Не подобається реклама? Пост на захист пройдисвітів №2
- Отже, якщо серйозно ... - закуривши, продовжує Аргумент. - Перехід від феодалізму до капіталізму відбувався в 15-18 століттях, коли у так званого середнього класу, буржуазії та інтелігенції, зважаючи розвитку виробництва і торгівлі, стали з'являтися надлишки грошей, і ця соціальна страта почала посилено споживати. Дещо пізніше Еріх Фромм ввів термін «суспільство споживання». Зараз просунуті користуються терміном «Потреблятство» ... Але незважаючи на сарказм, все просунуті живуть, в основному, за рахунок економік споживання ...
Найкраще ту чи іншу економіку споживання характеризує кількість кредитів на душу населення. Інші люди споживають лише тому, що «так прийнято», а також престижно, модно, трендово і брендово. Кредити - Це модний тренд. Здогадуєшся вже, як в релігії Золотого тільця стягується церковна десятина?
- Це коли при зарплаті тисяч в 30 у тебе є три кредиту на загальну суму тисяч в 90, і ти щомісяця платиш 3000 тільки по відсотках?
- Цілком вірно! Деякі навіть вважають, що споживацтво благородно. Часом майже так ... Інші люди живуть виключно заради того, щоб купувати і витрачати. Хіба не благородно так присвячувати життя обороту економічної крові, тобто грошей?
Звичайно ж, нісенітниця, що прямоходящей мавпу зробила потреба дотягуватися до плодів на деревах. Для цього мудріше було б відростити хобот. Та й взагалі мавпи більш пристосовані до життя на деревах ... Демонстрація сили і положення в зграї змусила мавп випрямитися. Ми успадковували більше від домінантних особин, які краще передавали свої гени нащадкам, тому й субдомінантним представникам людства притаманні демонстративність і хвастощі. А я іноді думаю: чи не тому, взагалі, людство так відіграється на природі, що йому довелося відбутися не від мудрих слонів, а від кривляк-мавп?
- Знаєш, - вирішую і я порозумувати, - sapiens електронними перекладачами перекладається зовсім не як «розумний». Коли перекладаєш «розумний» - видається зовсім інше латинське слово. А sapiens - це мудрий або знавець ... Ну взагалі-то, так і є: або мудрий, або знавець, фахівець, маленький компетентний наладчик величезних безглуздих катастроф ...
- Я ж кажу: цапіенс, в особливо запущених випадках хапіенс. Є альтернативна думка, що не люди походять від мавп, а якраз навпаки, мавпи від людей. Якщо так, то навіщо люди на дерева полізли? Щоб дивитися зверхньо на інших людей, показувати їм дупи? А до катастрофи я ще доберуся ...
Поки про прогрес... Японія і Південна Корея в лідерах за кількістю самогубств, а США далеко не на останньому місці за рівнем злочинності. За так званим індексом щастя Колумбія і Венесуела щасливішим всієї Європи. Але зрозуміло, чому люди хворіють вещізмом, конформізмом і споживацтво. Незрозуміло, чому не лікуються. Згадані просунуті дослідники Потреблятство вже винесли свій вердикт: жадібні діти, які не розуміють причинно-наслідкових зв'язків.
- Ну не скажи! Коли я в молодості сидів на швидкорозчинній локшині, щоб купити машину, я цілком усвідомлював свою половозрелость, заради цього і намагався ...
- Так як дітей ти не наплодив, значить, умів вчасно зупинитися. Ось саме це головне - міра у всьому.
- С контрацептивами Росії 90-х я займався справжнісіньким екстремальним спортом ...
- Так, споживацтво, відчуттів та емоцій теж - це спорт. Самим хитрим і розумним рекламником всіх часів і народів є, зрозуміло, компанія «Гіннес», сподвігнувшая людей демонструвати свою крутизну, скажімо, поїданням тарганів, а внутрішній світ, скажімо, гучною відрижкою. Ну і іншими оригінальними способами ... Пиво «Гіннес» - мабуть, найвідоміша в світі марка. Заслужено!
Зараз, коли людина щось купує, він купує насамперед бренд. Тобто імідж, легенду, міф, символ, ілюзію. Собівартість майже будь-яких джинсів 3-5 у.о. Ось і рахуй, які накрутки на виході до споживача. Левова частка цих накруток йде на рекламу. У сучасному суспільстві, взагалі, аж ніяк не робітничий клас виробників найчисленніший, а клас самих різних менеджерів, маркетологів, сервісменов, що надають послуги.
Так що, коли почнеться криза надвиробництва, осторонь не залишиться нікого. Це не якесь абстрактне припущення, а розрахунки економістів-фінансистів, які знають, скільки людство споживає і скільки це може тривати ... Втім, не так-то це просто, тому самих різних прогнозів багато і не без застережень. Є й застереження, що якщо людство захоче жити розумно й економно, це відбудеться завдяки рекламі ...
З'явиться, припустимо, зручна і міцна одяг, у якому буде зручніше збагачувати внутрішній світ медитаціями, і цей одяг назвуть «Нірвана». Щоб модниці пишатися не хутром, а тим, що рятують природу, носячи нірвани одягу, потрібно створити бренд. Тільки реклама, яка поки не те щоб відверто обманює, але хитрує і маніпулює, зможе це зробити, причому почавши говорити розумне, добре, вічне.
Це стосується всього іншого - машин, меблів, побутових пристроїв ... Прагнути до ергономічності, енергозбереження, екологічності буде модно, трендово і брендово, і це питання часу. Інакше не буде, тому що або криза, катастрофа, або ломка, перебудова ...
- Припустимо, що стосується зовнішніх атрибутів, люди, споживаючи рекламу енергозберігаючих та інноваційних технологій, можуть стати економічними і розумними, - вставляю я. - Але ми ніколи не відмовимося смачно і ситно поїсти. Це потреба на рівні інстинкту самозбереження ...
- А ти пробий тему під назвою «сойлент». Багатьом не подобається, але багато і задоволених, і це вже тренд ... Ні, напевно, ми все-таки не приречені. Треба тільки почекати, коли робітники трендів «просекут фішку» ...
«Що ж, чекати? - Замислююся я. - Не люблю я цього. Або починати з себе? Як? Хто б пояснив ... Збагачувати внутрішній світ в Нірвана одязі, особливо якщо вона буде кевларовой, - це, звичайно, добре, та поки ще не сезон ... »
