Радіо. Як зробити ефективний аудіоролик?

Ех радіо ... Ти розповідаєш останні новини, виконуєш бажання, співаєш улюбленими голосами, підказуєш, радиш ... Ти - всюди. У навушниках у йде на заняття студента, в машині у торгового агента, на кухні у домогосподарки, в нудьгуючої бухгалтерії ... Для того щоб тебе почути, необов'язково чекати вечора. Досить надіти навушники і зайти в налаштування в мобільному.

Найчастіше радіо служить просто фоном. Здавалося б, незавидна роль. Але в цьому-то і його «підступність». Навіть тоді, коли його начебто навмисне ніхто і не слухає - яскраві звукові образи раптом примушують прислухатися, а з часом волею-неволею запам'ятовуються. Так само як часом пристає якась легка популярна пісенька - начебто і не заучували, а мелодія звучить в голові.

Але досить ліричних відступів. Наше завдання - розповісти, як зробити так, щоб вас не просто почули, а й побачили. Побачили, незважаючи на відсутність відеоряду.

«Запрошуємо на роботу копірайтера ... Так, потрібен копірайтер ... Що ще сказати? Те, що ми нічого не можемо більше сказати, і доводить, що нам потрібен копірайтер! Якби у нас був копірайтер, ми б написали це оголошення ого-го як! А так ... н-да-а ... Але якби у нас був копірайтер, нам копірайтер був би не потрібен ... А зараз - потрібен! » Далі - номер телефону і фінальна фраза: «Потрібен копірайтер!» - Звучить текст, зрідка перебивається стуком пальців по комп'ютерній клавіатурі. Невелика кількість виразних засобів створює цілком запам'ятовується образ, що оцінило журі фестивалю реклами, присудивши ролику призове місце.

Радіо дає приголомшливі можливості для гри з уявою слухача. Якщо ви зможете захопити фантазію аудиторії - завоювати увагу та інтерес буде легко і просто. Звичайно, дуже важливо знайти відповідний голос - Яскравий, що запам'ятовується, бажано виділяється в ряду інших. Текст - Короткий, простий і дохідливий - ніяких нагромаджень і аргументів у вигляді складнопідрядних. Важливо придумати не просто короткий інформативний текст, а «побачити» кінцевий результат і для його реалізації скласти докладний сценарій.

Голос (чоловічий? Жіночий? Їхнє чергування? Діалог?), Інтонація, музичний супровід, звукові спецефекти. Вибір визначається метою. Є ролики інформаційні - Їхнє завдання швидко і дохідливо повідомити що, коли і де: нові ціни, акції, відкриття. Причому «де» потрібно повідомити краще два рази - рідко людина запам'ятовує цифри з першого спроби, навіть якщо забажає.

Великий простір для творчості представляють іміджеві ролики: Їх завдання не розповісти що і де, а створити компанії позитивну репутацію, представити її як фахівця у своїй галузі або просто пов'язати з нею приємні асоціації і постійно тримати на слуху. Наприклад, ролик для якої-небудь квіткової компанії може являти собою мікро-розповідь про якомусь незвичному рослині, його властивості і закінчуватися фразою: всі квіти світу в компанії такий-то.

До речі, взагалі бажано, щоб у ролика було кілька варіацій. Регулярно повторюючись, навіть самий талановито зроблений набридне швидше, ніж за півроку. Постійне повторення одного і того ж призводить вже не до запам'ятовування, а до «замилювання» слуху. Так уже влаштована людина - найяскравіше реагує на щось нове, потім звикає, потім і зовсім не звертає уваги. Тому оптимальний варіант - чергування декількох різноманітних варіантів ролика.

А тепер про найважливіше. Звуковий супровід ролика - його головна родзинка. Вдалі звукові ефекти легко викликають у нас асоціації, уява малює почуте. Шум моря - і ви вже на курорті, стукіт підборів в порожньому тронному залі - і ви представили модельне взуття, шкворчаніе на сковорідці і - і ви вже відчуваєте себе голодним ... вереск бор-машини ... О, це звичайно приверне увагу, взбудоражівая інстинктивний страх ... Тільки страх, напевно, не найкращий привід, щоб до вас прийти. Шукайте чарівні звуки! Втім, люди різні бувають, і у вигляді експерименту ... Загалом-то, підійде все, що не залишає байдужим.

Музичне оформлення. Найкраще лягають на слух популярні загальновідомі мелодії і унікальні музичні треки. Перші за рахунок особливої здатності «прив'язуватися», інші - за рахунок яскравості і новизни.

Яким повинен бути аудіоролик по тривалості? Єдиної думки з цього приводу немає. Одні наполягають, що оптимально - 20-30 секунд, інші вважають, що ролик повинен бути більше 30 секунд, інакше слухач не встигне вслухатися. В даному випадку, думаю бажано дійсно дотримуватися золотої середини - уникати длиннот, щоб не здатися нудним, і не бути занадто коротким, щоб встигнути привернути увагу. До речі, на те, щоб привернути увагу, є всього 3-5 секунд, тому початок має бути особливо ефектним.

Темп мовлення досить динамічний - повільна мова розслабляє і не сприймається. Ніколи не забувайте, що і в аудіороликів головне - результат, образ, а не кількість інформації, що вмістилося в короткий відрізок часу. Тому немає сенсу вміщати в 30 секунд несосвітенне кількість слів: природні паузи теж претендують на красномовність, тому дозвольте їм бути.

Удачі, творчих ідей і таланту за допомогою тільки звуку завойовувати аудиторію!