Регіональні журнали

Днями повернувся з Ростова. У кожній поїздці намагаюся збирати всі місцеві журнали та довідники. Інтерес в першу чергу професійний. Довідників в цей раз не знайшов, а ось журналів привіз багато, хоча до повної «вибірки» звичайно далеко. За найскромнішими моїми підрахунками тільки регулярно виходять журналів в Ростові більше 20. Деякі журнали-лідери знайти не вдалося, одна з причин як мені здається це їх слабка представленість в Росдруку і в магазинах взагалі. Це цілком зрозуміло, мороки багато, а реального толку немає. Журналів продається мало і займатися їх активним просуванням через кіоски і магазини часто не вигідно. Простіше безкоштовно поширювати, так набагато легше забезпечити реальний, так улюблений рекламодавцями, великий тираж. Хоча якщо виникає бажання купити якийсь певний вподобаний журнал, а він поширюється тільки безкоштовно і в магазинах відсутній, шанси його знайти не високі.

Що характерно серед ростовського глянцю починають домінувати мережеві, але не московські а регіональні видання. В першу чергу це проекти які родом з Єкатеринбурга, міста став родоначальником багатьох вдалих мережевих журналів. Чому саме Єкатеринбург, а не припустимо Пітер або Нижній Новгород мені не відомо, повітря напевно там особливий.

Безумовним лідером ринку є «Я купую», мережевий журнал (екатеринбургский природно), монстр об'ємом в 400 сторінок і тиражем 20000 примірників (за чутками скоро збирається прийти і в Астрахань). Багато в чому журнали дуже схожі, розрізнити можна тільки по обкладинці. Мені особисто особливо сподобалися два видання (чисто ростовські) «Хто головний» (сайт https://www.kg.riacenter.ru/) і «69» (сайт https://alfa-omega.ru/). В обох досить креативні редакції і є що почитати. До того ж «69» Перевертень, тобто у нього 2 початку, з одного боку для чоловіків, з іншого для жінок.

Треба відзначити що у всіх журналів дуже гарна якість поліграфії, хороші, часто постановочні фотографії і не поганий дизайн.

Природно проводжу порівняння з астраханськими журналами. У порівнянні з Ростовом, у нас практично пустеля з рідкими оазисами. Хоча спроб випускати журнали було не мало, але зазвичай це організовували не професіонали, які не розуміють багатьох ключових моментів такого складного справи і при цьому не мають великих фінансових можливостей. З яскравих спроб згадується хіба що проекти Ажур і ГІД (робили практично одні і ті ж люди), які задали певну планку для інших астраханських видань.

Ще два роки тому різниця між ростовським глянцем і астраханським була колосальна. Всі наші журнали відрізнялися низькою якістю фотографій, друку, часто безграмотним дизайном. Зараз ситуація починає потроху виправлятися, з'явилися два нових видання, які вже починають наближатися за якістю до ростовським. Це «СІТІ» і «Дорога Астрахань». Перше що їх відрізняє від попередніх спроб це те, що вони друкуються в Москві, відповідно відразу зросла якість друку. Стали більше уваги приділяти дизайну, верстці. У «ТАК» залучили до роботи серйозних фотографів що відразу позначилося на якості фотографій, велика увага приділяється публікуються статтями що втім не дивно, журнал видає Видавничий дім «Каспій». На відміну від «ТАК» який можна віднести до рекламно-інформаційним журналом, «СІТІ» працює у форматі шопінг-гіда, наймасовішому і прибутковим форматі глянцю. З астраханських журналів він першим взяв планку в 10000 примірників, плюс ще до того ж частина тиражу поширюється у Волгограді та Казахстані. «СІТІ» випускається тією ж редакцією що випускала «Місто дизайну» та «Джинс», вобщем-то він є в деякому роді їх спадкоємцем що видно з назви (повна назва журналу «Джинс СІТІ»). Порівнюючи попередні проекти з сьогоднішнім якістю журналу можна зробити висновок що редакція вміє вчитися на своїх помилках. Зростання якості видання видно не озброєним оком, а за обсягом збирається реклами він зараз не має собі рівних серед астраханських журналів.

Окремо стоять два мережевих журналу один московський «Бізнес-журнал» і екатеринбургский «Сучасний Дім та Офіс» які у нас випускаються по франшизі. Про «Сучасний Дім та Офіс» мені щось сказати важко крім того що його випускає та ж редакція що і астраханський випуск «Будівництва» який напевно є одним з найбільш вдалих проектів на астраханському ринку періодичних видань за останній час. Заявлений поширення - доставка по офісах, але крім першого випуску інших я не бачив, хоча журнал точно виходить.

«Бізнес-журнал» по ряду параметрів стоїть осібно від всього того що випускалося до цього у нас. Хоча журналів які заявляли що вони орієнтовані на бізнес було у нас кілька, але зараховувати їх до бізнес-журналам я б не став. Заявлений тираж «Бізнес-журналу» 5000 примірників і цієї цифри цілком можна довіряти, так це одна з умов франшизи, а сам журнал друкується у Фінляндії головний редакцією. У наповненні астраханської частини активну участь бере «Консалтинг-АБВ» публікуючи там матеріали своїх досліджень. Сказати як далі розвиватиметься доля астраханського випуску сказати складно, грошей на випуск потрібно багато, а в порівнянні з тими ж шопінг-гідами бізнес-журнали мають більш вузький сегмент рекламодавців. Багато чого тут буде залежати від того на які фінансові вкладення готові піти засновники, поки видання не стане на ноги.

Крім перерахованих є ще кілька журналів виходять в Астрахані, але вони більш спеціалізовані і виходять за межі моїх інтересів. Мій прогноз по астраханському журнальному ринку - до нас найближчим часом прийде кілька мережевих журналів витіснивши або істотно потіснивши місцеві журнали. Головні їх перевага це відпрацьовані технології і більш великі фінансові можливості.

Наприкінці хотів би навести цитату Олександра Щербаченко з www.iz-dom.ru/house/, головного редактора журналу «69», то що він говорить про ростовські журнали можна сміливо віднести і до астраханським тільки з ще більшою підставою.

- Взагалі, я вважаю, що Ростов - маленьке місто, і свідомо виводити спеціалізовані ЗМІ, орієнтовані на чоловіків і на жінок, це утопія. Причини насправді об'єктивні, в Ростові немає новин, щоб наповнити ними видання, а якщо брати інформацію російського або світового масштабу, то такі видання не готові конкурувати з московськими. Читачеві, на якого вони орієнтовані, простіше витратити 80 рублів і купити якісний федеральний журнал.

Об'єктивно рівень ростовського глянцю нижче столичного. По-перше, тому, що професійний рівень основної маси ростовських журналістів, дизайнерів, фотографів та інших причетних до виробництва видання людей в силу об'єктивних причин поступається московським, не кажучи вже про горезвісну «закордону». По-друге, як вірно помітив редактор одного видання, «вкладати гроші в реальні речі (скажімо, вантажити апельсини бочками) ростовчанам більш по серцю, ніж інвестувати журнали». А якщо вони і займаються цим, то сприймають журнал не як бізнес, а як забаву. По-третє, достаток московських видань створює для регіону гостру конкурентну середу (мається на увазі, що читач в 90% випадків заплатить гроші за московський журнал, тому левова частка ростовських тиражів лунає даром). Між собою ростовські журнали конкурують волею-неволею, тим сильніше, чим ширше спектр порушених на їхніх сторінках тем. Самих тим і героїв дня не так вже й багато, тому зміст журналів періодично перегукується.