Італійська мода вулиць - народження бренду Diesel?
Італійська мода вулиць - народження бренду Diesel.
Уявіть собі Нью-Йорк середини 80х років. Довгі стелажі в магазинах були зайняті костюмами строго класичного крою ... Як це тепер нам не дивно не тільки в Америці, але і в Стокгольмі, Лондоні та Парижі в універмагах практично не було повсякденному неформального одягу. А тепер уявіть молодика, який пропонує продавати цим магазинам джинси з дірками і ефектом потертості, та ще за ціною, вищою за звичайну в півтора рази! Перша реакція, зрозуміло, шок і не розуміння - це ж неякісний, ношений товар! І як наслідок - відмову за відмовою. Зібравшись вже їхати додому в рідну Італію молода людина бачить вітрину магазину Antique Boutique, що продає стильні речі в дусі ретро. Заходить і каже адміністрації бутіка такі слова: «Я вірю, що у моїх джинс є майбутнє. Зачекайте! Відведіть на мої моделі всього один квадратний метр площі, і, якщо вам не вдасться реалізувати всю партію, я викуплю те, що залишиться ». Вони погодилися ...
Так почався переможний хід творця марки Diesel Ренцо Россо по світу. Думаю не треба вже говорити, що цей квадратний метр був розкуплений за лічені дні ... А починалося це все з маминої машинки Singer і бажання мати джинси-кльош з 42см ширини в низу. Мрія практично будь-якого італійського хлопчика того часу. І що ж? Зшив, та ще так, що тепер щовечора сидів удома і строчив-строчив, для друзів, знайомих які платили йому по 2евро на ті часи. «А з цього бізнесу може щось вийде», - подумав він тоді ...
Закінчення технічного коледжу текстильної промисловості в Падуї, робота менеджером по виробництву в компанії Moltex, що спеціалізувалася на виробництві брюк різних брендів, привели юного Ренцо Россо до ідеї створити свою моду, свій бренд. І звернувся він до свого директора Адріано Голдшміду, саме він став першим наставником Россо. У 1978 році створюється їх спільний проект власної марки джинсів. Назва Diesel запропонував імінну Адріано, потрібно було міжнародне слово, яке звучить на всіх мовах однаково. 1985 Ренцо викуповує частку Голдшміда і починає, за його ж словами, з легкою душею створювати речі свого смаку. Нову хвилю популярності марка придбала при появі креативного директора Уілберт Даса. Він прийшов у компанію в 1988году.
«Нас завжди захоплювали речі в естетиці кітчу, яскраві, декоративні. Іноді ми називаємо цей стиль ретро-футуристичним, однак такий термін все ж не зовсім відображає суть. Нам подобатися змішувати різні стилістичні напрямки, нагромаджувати алюзії. Ми всіляко намагаємося спростувати традиційні уявлення про добрий смак. Нас не цікавить мода - ми воліємо створювати речі, які на сто відсотків відображають саме наш творчий підхід. Diesel спеціалізується на антимода ».
Окреме слово хочеться сказати про PR-кампанії та рекламні ходи бренду. 1991году керівництво компанії прийняло рішення про запуск міжнародної рекламної кампанії спільно з невеликою стокгольмської фірмою Paradiset. Не залежно від того, чи несе реклама реальний посил, або розрахована лише на те, щоб епатувати, забавляти і привертати увагу до бренду, ясно одне, що вона дуже ефективна. Навесні 1994-го Diesel запускає ролик під "оптимістичним" назвою The End: в темній алеї дівчину переслідує маніяк з величезним тесаком- на їх шляху виникає якась вечірка, і тесак, зрештою, використовують для того, щоб розрізати гігантський святковий торт. Британська незалежна телевізійна комісія наїхала на MTV за появу "сцен насильства" (Сноби і ханжі!), Пригрозила штрафом в 50 тис. Фунтів стерлінгів, каналу довелося підкоритися і викинути ролик з ефіру.
Така ж доля чекала ще один незрозумілий шедевр Alpine Village: наряджене в шмотки від Diesel стадо корів проходить через гірське село під назвою LLeh (підказка: читати справа наліво). Все, що бачать корови в цьому селі, можна було б охарактеризувати як "коров'ячі порнографічні сни" - Загалом, як і годиться в пеклі. Але візуальний ряд чітко дає зрозуміти: автори креативу просто висміюють рекламний стереотип про здоровий альпійському способі життя, коли в кожному ролику красиві молоді хлопці катаються на сноубордах, поїдаючи таблетки від кашлю і вдихаючи свіже гірське повітря. А ще там бобри роблять коровам масаж. Хто з цих креативників більше курить, питання спірне.
Little Rock, Arkansas - взагалі межа обдурювання! Два ковбоя: красень-мачо від Diesel, який переводить через вулицю бабусь, і неголений, блює падонок, який забирає у дітей улюблені чупа-чупси, стикаються один з одним. Дуель неминуча, але наші переможуть. Ха-ха! Не тут-то було! Падонок вихоплює пістолет і вбиває нашого мачо. Все ж має бути навпаки! Та ні, все правильно. Це Diesel, а значить старого світу більше не існує. ]
