога яскравіше. Відчуйте їх як слід. І коли ви виявите, що повністю занурилися в цей стан, візьміть кольорові олівці і дозвольте руці малювати. Уявіть собі, що олівець - це порожниста труба, через яку ваш стан перетікає на папір. Ні в якому разі не малюйте готових символів - ніяких стріл, спрямованих до мети, ніяких личка, чоловічків - просто лінії. Найкраще при цьому навіть не дивитися на папір.

Коли ви відчуєте, що стан повністю перетекло на листок, відкладіть його вбік, видихніть, знову вдихніть і переходьте до наступного якістю. Цілком можливо, що в процесі вас прийдуть в голову ще якісь якості, а деякі, навпаки, ви відкинете за непотрібністю.

Коли ви намалюєте всі якості, які знайдете потрібними, подивіться на малюнки уважно. Які з них вам хочеться залишити, а які - відкинути? Можливо, деякі малюнки дублюють один одного? Після того, як ви остаточно відкинете всі зайві малюнки, подивіться на ті, що залишилися, і створіть з них композицію. Спробуйте кілька варіантів, поки не зупинитеся на тому, який вам сподобається найбільше.

Тепер перейдемо до форми. У яку форму вам би хотілося укласти кожен малюнок? Або, може бути, ви вже бачите форму всієї композиції? І навіть не один варіант?

А тепер уявіть собі, що ця композиція - чарівний ліхтар, світло якого несе всі такі бажані якості. Подумки повісьте цей ліхтар у вашому офісі і включіть. Подивіться, як розцвітає і наповнюється енергією ваша фірма!

Намилувавшись вдосталь, вимкніть ліхтар і відкладіть малюнки до завтра. Вранці ви подивіться на них свіжим поглядом і приймете остаточне рішення - ні, ще не про логотип. А про те, з чим вам йти до дизайнера.

Крім усього іншого, це тест на взаєморозуміння. Якщо ви відчуваєте, що ваші малюнки передають саме той стан, які ви хотіли, значить, саме на них повинен грунтуватися ваш логотип. Якщо дизайнер буде вас відмовляти - значить, вам потрібен не він, а інший. Той, який зуміє прочитати послання, виражене у вашому малюнку, і донести його світу. Ось він-то і створить те, що ви б створили самі, якби могли. .