Фірм.

За часів 70-х - 80-х років - назва «фірмовий» було словом прозивним. Товари були схожі на сіру масу, імпорту було мізерно мало. Все що виходило за рамки буденного - називали фірм. Про неї мріяли, про неї говорили і за нею ганялися.

Сьогодні багато що змінилося.

Фірма - була синонімом заморського якості, стилю, моди, дорожнечі і, звичайно ж, дефіциту. «Фірмову річ» дістати було нелегко. Дістати - воістину дуже радянське слово, точно характеризує епоху. Сюди ж можна віднести слова: «дефіцит», «чергу», «викинули» (в тому сенсі, що на магазинному прилавку з'явився відмінний товар). «Де дістав?» - Постійне питання на рубежі 70-х - 80-х років.

У ті роки джинси з лейблом Levis були мрією кожної молодої людини. Леонід Каганов в своєму есе дав відмінне опис поводжень того часу: «70-ті роки радянська людина, що купив у фарцовщика джинси, не поспішав знімати пластикові висульки з чеками і строкатий картонний щиток, прикріплений до заднього кишені. Справжній радянський красунчик борознив простори вулиць, мліючи від гордості за яскраву картонку на кормі, численні бирки зі штрих-кодами і багажні ярлики, ляскаючі за вітром ».

Дефіцитна мода на «вельвет» і «варенки» розпалювала все більший ажіотаж в гонитві за фірма, яка поступово активніше проникала в життя людей. Було своєрідним шиком проїхатися саме на «фірмовому поїзді», послухати «фірмову платівку», відстояти в черзі за «фірмовими туфлями» або будь-яким іншим «фірмовим товаром» легкої промисловості.

80-і роки так само не радували тотальної доступністю до фірми, мало хто міг собі дозволити купувати дорогі речі, в основному це були діти дипломатів або торгових працівників. Але саме в 80-і роки отримує свій розвиток концепція «фірмової торгівлі». Вже тоді діяльність фірмових магазинів - була спрямована на популяризацію фірми, продукцію, якої вони представляють, із зміцненням довіри покупців. Зараз це можна назвати великим проривом в області маркетингу тих років. До речі, треба зауважити, що якраз у той час, торгові магазини починають активно займатися рекламно-інформаційною діяльністю: барвисті проспекти, вкладиші, календарі, оголошення в центральній і місцевій пресі, по радіо і телебаченню. Велике значення надавалося рекламі в місцях продажів: оформлення вітрин, інтер'єрів, куточків покупців і довідкових стендів.

Поступово фірма почала набувати більш доступний і масовий характер.

Зараз люди перестали їздити на машинах - вони пересіли на Mercedes, BMW, Audi. Стали носити не просто одяг, а Levis, Lacoste, DG і т.д., ну а те, що раніше називалося «фірмовою річчю» - стали називати «брендового».

Людина XXI століття отримав великий вибір і масу альтернатив. Амбіції змушують платити за бренд. Емоції, враження, статус і престиж - диктують свої правила. Логотип раніше в пошані.

Сьогоднішня фірма існує на ринку жорсткої динамічно розвивається конкуренції. Якщо в 70-ті відомі марки можна було на пальцях перелічити, то тепер, кількістю марок немає межі. Фірми народжуються і вмирають, і за законом природного відбору - виживають найсильніші. Левової хваткою володіють тільки бренди або марки-претенденти у цей привілейований панування.

Бренд - одне з модних слів сучасного світу. Обчислити бренд не складно: тотальна обізнаність про товар (виробнику) та його характеристиках, а так само чітка ідентифікація продукту з певним способом життя. Наприклад: McDonalds - це швидко, близько і дёшево- Volvo - якість, безпека, престиж і т.д.

За статистикою, успішна компанія повинна проводити невеликої ребрендинг (зміна деталей фірмового стилю) кожні 4 роки свого існування на ринку, інакше фірма і її товар ризикують потрапити в ранг відсталих, що не сучасних, що не затребуваних.

Сьогодні споживач пішов дуже виборчий і вимогливий: хоче найкращого товару, сервісу, якості і прийнятних цін. Тут фірмі важливо завоювати свого споживача і зробити його постійним в умовах бізнес боротьби.

У 70-і роки, в гонитві за модними заморськими джинсами, людина мріяв придбати собі новий образ - модного, стильного, що виділяється з натовпу «знаку якості» індивіда.

Фірма реалізовувала потреба людини, вирішувала проблему, була ключем до створення його іміджу.

Говорячи про іміджеві потребах вже сучасної аудиторії, на ряду, із зовнішнім виглядом, все більше стають актуальними і значущими критерії надійності, стабільності, впевненості та виправданості. Хочеться довіряти компанії, знати, що завтра вона не зникне, і що дійсно отримаєш те, чого очікуєш.

Для сучасної фірми важливо правильно конкурувати. Для цього необхідно зрозуміти потреби цільової аудиторії і відобразити її пріоритети в образі фірми. Візуальний ряд - повинен нести в собі обіцянки і гарантії вирішення проблеми. Графічні елементи корпоративної індивідуальності (логотип, фірмові кольори, фірмовий стиль) є нагадуванням аудиторії про компанію, а так само сприяють їх мотивації до певних дій: дізнатися про організацію більше, скористатися її послугами або купити товар. Саме з цього розробка логотипу та фірмового стилю компанії є найважливішим для життя фірми.

Логотип продає і за нього готові платити.

Бренд творить чудеса.

PR-менеджер, Колпакова Наталія

Ad Once - Креативне агентство

Креавів, дизайн, web