Як кролик підкорив світ? Історія Playboy - частина 2.

Продовжимо знайомство з Хью Хефнером і імперією Playboy, розпочате в першій частині.

З кожним роком журнал набирав все більшої популярності, і, що дивно, не тільки серед читачів, а й серед моделей, які мріяли потрапити на сторінки модного видання. Тут не останню роль зіграла політика Хефнера, завдяки якій на обкладинку могла потрапити звичайна дівчина, так звана «сусідка». Але Хефнер може похвалитися й тим, що для журналу знімалися світові знаменитості: наприклад Мадонна, Наомі Кемпбелл, Сінді Кроуфорд і Шерон Стоун.

Багато моделей після зйомок для журналу починали кар'єру в кіно або рекламному бізнесі, не кажучи про те, що ймовірність вдалого заміжжя у дівчат Банні різко зростає. Після підписання контракту з Playboy моделі 2 роки не можуть зніматися для інших видань, а також повинні брати участь у рекламних заходах журналу по всьому світу. Природно, правила, розроблені Хефнером для дівчат-моделей, не поширюються на знаменитостей, які погодилися на зйомку.

Але журнал ніколи б не став таким читаним і продаваним, якби єдиною родзинкою були дівчата номера, місяця, або року. У журналі завжди можна було знайти цікаві статті, інтерв'ю зі знаменитостями і белетристику. Чого варті хоча б публікації Хемінгуея і Сартра. У різні часи на сторінках журналу з'являлися політики та інтелектуали, музиканти і актори, мільйонери і навіть президент: Фідель Кастро, Ясір Арафат, Френк Сінатра, Джон Леннон, Енді Уорхол, Білл Гейтс і Джиммі Картер.

Що почався з журналу бізнес, швидко набирав обертів. До 1971 року продавалося вже 7 мільйонів копій журналу щомісяця, а Хефнер володів клубами, казино, готелями і навіть курортами. Корпорація, якою одноосібно керував Хефнер включала також книжкове видавництво, модельне агентство, звукозаписну студію, телекомпанію і службу лімузинів. У тому ж 1971 Хеф створює другу резиденцію в Лос-Анджелесі, де облаштовує знаменитий особняк Playboy Mansion, а в 1975 і зовсім перебирається жити в місто ангелів. У 1980 році відкривають зірку Хефнера на алеї слави в Голлівуді.

Варто відзначити, що зовсім не журнал, а нічні клуби і казино від Playboy, стали найуспішнішим фінансовим проектом Хефнера. Але клубна мода, як відомо, регулярно змінюється, і в середині 70-х років клуби Playboy c їх неповторним атрибутом - дівчатами Банні - перестали бути популярними, заклади почали втрачати прибуток і закриватися. Не все було гладко і з гральним бізнесом, що призвело до різкого зниження доходів всієї імперії. Наклад журналу впав до 4100000 в 1985 році, коли створена Рональдом Рейганом в рамках боротьби з порнографією комісія постановила продавати журнали еротичного змісту тільки зі спеціалізованих літаків.

В1985 році Хью Хефнер пережив інсульт, який пізніше назвав «ударом удачі», почасти тому що в 1989 він одружився на моделі Кімберлі Конрад, разом з якою прожив 8,5 років, у пари народилися двоє синів - Купер і Марстон. Частково тому, що після недуги він відійшов від активного управління імперією Playboy, передавши кермо влади дочки від першого шлюбу - Крісті, з приходом якої імперія знайшла новий ринок збуту: підрозділ Playboy Entertainment почало займатися просуванням відеопродукції, а пізніше і власним кабельним телеканалом.

Саме Playboy Entertainment стало найприбутковішим підрозділом імперії: на стику 20 і 21 століть річний дохід склав більше $ 100 млн. Також зараз функціонують такі підрозділи, як Playboy Online, яке було створено в 1997 році і займається просуванням марки Playboy за допомогою Інтернету, і Playboy Licensing - займається продажами прав на розміщення логотипу компанії.

На посаді директора корпорації Крісті Хефнер зіткнулася з дуже серйозним конкурентом в особі Інтернету. Багато чоловічі журнали припинили своє існування через велику кількість порнографії та еротики на просторах глобальної мережі, а тиражі Playboy скоротилися вдвічі, але як і раніше складали гідні 3000000 примірників тільки в США. Причина, по якій журнал не розорився, полягає в тому, що ніколи Playboy не опускався до порнографії, ніколи не був бульварним чтивом, адже суть журналу - це не красиві оголені дівчата, хоча це і невід'ємна його частина. Хефнер завжди намагався під красивими обкладинками підносити читачеві матеріали, над якими можна і потрібно думати.

Х'ю Хефнера як особистість навряд чи розумно ставити в приклад підростаючому поколінню. Чого варті хоча б численні вечірки і ставлення мільйонера до жіночої статі. Був період, коли Хефнер жив разом з сімома моделями, але в 2004 році вирішив відмовитися від такого гарему. На даний момент Хеф живе з трьома дівчатам - Холлі, Бриджит і Кендрою, а за їх спільним життям можна спостерігати в телевізійному шоу «Дівчата Playboy», яке у свій час показували і в Росії. До слова, видається журнал в нашій країні з 1995 року.

Але, якщо як людина Хефнер не годиться для наслідування, то Хефнер як видавець і бізнесмен легко може стати рольовою моделлю. У 1996 році він отримав міжнародну премію за видавничі заслуги в Лондоні. У 1998 в Нью-Йорку увійшов до зали слави Американського Товариства журнальні Видавців. У січні 2002, в тому ж Нью-Йорку, удостоївся найвищої нагороди видавцям журналів в Америці - Henry Johnson Fisher Award.

Незважаючи на солідний вік, Хефнер прекрасно себе почуває, а недавно з'явилися чутки про те, що головний плейбой 20 століття чекає дитину від однієї зі своїх подруг - Холлі. Ймовірно, гени (мати Хефнера прожила до 101 року) і сучасна медицина дозволять Хефу виховати ще не одну дитину.

Хтось може сказати, що діяльність Хефнера аморальна і не заслуговує окремої статті. Але я впевнений, що статті заслуговує історія успіху компанії, в рамках якої сьогодні існує спеціальний фонд, який підтримує такі проекти, як пошук ліків від СНІДу, боротьба за права секс-меншин і статеве виховання молоді.