Як кролик підкорив світ? Історія Playboy - частина 1.
Playboy - це не тільки назва популярного журналу та всесвітньо відомий бренд, але і величезна медіа-імперія. Playboy - дітище Х'ю Хефнера, який навчив чоловіків всього світу красивого життя.
Журнал почав видаватися в 50-і роки, коли на зміну консервативному суспільству в США прийшло молоде покоління, не бажають жити в світі заборон і норм, породжених другою світовою війною. Хефнер, як ніхто інший, зміг відчути настрої, що панували в післявоєнному суспільстві, що й допомогло йому створити стильний журнал, який учив чоловіків отримувати задоволення від повсякденного життя.
Х'ю Хефнер Марстон народився 9 квітня 1926 року в Чикаго. Глен і Грейс Хефнер, батьки хлопчика, будучи прямими нащадками Вільяма Бредфорда і Джона Уінтропа - патріархів пуританської церкви, славилися своїм консерватизмом. Вони виховували Х'ю і його молодшого брата Кейта в строгості: дітям заборонялося не тільки пити і курити, але і ходити в кіно, а недільні богослужіння були обов'язковими.
Виховання зіграло важливу роль у житті Хефнера, але навряд чи батьки бажали хлопчикові долі основоположника сексуальної революції. Гноблення особистості Х'ю в дитинстві призвели до того, що ставлення Хефа до сексу радикально відрізняється від поглядів його предків, які секс трактували як ганебну необхідність для продовження роду. «Журнал і сьогодні залишається реакцією на моє пуританське дитинство і те лицемірство, що я бачив у світі навколо себе» - заявляє Хефнер.
Шкільне навчання Хефнер отримав у рідному Чикаго. Хоча Х'ю і не відрізнявся особливою старанністю, його IQ становив близькі до геніальності 152 бали, а нерозтрачену на навчання енергію він направляв у творчість: займався шкільною газетою, малював карикатури і писав статті, а один час навіть був президентом ради студентів.
У 1944 році Хефнера забрали в армію, але військові дії другої світової не торкнулися Хефа, який служив на території США. Протягом року в піхотних військах він малював карикатури для армійських газет, і це захопило його настільки, що після демобілізації Хефнер закінчує короткострокові курси образотворчого мистецтва при Чиказькому Інституті Мистецтв, а потім надходить у Іллінойський університет на філософський факультет, де ступінь бакалавра примудряється отримати всього за два роки.
За часів студентства Хефнер встигав не тільки вчитися за посиленою програмою, а й малювати карикатури для щоденної газети, і видавати гумористичний журнал, де ввів поняття «Студентка місяця». Після університету Хефнер пройшов семестрові курси з соціології, де виявив інтерес до особистої свободи людини і написав роботу, оценивающую законодавство США щодо сексу.
У червні 1949 Хефнер одружився на Мілдред Вільямс. Десять років сімейного життя принесли Хефу двох дітей: Крісті народилася в 1952 році, а Девід в 1955 році. Щоб утримувати родину, Хефнер метався з однієї роботи на іншу. Останньою його посадою, не пов'язаної з Плейбоя, стала робота в рекламному відділі чоловічого журналу «Есквайр», де майбутній мільйонер отримував 60 доларів на тиждень. А коли редакція журналу переїхала в Нью-Йорк, Хеф залишився в Чикаго, щоб втілити в життя ідею про власний журналі.
Щоб почати видавати журнал, потрібні були гроші, а зайвих коштів у Хефнера ніколи не водилося. Він зайняв 8000 доларів у друзів і родичів, а сам вклав 600 доларів, узяті в банку під заставу сімейної меблів. Від першого номера, який вийшов у грудні 1953, залежала подальша доля журналу, і Хеф не прогадав, прикрасивши обкладинку знімком оголеної, але нікому ще тоді невідомою, Мерилін Монро.
Перший випуск, виданий накладом в 50000 примірників, розкупили миттєво. Про подібний успіх Хефнер не міг навіть і мріяти, що наочно підтверджується фактом відсутності номера на першому випуску: настільки був Хеф не впевнений у майбутній долі свого творіння. На гроші, виручені від продажу першого номера, Хефнер зміг розплатитися з боргами і почати готувати до друку наступний випуск, в успіху якого вже можна було не сумніватися.
Цікаво, що спочатку журнал передбачалося назвати Stag Party, що можна перекласти, як «Розвага тільки для чоловіків», а емблемою хотіли зробити мальованого оленя, але ця затія провалилася через існування чоловічого журналу з аналогічною назвою. В результаті з'явилася назва Playboy, а логотипом став кролик Банні, одягнений для більшої вишуканості в смокінг. На відміну від грає кролика, який приніс Хефнеру мільйони доларів, сам видавець нерідко з'являється на публіці в піжамі, а зовсім не в строгому діловому костюмі.
Сам Хеф пояснює такий своєрідний стиль необхідністю відповідати статусу світського лева, створеному ним для більшої популярності журналу. На ділових переговорах Х'ю міг запросто з'явитися в шовковому халаті, накинутому поверх піжами і з люлькою в зубах. Вранці Хефнер воліє чорні і темно-сині піжами, а до вечора міняє їх на червоні, або блакитні. Саме так, екстравагантно і незвично, повинен виглядати видавець авангардного стильного журналу. Навіть у свої 82 роки Х'ю Хефнер не відходить від створеного в 50-х роках образу.
Про подальшу долю Хефнера і те, як розвивався журнал і імперія Playboy, я розповім під другій частині статті.
