Cosmopolitan - журнал для вищого суспільства чи політична арена?
«Since 1886» - так могло б бути написано на журналі Cosmopolitan у вихідних даних, але не написано. А шкода, адже саме наприкінці XIX століття в Нью-Йорку компанією «Шліхт енд Філд» був задуманий журнал для вищого суспільства.
Для вищого суспільства
Пауль Шліхт сказав у зверненні до своїх перших читачам, що це першокласний журнал для всієї родини. Видавці пообіцяли, що в журналі будуть рубрики, присвячені виключно інтересам жінок - зі статтями про моду і оформленню інтер'єру, присвячені кулінарії і турботі про дітей. У журналі передбачалися і сторінки для дітей. Cosmopolitan швидко став популярним, його тиражі досягли 25 тисяч примірників. А між тим з обкладинок тоді ще не глянцевого видання дивилися аж ніяк не напівоголені красуні. Навпаки, все було цнотливо і навіть на ті часи нуднувато.
Автори статей - Кіплінг і Лондон
У 1888 році у журналу змінилися і власник, і політика, новий редактор ввів кольорові ілюстрації, рецензії на літературні новинки. Cosmo став журналом, в якому друкувалася белетристика - Енні Безант, Амброуз Бірс, Теодор Драйзер, Редьярд Кіплінг, Джек Лондон і Едіт Вартон. Всі ці більш-менш відомі зараз автори публікувалися тоді в журналі для вищого суспільства.
Один з перших головних редакторів Джон Уолкер за п'ять років підняв тираж з 16 до 400 тисяч примірників. Він став продавати журнал нижче собівартості за рахунок реклами.
Cosmo часто виступав у ролі спонсора, підтримуючи найактуальніші та цікаві проекти - наприклад, автогонки. Уолкер був шанувальником автомобілізму і всіляко пропагував його на сторінках свого видання. У 1898 році він запропонував приз в $ 3000 тому, чий екіпаж покаже кращий час на дистанції довжиною 25 миль між Вашингтоном і редакційним будівлею «Космополітен», тільки що відбудованим в центрі Ірвінгтон. Гонку виграла парова машина братів Стенлі, яким, крім призу, Уолкер запропонував фантастичну на ті часи суму в $ 250 000 за їхнє підприємство.
У боротьбі за права негритянського населення
У 1905 році Вільям Рандолф Херст купив журнал за 400 000 $, редактором став Чарльз Едвард Рассел, який привніс у видання ряд особливостей. Диктувалося це тим, що сам Рассел входив до групи, яка бореться за громадянські права афро-американців, і разом з однодумцями він входив до Національної Асоціацію за права негритянського населення (NAACP). Природно, журнал на якийсь період перетворився на політичний. У ньому друкувалися злободенні матеріали про становище і утиски негритянського населення в Америці.
Краса по-американськи
Жінки чарівної краси з'явилися на обкладинках журналу на початку XX століття. Пов'язано це, насамперед, з ім'ям знаменитого ілюстратора Харрісона Фішера. Його також називають художником «американської краси». І не даремно, адже Фішер, успішний комерційний ілюстратор, присвятив жінкам все своє життя, він був прототипом сьогоднішніх гламурних фотографів.
У 1907 він видав «Книгу Харрісона Харрісона», яка зміцнила його репутацію як видатного ілюстратора красунь. ЗМІ оголошували його офіційним арбітром американської краси, і тисячі жінок прагнули стати його моделями. Однією з найвідоміших його муз стала Дороті Гібсон, зірка перших американських фільмів.
Гібсон знаменита ще й тим, що врятувалася під час аварії «Титаніка», а потім виконала головну роль у німому 10-хвилинному фільмі, першому фільмі про цю катастрофу. У фільмі Дороті знялася в тому ж вечірній сукні, в якому вона врятувалася з «Титаніка».
Cosmopolitan був радий дістати знаменитого ілюстратора. Обкладинку кожного номера прикрашала прекрасна дама. Співпраця Фішера з журналом тривало до 1934 року, продовжилося б і ще, але художник помер.
Сексуальна революція
З настанням 1960-х років виявилося, що журнал поступово втратив свою привабливість, читачі стали втрачати до нього інтерес. Приблизно в цей же час Хелен Герлі Браун, автор нашумілої тоді книги «Секс і самотня жінка», запропонувала компанії Херста перетворити видання в журнал для молодих, цілеспрямованих жінок. У 1965 році Браун стала головним редактором журналу Comopolitan і увійшла в історію видавничого бізнесу.
Хелен відкрито стала обговорювати проблеми сексуального життя, зробила журнал більш демократичним, почала розмовляти з жінками як «найкраща подружка», заперечуючи пуританство і святенництво. При ній журнал вийшов на міжнародний ринок. «Сексуальна революція» завоювала американців, і не тільки жінок. Найбільш скандальною сторінкою в історії журналу стала поява в квітні 1972 на його сторінках оголеного актора Берта Рейнольдса. Тоді він ще не був дуже знаменитим, зате його оголене тіло викликало захват у аудиторії журналу і бум суперечливих міркувань. Тим не менш, перемогла нагота, розкутість і сексуальність.
На цьому історичні шукання редакторів журналу закінчилися, вони намацали свій шлях, який і привів їх до світового успіху. З 1994 року до життя в стилі Cosmo приєдналися росіяни, замінивши журнали «Крестьянка» і «Працівниця» на російський аналог символу американського життя. ]
