Хто заробляє на спорті більше всіх у світі? Історія Найта і «Найка».
«Як ви яхту назвете, так вона і попливе», - йшлося у відомому мультфільмі. Відносно компанії Найк (Nike) крилата фраза капітана Врунгеля спрацювала на всі сто. Філіп Найт назвав свою компанію на честь грецької богині перемоги Ніки, а всесвітньо відомий логотип спортивного бренду свуш (swoosh) символізує крило міфічної небожітельніци.
Чи допомогла грецька богиня американцю? Судіть самі. Філ Найт знаходиться на 30 місці в списку найбагатших американців: його стан оцінюється в 9,8 млрд. Доларів. Продукція під брендом «Найк» продається по всьому світу, а присутність нехитрого свуш в рази підвищує споживчу вартість і престиж продукції.
Як не дивно, але історія величезної спортивної індустрії налічує всього півстоліття. У 60-х роках Філ Найт і Білл Бауерман вирішили створити якісне взуття для занять спортом, яка була б доступна будь американцю.
Знайомство засновників «Найка» відбулося в Орегонському університеті: Бауерман був тренером Найта з легкої атлетики. Обидва чудово розуміли, що потреба американського ринку в дешевій спортивного взуття велика. Але щоб відкрити власне виробництво, недостатньо знати, чого не вистачає людям. Тому Найт надходить в Стенфордський університет, де досліджує ринок спортивної продукції США.
Філ Найт, який отримав прекрасну освіту, зокрема ступінь MBA (Master of Business Administration), пропонує концепцію, яка в наш час є само собою зрозумілою. Його ідея - проектувати взуття в США, а виробляти в азіатських країнах, де робоча сила набагато дешевше. Найт їде до Японії, де від імені неіснуючої компанії Blue Ribbon Sports домовляється про поширення японських кросівок «Тигр» в Америці.
У 1964 році Blue Ribbon Sports з міфу перетворюється в реальність: засновники, звичайно, Найт і Бауерман. Для обох - це швидше хобі, а не основна робота, але хобі, в яке вкладають душу. Бауерман модернізував японські кросівки, а Найт продавав їх з рук професійним спортсменам. Поступово компанія розширюється, а в 1965 її перейменовують в «Найк». Нова американська мода 70-х років на фітнес і біг сильно прискорила розвиток компанії, стимулювавши зростання продажів. Успіх могли затьмарити тільки японські партнери, які вирішили підняти ціни на свої кросівки або зовсім викупити частину компанії, виявивши, що американці стали багато заробляти. Але Найт не дарма навчався економіці в Стенфорді: передбачаючи подібну ситуацію, він заздалегідь взяв кредити, які дозволили «Найк» відокремитися від «Онітзука Тайгерс» і відкрити власне виробництво в США.
Для нового виробництва вирішили придумати новий логотип. Був оголошений конкурс, який виграла студентка Керолін Девідсон. За всесвітньо відомий свуш вона отримала 35 доларів, воістину сміхотворний гонорар. Але справедливість восторжествувала в 1983 р, коли Найт подарував їй золотий перстень з діамантами і, що більш важливо, частина акцій компанії.
Новий етап розвитку компанії (1972 рік) пов'язаний з вафлями. А точніше з вафельними підметки - новим винаходом Бауерман: він плавив гуму у звичайній вафельниці, а одержує в підсумку підметки прилаштовував до кросівок, такі моделі моментально стали лідером продажів. Варто відзначити, що досі ніхто не придумав нічого кращого вафельної підошви Бауерман. У 1978 році компанія починає поширювати кросівки за межами США, а в 1979 «Найк» виробляє і продає вже не тільки кросівки, а й спортивний одяг. Частка компанії на американському ринку становить 50%.
Черговий технологічний прорив у виробництві кросівок «Найк» здійснює в тому ж 1979, завдяки Френку Руді. Він приніс в компанію свій досвід роботи в NASA з розробки легкої взуття з хорошою амортизацією. Підсумок співробітництва «Найка» і Руді - кросівки на повітряній подушці «AIR TAILWIND».
1980-ті ознаменувалися для компанії двома абсолютно протилежними подіями: «Найк» потрапляє в жорстку кризову ситуацію і виходить з неї повноправним лідером спортивної індустрії. Як це сталося? Спад наздогнав компанію через неправильну стратегію поведінки на ринку. А підйомом «Найк» зобов'язаний Філу Найту, що зробив ставку на Майкла Джордана- але це вже інша історія. Можна лише сказати, що після залучення Джордана «Найк» з легкістю обійшов останнього залишився конкурента - «Рібок». Надалі компанія йшла вперед практично в гордій самоті.
На сьогоднішній день компанія контролює 45% ринку спортивного взуття в США, а продажі складають близько 16 млрд. Доларів на рік. Але «Найк» на чолі з Філом Найтом не збирається зупинятися на досягнутому. Наприклад, нещодавно був укладений договір з компанією Apple, завдяки якому всесвітньо відомі кросівки будуть синхронізовані з всесвітньо відомими плеєрами iPod. Схоже, богиня перемоги і надалі збирається допомагати Найту. ]
