Бабаєвський або Абрикосівська? З історії брендів
Історія деяких російських брендів звивиста. Під стать звивинам російської історії.
Пам'ятається, побачив я якось на пачці печива логотип кондитерської фабрики «Більшовик». І різонув очей анахронізм. Абсолютно радянське слово «Більшовик», а під ним - рік заснування 1855. Ще б написали: «Постачальник двору Його Імператорської Величності»! Тоді можна було б уявити веселеньку картинку, зовсім у дусі Д. Хармса. За ранковою кавою цариця каже цареві: «Ах, Нікі! Яке гарне печиво виготовляють ці більшовики! Треба буде, мабуть, ще замовити! »
На логотипі кондитерського концерну «Бабаєвський» таке ж поєднання несумісного: рік заснування - 1804, а назва-то радянське.
До 1990-х років ніякого концерну не було. А була московська кондитерська фабрика імені П. А. Бабаєва. Фабрика, серед іншого, виготовляла шоколад. До речі, не найкращий в Москві. І Петро Якимович Бабаєв (1883-1920) була не кондитером, а професійним революціонером. Два останні роки свого життя він працював секретарем Сокольнического райкому партії м Москви і головою райради.
Схоже, головний внесок його в кондитерську промисловість полягав у тому, що в 1918 році під його керівництвом була націоналізована та сама кондитерська фабрика на Малій Красносельський вулиці, яку через чотири роки назвуть його іменем. А ще тим, що в 1919 році він вивів робітників цієї фабрики на суботник. Правда, на суботнику цьому не солодощі виробляли - ні з чого було виробляти. Зате ремонтували паровози і вагони в залізничних майстерень Казанської дороги. Втім, це вже несуттєві деталі.
Мені здається, що якби не було цього пояснення, відсотків сімдесят читачів, глянувши на логотип і оцінивши двохсотлітній вік підприємства, сказали б, що Бабаєв - це колишній її власник. А ось і ні! До революції фабрика імені Бабаєва називалася фабрикою товариства «А. І. Абрикосова Синів ». Кондитерська фабрика Абрикосових була відома не тільки на Москві, але і по всій Росії. З 1899 року вона стала постачальником Двору його Імператорської Величності, про що з гордістю повідомлялося на упаковці. У тодішній Росії це був знак якості найвищої категорії.
На зорі радянської влади, коли орденів ще не вигадали, однією з нагород відзначилися була почесна революційна прізвище. Яких тільки прізвищ у ті часи собі не вигадували герої: Гарібальді, Бебель, Жовтневий і Краснооктябрьский ... Так от, Абрикосовий - це теж придумана прізвище. Засновника династії звали просто, Степан Миколаїв. Був він кріпак пензенської поміщиці Левашової. Бариня відпустила Степана на оброк. Миколаїв поїхав до Москви і відкрив тут виробництво варення, мармеладу і пастили.
Справа пішла, і до 1804 Степан Миколаїв, накопичивши грошей, відкупився від кріпосної залежності, отримав волю для себе і для своєї сім'ї. Сім'я переїхала до Москви. 1804 на логотипі «Бабаївської» - рік відкриття власного, чи не на бариню, кондитерського виробництва в районі Семенівської слободи.
Оскільки, головною «фішкою» кондитера Степана Миколаєва були солодощі з абрикосів, в 1814 році він змінив свою колишню, простодушну, прізвище на розкішну: Абрикосов. Реклама - двигун торгівлі!
Добру справу швидко не робиться. Кондитерську фабрику піднімало до всеросійської популярності три покоління Абрикосових. Розквіт підприємства припав на час життя внука засновника династії, Олексія Івановича Абрикосова (1824-1904). У 1873 році на фабриці працювали 120 чоловік і навіть була встановлена парова машина потужністю аж в 12 л.с.
Навесні 1879 Абрикосов придбав велику ділянку землі на Малій Красносельський вулиці, де почали будувати нову кондитерську фабрику. У комплекс фабрики (як сказали б зараз) входили і гуртожитки для робітників. Чи не казарми, а нормальне на ті часи житло, якому багато хто заздрив і двадцять років потому. У 1902 році будівництво було завершено зведенням двоповерхового будинку для сім'ї господаря. Цей будинок в стилі «модерн» (архітектор Борис Шнауберт) як би замикав територію підприємства. Саме він зображений на логотипі концерну «Бабаєвський».
До початку двадцятого століття у Абрикосова працювало вже понад 2000 осіб. Так що більшовикові П. А. Бабаєву було кого організовувати на суботник!
У 1899 році сімейство Абрикосових налічувало понад 150 чоловік. Здавалося б, цьому розгалуженому і багатому роду судилося світле майбутнє. Але після революції не тільки фабрика втратила ім'я засновника. Всі велике сімейство Абрикосових розкидало по різних містах і країнах. Може бути, це і є головна причина того, що на логотипі московського кондитерського концерну поєднані в общем-то речі несумісні. Нащадки живі і пам'ятають, чиї вони нащадки. Цілком можуть засудити за використання колишнього бренду. Як люблять говорити американці, це бізнес, нічого особистого.
Втім, причина може бути і в іншому. Свого часу, після перейменування фабрики, ще довго писали на коробках з солодощами «Фабрика ім. робочого П. А. Бабаєва (колишня Абрикосова) »Таким чином старий бренд допомагав« розкрутці »бренду нового. Сьогодні, через майже вісімдесят років, шоколад з революційним ім'ям «Бабаєвський» знають у Росії багато. А про кондитера абрикосовий можуть пригадати лише історики.
Ну, мабуть, не тільки історики. Соціальні катаклізми пощадили декого з великою купецької сім'ї. Правда, після того, як А. І. Абрикосов отримав чин дійсного статського радника, його сімейство стало потомственій дворянської прізвищем. Один з онуків Олексія Івановича, Дмитро Іванович Абрикосов, був послом у Японії - останнім послом царської Росії і першим послом Росії радянської.
Його брат, Олексій Іванович Абрикосов, прославився як патологоанатом, академік АН СРСР. Його підпис стоїть на медичному висновку про смерть Леніна. Він же бальзамував тіло вождя. Іншого вождя, Сталіна, він теж бальзамував.
А ось його син, Олексій Олексійович, фізик-теоретик і лауреат Нобелівської премії 2003 року по фізиці, давним-давно читав мені, тоді ще студенту, курс теоретичної фізики ...
