Що таке Рідерс Дайджест?
Нещодавно мені довелося написати наукову роботу і під час підготовки до неї я познайомився з таким виданням, як «Рідерс Дайджест». Чим же воно корисне, запитаєте ви, я ж вам прямо зараз і відповім.
Почну з того, що у цього видання зараз тираж більше 28 мільйонів екземплярів і видається журнал в 170 країнах світу на сімнадцяти мовах. Журнал став популярний не тільки в маленьких містах, але в таких як Нью-Йорк і Сан-Франциско.
Якщо говорити про специфіку видання, то журнал спеціалізується на коротких «вичавках» з перекладних матеріалів і статей інших засобів масової інформації, а також дрібних інформативних повідомленнях. Перед читачем відкривається вся палітра рубрик, які тільки можливо було охопити. Це і політичні новини, різного роду біографії та історії, дати минулих або майбутніх подій, припущення людей, аналітика, скандали і події і все і це на сторінках одного видання.
Як ви вже зрозуміли, цей журнал має просто шалену популярність, але все ж давайте повернемося до його витоків. Все почалося з того, як Девіда Уоллеса, його засновника, в 1907 році вигнали з коледжу. Він цілий рік нічим не займався і потім все ж зміг поступити в Каліфорнійський університет. Хоча і звідти був виключений.
Щоб не ходити без діла, він поїхав до свого дядька на ферму. Саме там він і почав старанно читати, а коли перебрався в Сент-Пол, влаштувався працювати друкарем. Буквально пару місяців потому він зрозумів, що фермери, для яких він друкував оголошення, не мають уявлення про користь інших матеріалів газети, і він вирішив видати брошуру, в якій були б зібрані кращі публікації останніх років. Ви не уявляєте, успіх довго не змусив себе чекати. Вдалося продати 100 тисяч примірників.
Потім почалася війна, і Уоллес на ній втратив багатьох рідних і сам був неодноразово поранений. Його поклали в госпіталь. Там він познайомився з американськими журналами, і ось тут почалося зародження «Рідерс Дайджест». Час від часу Уоллес переписував статті з видань, які траплялися під руку, і намагався їх значно скорочувати.
Після лікування він в 1919 зміг повернутися в Штати і там став займатися скороченням чужих творів. Потім видав збірку, який і отримав назву «Рідерс Дайджест». Його дітище вирвалося назовні. Він розіслав свій буклет в різні видання, сподіваючись хоч когось зацікавити.
З самого початку йому відмовляли. Причому завжди. Він було вже опустив руки, але от, один з медіамагнатів Вільям Рендолф Херст, редактор журналу Гуд Хаускіпінг (Good Housekeeping) все ж хоч зацікавився його ідеєю, але теж відмовив. Аргументував він свою відмову тим, що такого роду видання зможе залучити тільки 300 тисяч передплатників, а для нього це мало.
Уоллес не засмутився і за допомогою своєї дружини став видавати подібного роду збірники, знаходячи передплатників в клініках, школах, монастирях. З цього моменту каток нарешті рушив. І вже до 1992 році він зміг випустити перший том «Рідерс Дайджест». У ньому було всього 62 сторінки і ніякої реклами. До речі, цього правила про рекламу журнал дотримувався тридцять три роки.
Через три роки рейтинг журналу став рости, причому з неймовірною швидкістю. У 1925 році він склав 16 тисяч, а через чотири роки вже 200 тисяч. Через 20 років, коли рейтинг видання став дуже високим, він почав випускати книги, в яких друкував скорочені художні твори.
Але, займаючись просуванням свого дітища, Уоллес набив руку в таких рекламних схемах, як прямий маркетинг. Своїм потенційним передплатникам він розсилав особисті листи, прямо в руки, спілкувався з ними довірливо, як старий друг. Гріх було не скористатися цим, трохи змінивши початковим принципам, як вважаєте?
І зараз продовжувачі його справи шлють ті ж проникливі листи про те, що добре б передплатити «Рідерс Дайджест», тільки чомусь не тому, що він такий хороший і цікавий, а тому, що тоді можна буде взяти участь у розіграшах з небувалими призами (з 28 мільйонів передплатників призи отримують 28). І ось, за адресами, «отриманим з відкритих джерел», а насправді, купленим цілими базами даних, летять листи, сиплеться в поштові скриньки такий гарний сміття з обіцянками і умілими заманювання - спам, по-нашому ...
Зараз «Рідерс Дайджест» - це найбільше дайджест-видання в усьому світі. У ньому зібрана настільки різноманітна інформація, про це говорить хоча б його стомільйонний група читачів. Так що раджу в Інтернеті знайти сайт цього видання і частіше його відвідувати. Правда, він англійською, тому хто не знає мови, вчіть, там стільки цікавої інформації.
