Чи не працюйте з "місяцеходами" або декілька порад PR-фахівцям
До тих пір поки мою фотографію друкують на обкладинці журналу, мене не турбує, що про мене пишуть на 96 сторінці.
Мік Джагер, Rolling Stones
Якось одна шановна кампанія замовила нашому агентству організацію прес-конференції. При узгодженні бюджету замовник відхилив лише одну опцію - фотосесію. Я не надав цьому особливого значення, знаючи, що мої клієнти люди досвідчені, з великими зв'язками в рекламному світі. Напевно, у них є свій, перевірений фотограф, думав я. З цих міркувань не став сперечатися. Даремно. В результаті ми отримали аматорські фото, на які махнув рукою навіть наш досвідчений дизайнер: матеріал категорично не годився для розсилки в ЗМІ.
Пізніше з'ясувалося, що замовник, не досвідчений в подібних справах, вирішив «зекономити» і зробив знімки, в буквальному сенсі, своїми силами на цифровий «мильниці». У професійних фотографів є поняття «знімати як місяцехід» - бездумно і невміло отщелківать кадри. Це була якраз така ситуація. Зазвичай заходи для преси страждають від одноманітності фоторяду - суцільні «балакучі голови», а тут навпаки: прес-конференція проводилася влітку за містом - яскраві машини, прапори, жива реакція журналістів і ... така невдача.
Зрештою, за підсумками заходу була дуже хороша преса, ми зібрали пристойний кліппінг, але з фотографіями кінцевий продукт був би набагато повніше, цікавіше, яскравіше.
Навчений гірким досвідом, я взяв за правило перед кожною акцією переглядати портфоліо фотографа, якого мені пропонує замовник. І досі стикаюся з ситуацією, коли показують весільні фото або знімки, зроблені в павільйоні. Пояснюю, що у фотографії теж є своя спеціалізація. Комусь вдаються портрети, комусь природа, об'єкти, а для прес-конференції потрібен хороший фоторепортер, здатний оперативно і точно знайти кадри, які згодом зацікавлять пресу, а не родичів нареченої.
Одного разу я попросив зняти відповідальну прес-конференцію фотохудожника К., людину з великим професійним досвідом. Особливо цікаво працює він у жанрі фотопортрета. Не врахував я однієї важливої деталі - К. звик до скрупульозної неспішної роботі в павільйоні. Фотосесія була виконана грунтовно і представляла собою серію якісних, але статичних групових фотопортретів. Їм не вистачало жвавості, гостроти, несподіваного ракурсу - якраз того, що так добре вміють робити фотожурналісти.
Проаналізувавши свої основні помилки в роботі з фотографами, я вивів 5 порад, які допоможуть моїм колегам зробити прес-конференцію, брифінг, будь-яке інше захід для журналістів більш ефективним.
Cовет №1. Враховуючи постійну зайнятість хороших фотомайстрів, підтримуйте контакти з двома-трьома операторами (можна більше). Пам'ятайте про спеціалізацію. Запрошуйте того, хто з вашої точки зору, точніше виконає поставлене в рамках заходу задачу.
Рада №2. Обов'язково складайте докладний завдання для фотографа, яке допоможе йому швидше увійти в курс справи. Крім того, написане на папері завдання зніме подальші можливі непорозуміння: «так я ж думав», »а хіба це треба було знімати?». Не пошкодуйте часу, докладніше розпишіть завдання. Все це окупиться. Намагайтеся довести до оператора надзавдання заходи.
Рада №3. Прислухайтеся до думки досвідчених операторів, запрошуйте їх на свої заходи спеціально, особливо це стосується фотокореспондентів інформаційних агентств.
Рада №4. Намагайтеся створити фотографам сприятливу обстановку. Заздалегідь подбайте про освітленість приміщення, де проходить прес-конференція: кілька додаткових джерел світла не обтяжать бюджет, зате президія буде знятий чудово.
Головна порада - №5. Уникайте «місяцеходів». Шукайте думаючих, творчих операторів, здатних працювати самостійно в синтетичних жанрах.
Наостанок кілька доводів, які допоможуть переконати клієнта в доцільності присутності фотографа на прес-конференції чи іншому важливому заході:
• Хороші фотографії, як і професійно написаний прес-реліз, значно збільшують шанси побачити інформацію про прес-конференцію на газетній шпальті або в журналі.
• Професіонал вміє «ловити» момент, він відразу бачить потрібний ракурс, який любитель просто не помітить.
• Досвідчений фотограф знає специфіку роботу друкованих ЗМІ і працює з розумінням всього технологічного ланцюжка.
• Технічні можливості цифрових «мильниць» обмежені і надалі ви не зможете використовувати вдалі кадри в буклетах, каталогах, іншої поліграфічної продукції.
Дякуємо Національне управління США з аеронавтики і дослідження космічного простору за можливість використання фотографії.
Андрій Езер, EZERIN`COM. begin_of_the_skype_highlighting end_of_the_skype_highlighting
