Чупа Чупс: як отримувати насолоду, що не паскудячись?
Іспанське місто Барселона відомий як батьківщина непересічних особистостей. Тут колись народився Христофор Колумб, відкрив Америку. Його співвітчизник Енріке Бернат, жив уже в двадцятому столітті, здійснив своє велике відкриття. Правда, винайшов він усього лише круглий льодяник на паличці. Але зате цукерочка підкорила увесь світ - нарівні зі славою Колумба.
Чарівна паличка
Енріке Бернат походив з поважної династії кондитерів. Компанію «Гранха Астуріас» заснував ще його дід. У 50-і роки Енріке, як законний спадкоємець, прийняв кермо влади підприємством, що виробляли на той момент майже 200 різних видів солодощів. Незабаром він прийняв рішення, яке на перших порах шокувало навіть найстаріших, бувалих працівників компанії.
Він оголосив про те, що «Гранха Астуріас» відтепер спеціалізуватиметься виключно на карамельках. Та не простих, а на паличці. Кумедне назву «Чупс» Бернат придумав для винайденого їм ласощі сам. Сталося це в 1958 році. Так починалася історія «чупсіков» - нерозлучних друзів дитинства. Льодяники розміняли вже півстоліття і освоїлися в самих різних куточках планети. Інтуїція Енріке виявилася воістину геніальною.
«Ну її, цю прання!»
Треба сказати, що ідея цукерочок на паличках прийшла до нього не випадково і не раптом. Бернат уважно вивчив результати роботи однієї солідної фірми, зайнятої, як ми б зараз сказали, на ринку маркетингових досліджень. І виявив цікаву річ: жодна з кондитерських фабрик Іспанії не виробляла цукерок, які призначалися б спеціально для дітей.
«А якими вони повинні бути, ці« спеціальні »цукерки для дітей? - Задумався Енріке. - Що роблять діти, коли їдять цукерки? Звичайно ж, брудняться! А потім ще й витирають липкі руки об одяг до величезного незадоволення мам: тим-то доводиться ламати голову, як і чим відпирати плями. І напевно більшість з жінок у дилемі «Купити цукерок і доставити дітлахам хвилини радості!» І «Нічого не куплю: ну її, цю прання!» Схиляються на користь другого. Але якщо дитина буде їсти цукерку, тримаючи її перед собою, наприклад, на вилці, він не забрудниться ».
Ось вам і сюрреалізм!
Чим замінити вилку, Енріке Бернат зрозумів досить швидко - дерев'яною паличкою. Згодом «ніжки» льодяникам стали робити з пластику. Палітра смаків у перших «чупсіков» нагадувала веселку, оскільки також включала сім складових: полуниця, лимон, м'ята, апельсин, шоколад, кава з вершками і полуниця з вершками. У міру зростання популярності карамельок розширювався і обсяг їх виробництва, а технологи експериментували з новими смаковими добавками.
Бернат всерйоз задумався про яскраву, впізнаваною упаковці для солодкого бренду. Але оскільки цього разу ніякі вдалі думки його самого не відвідали, то він звернувся за допомогою до свого земляка - знаменитому художнику Сальвадору Далі. Геній сюрреалізму на розробку майбутнього логотипу компанії витратив не більш години і зобразив ... ромашку. Її з тих пір так і називають: ромашка «Чупа Чупс». Спочатку вона розташовувалася збоку кругляша-льодяника, тепер наноситься зверху.
На небо - за зіркою
В кінці 60-х Енріке, вже ні краплі не сумніваючись у власній інтуїції, перейменував компанію «Гранха Астуріас» в «Чупа Чупс». Ох, був би живий дідусь, він би показав онукові, як потрібно шанувати сімейні традиції! Втім, а що б він йому показав? Адже Енріке готувався до того, про що дід і мріяти не міг: він всерйоз намірився нагодувати «чупсікамі» дітвору усього світу. І почав втілення цього задуму з відкриття філії у Франції. А в рідній Іспанії тим часом справа жваво продовжував набирати обертів, була запущена друга за рахунком фабрика.
Двадцять років потому філії компанії «Чупа Чупс» діяли в США, Великобританії, Данії, Португалії, Японії та багатьох інших країнах. У 1995 році «чупсікі» навіть злітали у космос: їх доставили на борт орбітальної станції «Мир». Звездоплавателі глюкоза на шкоду не піде, тим більше в такому ергономічному вигляді.
У 1991 році «Чупа Чупс» добрався і до Росії. Перший офіс компанії відкрився в Санкт-Петербурзі. Передбачалося, що російське представництво займатиметься лише просуванням продукції по країні. Але льодяники на паличках зміталися з магазинних прилавків з такою блискавичною швидкістю, з якою налагодити графік поставок з-за кордону було просто фізично неможливо. І в 1993-му в місті на Неві відкрилася окрема фабрика.
Сьогодні «чупсікі» продаються в ста сімдесяти країнах. Якщо раніше смаків було всього сім, то зараз їх близько п'ятдесяти: навіть самому вибагливому ласуни є з чого вибрати. І розміри - які завгодно: від «міні» до «XXL» та «мега». Річний обсяг продажів компанії в середньому становить 300-400 мільйонів доларів.
Цукерочку, виявляється, можна зробити з чого завгодно. Навіть якщо у тебе в руках - банальна дерев'яна паличка.
