Як засоби масової інформації роблять з живих людей - бренди?
Що таке бренд? Бренд - це торгова марка зі сформованим іміджем. Цей термін походить, як вважають, від латинського brand - клеймо, тавро або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався тільки високоякісний товар.
Яскравими представниками іменного брендингу є: Мадонна, Бред Пітт, Девід Бекхем, Вікторія Бекхем, Періс Хілтон і багато інших людей - це ретельно опрацьовані образи, роками створювані бренди. Преса стежить за кожним кроком знаменитих брендів світу, і всі хочуть виглядати, одягатися і жити, як улюблений кумир.
Взяти, наприклад, Періс Хілтон, хто вона? Вона спадкоємиця імперії Hilton - однієї з найбільших в світі мереж дорогих готелів. Мільйонерка, з народження звикла до того, що кожна її примха виповнюється в ту ж секунду, Періс випускає лінію ювелірних виробів, парфуми зі своїм ім'ям на етикетці, випустила сольний альбом і вже стала актрисою. Хто ж не хоче так жити? Можете не відповідати. Преса пише про неї, і ми впивається в ці статті, спостерігаємо за її життям з телеекрану, любимо її або ненавидимо, заздримо і захоплюємося, але ми стежимо за її життям. Преса може піднести будь-якої людини на олімп слави і так само легко розтоптати його, нехай навіть ця людина володіє величезним талантом і великим творчим потенціалом.
У Росії теж є свої бренди, гучні імена, образи, які люблять і одночасно ненавидять: Ксенія Собчак, Діма Білан, Юлія Бордовских, Жанна Фріске, Анастасія Заворотнюк.
Ось Ксенія Собчак, чого вона домоглася в житті? У неї є все, про що мріє кожна молода дівчина - у неї багаті батьки, які виростили свою дитину в розкоші. Чим вона займається? Вона світська левиця, модна тусовщиця, гламурна представниця російської еліти. Дівчина, що не займається нічим, і в той же час «працююча» не покладаючи рук. Вона телеведуча, готує до виходу власну книгу, веде колонку в модному журналі, є особою молодіжної лінії одягу, знімається в програмі про себе, коханої. Всі поважають, заздрять і одночасно недолюблюють її. Варто Ксенії відвідати виставку невідомого художника, і на цю виставку тут же нагряне весь бомонд шоу-бізнесу, і цим вони зроблять ім'я нікому невідомому художнику, або до кого там вона приходила, та яка різниця, у нього була сама Ксенія Собчак. Чим не бренд? Ксенія - ідеал іменного брендингу в Росії.
Інша історія: хто знав Жанну Фріске, коли вона була учасницею групи «Блестящие»? Так, її бачили, іноді навіть чули її спів, але про неї не говорили, її не обговорювали, про неї не писали і їй не поклонялися. Безумовно, проти таланту Жанни не попреш, але вона змогла зробити собі ім'я тільки завдяки непосильним роботі. Коли після гастролей і виступів групи всі її учасниці роз'їжджалися відпочивати, Жанна продовжувала працювати, вона не пропускала жодної модної тусовки, заводила нові і так необхідні їй знайомства. Жанна займалася створенням нового і найгучнішого бренду. Бренда з великої літери, під назвою «Жанна Фріске». Хто вона зараз? Жанна - завидна наречена, багато чоловіків бажали б дістати її в дружини! Вона співачка, актриса, і на даний момент один з найбільш продаваних брендів шоу-бізнесу.
Кожне місто має гучними іменами, продаваними брендами. Співаки, журналісти та просто відомі люди з різних областей - це люди, яких люблять, поважають, їм готові наслідувати, на них хочуть бути схожими, і все це - еліта. Еліта - нав'язаний засобами масової інформації стереотип. Це такі ж люди, як і всі, просто вони домоглися певного становища в суспільстві. Вони живуть повноцінним життям і продовжують удосконалюватися в тій чи іншій діяльності.
