Хто вона - героїня нашого часу очима глянцевих журналів?

Зі зменшенням значення ідеологічної складової і ослабленням державного диктату жіночі журнали знову стали комерційними проектами. Їх ефективність сьогодні не забезпечується добровільно-примусової підпискою, а безпосередньо залежить від частки і якості реклами, що публікується на їхніх сторінках.

Дослідники відзначають, що сучасна жіноча преса характеризується деполітизуванням і популярністю журналів, створених за західними моделями. Нинішні спеціалізовані видання стали одним з основних каналів реклами. Їх акценти змістилися в бік формування способу життя та іміджу жінки як чільної постаті в суспільстві (в сім'ї, сфері управління та підприємництва), що орієнтується на високий професійний рівень і здоровий спосіб життя, прагне до самореалізації.

Мета сучасних глянцевих журналів - формування гендерних стереотипів і створення лейбл-культури, тобто пропаганда способу життя, коли речі престижного бренду стають явними, наочними і однозначно інтерпретуються символами істинної мужності чи жіночності.

Соціальне розшарування торкнулося і цю сферу: «Наша аудиторія - це активні, освічені й успішні читачки, які в 2-3 рази частіше можуть дозволити собі дорогі послуги і товари,» - Заявляє про себе новий жіночий журнал.

Жінка, що дивиться на нас з журнальної фотографії, проявляє себе через речі. Вона виступає в ролі фотомоделі, манекена для показу речей. Портрет жінки є одночасно портретом речей. Купівля рекламованої туші або крему, похід в рекомендований магазин формують образ причетності до образу «Ідеальної жінки».

Глянцева героїня нашого часу - це цілеспрямована світська жінка, ведуча активний спосіб життя, відвідує розважальні центри, нічні клуби, казино. Вона прагне бути незалежною, самодостатньою і успішною, будує свою долю власними руками.

Вона проти архаїчного і принизливого поділу світу на чоловіків і жінок, раз і назавжди відмовилася від сумнівної честі носити титул «слабка стать». При цьому, користується успіхом у чоловіків, причому не поспішає зв'язати себе певними зобов'язаннями, оскільки має кар'єрні амбіції або власний бізнес.

Велике значення вона надає своїй сексапільності і, звичайно, уважна до зовнішності, справно практикує спеціальні технології збереження молодості і краси.

Діти і будинок в ілюстрованому жіночому журналі - тільки частина образу жіночності. Домашня робота представляється в цих виданнях, швидше, як прикраса будинку (статті дизайнерів, флористів та інш.), Приготування їжі - не рутина, а можливість творчої самореалізації. Тому в кулінарних рецептах робиться наголос на оригінальність і святковість оформлення.

Ось як малює портрет своєї героїні один з модних журналів: «Вона завжди молода, тому що молодість - НЕ віковий фактор, а стан душі. Вона мобільна, сучасна, впевнена в собі, але при цьому постійно прагне до оновлення. Вона вміє радіти життю і знає собі ціну. Краса, здоров'я, секс, любов і кар'єра - ті області життя, де вона незмінно досягає успіху. Вона активна, любить подорожувати, але при цьому із захопленням займається будинком і сім'єю. Побут її не лякає: вона жваво цікавиться новинками, покликаними максимально полегшити рутинну домашню роботу. Завжди в курсі останніх досягнень в області моди і дизайну. »

Суть «глянсовою» життєвої установки - принципова відсутність проблем, які не можна вирішити. Головне, позитивний і технологічний підхід плюс цілеспрямованість. При цьому увага приділяється не процесу внутрішніх змін, а зовнішнім життєвим обставинам, які й диктують підключення і застосування тієї чи іншої внутрішньої установки.

Тріумф позитивності та оптимальної технології, що створює ілюзію задоволення бажань і перемоги над життям, максимально спрощує її, борючись з багатством і різноманіттям життєвих проявів, її незавершеністю і наявністю в ній відкритих і нерозв'язних питань.

Проблемні матеріали - доля «товстих», утомливих, дратівливих своїм багатослівністю журналів, при читанні яких майже завжди незрозуміло, чого хоче автор і хоче він чогось взагалі. Глянцевий журнал будується за принципом екрану - перегляду на площині, де все виявляється розгорнутим в поверхню образним поруч. Принципи обробки інформації полягають лише у спрощенні - в гонитві за рентабельністю, економією часу, енергії, грошових коштів.

Творці журналу по-своєму «бережуть» своїх читачок: на глянцевих сторінках можна зіткнутися з тими складовими життя, які не візьмеш напором і силою - хворобою, смертю, долею, зрештою. В результаті передбачається зручне відтворення журнального стандарту. Життя проживається на поверхневому, тілесному рівні. У глянсовою моделі нічого не може бути страшніше весняної хандри та авітамінозу. Але і їх можна перемогти стаканом апельсинового соку вранці і склянкою теплого молока з медом перед сном. Так обрамляється діловий день сучасної жінки, до відмови заповнений великими і малими перемогами.

Створюється ілюзія, ніби якщо читачки надінуть рекомендоване плаття або приготують для улюбленого блюдо за опублікованим рецептом, то будуть оцінені по достоїнству. Такі журнали зосереджені виключно на зовнішній стороні проблеми, в них радять, як завжди бути красивою і привабливою, але нічого не говорять про те, як бути розумною, цікавою як особистість.

Приклад спрощеного сприйняття життя: «Сучасна жінка живе на трьох швидкостях: швидко, швидше, ще швидше. І так до нервового зриву. Але цей гарячковий темп можна знизити - без шкоди для себе і оточуючих.

Скиньте баласт. Не хвилюйтеся: відмовитися від зайвого - зовсім не означає стати безвідповідальною егоїсткою або розлучитися з тим, що вам дорого. Ви лише звільняєтесь від речей, які нічого не вносять у ваше життя і забирають час у того, що вам дійсно потрібно. Спочатку вас напевно буде мучити почуття провини. Адже оточуючі чекають від вас колишнього поведінки і можуть недвозначно давати вам зрозуміти, що ви змінилися. Зрозуміло, не в кращий бік - з їхньої точки зору. Не піддавайтеся на провокації: скажіть собі, що ця відмова дозволить вам звільнити час на щось дійсно важливе, те, про що ви давно мріяли.

Робота. Перегляньте свій графік - чи завжди необхідно розтягувати робочий день на 10-12 годин? Передоручити рутинні функції технічному персоналу.

Сім'я. Проводьте час з тими людьми, з ким вам добре і приємно. Але свідомо обмежте спілкування зі сварливою кузиною або дядьком-буркотуном.

Будинок. Відмовтеся від щоденної глобальної прибирання, розподіліть обов'язки між домашніми. Якщо є фінансові можливості, найміть помічника по господарству. Краще заплатити за прибирання, зате провести цілий день з родиною.

Друзі. Має сенс відмовитися від довгих розмов з подругами по телефону - краще спілкуватися рідше, але «вживу», поєднуючи зустріч з приємним і корисним: прогулянкою по парку або зустріччю в затишному кафе.

Діти. Обмежте факультативи дітей до двох максимум. Це полегшить життя і вам, і дитині. Дайте йому можливість самому вибрати заняття до душі.

Хобі. У багатьох з нас є цілий список, ніж хотілося б займатися. Йога, фотографія, дельтапланеризм - все це дуже цікаво, але неможливо одночасно. Увімкніть здоровий глузд: наприклад, дельтапланеризм вимагає великих витрат не тільки часу, а й коштів, а рибки не можуть існувати без постійної чистки акваріума. Краще виберіть щось одне.

Громадське життя. Уникайте цих справ, якщо тільки вони не стосуються дуже важливого для вас питання.

Інтернет і комп'ютер. Перевіряйте пошту і свій ЖЖ не частіше двох разів за день, встановіть гарний спам-фільтр. »

Формований сучасними глянцевими журналами образ жіночності, безумовно, не відображає реального стану речей. Так само, як життя радянських жінок була набагато яскравіше і ширше штампів і стереотипів, просувалися зі сторінок «Робітниці» і «Селянки». Тим часом, зовсім непогано, якщо читачі глянцю будуть про це пам'ятати, щоб не опинитися нехай у глянцевому, але все-таки ілюзорному світі, граючи по життю лише спрощену роль споживачів модних речей.

Тим більше, що свої соціальні стереотипи, крім спеціалізованих друкованих журналів, сьогодні дуже успішно нав'язують нові потужні інструменти з промивання мізків: інтернет, голлівудські бойовики і нескінченні вітчизняні реаліті-шоу. Повноцінної вам життя, колеги!