Не подобається реклама? Пост на захист пройдисвітів №1
Один мій знайомий любить повторювати фразу: «Школа життя - це вам не університет якийсь!» У нього у самого всього 8 класів загальної освіти та років 40 самих різних університетів. Життя багато чому навчила цього мого приятеля, а особливо аналітичного мислення. У нього й прізвисько підходяще - Аргумент. Дуже любить він вживати це слово в різних варіаціях ...
Іноді це напружує:
- Тримай жуйку.
- Спасибі.
- Аргументує!
- Подяка не потрібно аргументувати.
- Чому? Аргументуй!
Але частіше з Аргументом весело. Заходимо, буває, ми в магазин, щоб купити, скажімо, одеколон, до нас тут же підскакує симпатяшка, яка вважає, що говорити стандартні фрази - це її велика місія на Землі:
- Здрастуйте! Я можу вам допомогти?
- Аргументуйте, дівчина! - Каже Аргумент. - Правда бажаєте допомогти?
- Так, допоможу обов'язково!
- Он машина у мене брудна, помиєте?
Як правило, якщо програма під назвою «промивушн» (або як правильно - «промоушн»?) Нічого такого не передбачає, відбувається «зависання»:
- Я маю на увазі, що можу вам щось підказати ...
Тут Аргумент включає розумника, сам без поняття, де знаходиться вимикач:
- Борошно, а ви вже визначили, до якої соціальної страті я належу? Діагностували мою домінуючу перцептивную модальність? І хто я? Аудиал, візуал, кінестетик, дискрет? На кого будете орієнтуватися?
За нашому виході, правда, у консультантів ще вистачає запалу, щоб попрощатися: «Спасибі, що відвідали наш магазин! Приходьте ще! »А Аргумент тлумачить такий« креатив »по-своєму:
- Слухай, як думаєш, чи скоро в сфері послуг з'являться креативні морги або крематорії, де теж будуть говорити на прощання: «Спасибі, що відвідали нашу контору! Приходьте ще! »?
Далі ми розвиваємо тему на вулиці.
- Так, скрізь намагаються підгортати, прямо скрізь! - Запально заявляю я.
- Аргументує!
- А що тут незрозумілого ?! Фігурка, мордочка, посмішка ...
- А ти хотів би побачити в магазині злісну гримза, яка уїдливо прокоментувала б твою покупку: «Ха! Не сподівайся, ніякої парфум не закриє в очах баб твого пивного черева! »? Приблизно таке у нас було ... І люди поміняли політичний режим. Просто у людей є програма самообману ... Вони зляться, навіть якщо їм не дають вживати наркотичні отрути. Якби Горбачов у свій час не ввів «сухий закон», якби трохи пізніше не зникли з магазинів цигарки, ми жили б в іншій країні ... Але зараз в сфері обслуговування ми маємо шанобливе ставлення. Це вкрай ефемерне поняття, але вкрай важливе.
А щодо дівчатка ... Припустимо, ти не особливо потребуєш таких Консультантка. А уяви жінку, яка хоче бути красивою і модною. Адже це ж така непроста задача - одягтися так, як інші, але не так, як усі, одночасно краще, ніж більшість, але не змахуючи на меншість. Представив? І як такий дамочки обійтися без своєчасного ради? Та ніяк не обійтися, нехай вона і розуміє, що такі поради - лише лицемірство, причому оплачене її ж грошима. Але якщо консультантка вигукує: «Як ви чудово виглядаєте в цьому платті! Це самий писк моди! », То жінці потрібно саме це, а не що інше Здравомисленний ... І спробуй магазин запропонувати цій модниці всього штук 5 суконь, а не 50-500 самих різних - її ніхто там більше не побачить.
І так не тільки в сфері одягу. Люди, хомо цапіенс, хочуть мати багато всього самого різного ... А раз є попит - є пропозиція. А раз пропозицій безліч, тобто конкуренція і реклама.
Обіхажівать покупця вона, реклама, починає змалечку, з підгузників, хоча спочатку ретрансляторами навіювань в голови немовлят є матусі. Починаючи з тих же підгузників ... З'явилися, припустимо, у продажу памперси, «які дихають», - і все, без них матуся вже не уявляє життя свого дитяти. Ніхто не замислюється, що раз памперси дихають, можуть і задихнутися, це садизм - змушувати їх так вмирати ... Ніхто не замислюється тому, що памперси - це беззаперечний бренд, що вабить обивательки не гірше, ніж «Бренд» Пітт! А малюки тим часом проводять асоціативну лінію між рекламою на ТБ і появою у них підгузників ...
- Та облиш ... - не дуже впевнено кажу я. - Що там вони можуть розуміти ...
- Ти скільки років в школі німецьку вчив?
- Не пам'ятаю, багато ...
- Вивчив?
- Так якось ...
- І після цього ти вважаєш, що малюки, вивчають мову, часто два, а то і три взагалі без напрягу, дурніші тебе? Так от, цільова аудиторія реклами - це ті ж діти, хоча і дорослі, і це не моє оригінальну думку ...
- Загалом, ясно: ти не любиш рекламу. І тут, друже, ти не оригінальний!
- Я дуже люблю рекламу! По-перше, під час неї я можу сходити покурити, налити чай або відлити, перепрошую, полити - клумбу. Вельми зручно, коли програма дійсно цікава. По-друге, звідки я ще міг би дізнатися, що глюки у вигляді крутих мультяшек, а часом і покруче, може викликати навіть, здавалося б, нешкідливий дитячий хавчик, не кажучи вже про більш токсичних товарах народного зловживання? .. По-третє, завдяки рекламі генеруються приколи. Ось у нас ...
Пару днів тому, коли ходив за горілкою, дружина попросила по ходу купити їй прокладки. Я купив. Приходжу і кажу: «Танцюй!» Вона: «Чого це заради?» - «Дівчата в рекламі танцюють на радощах і ти танцюй!» Так ця зараза бере горілку, відкриває і робить вигляд, що готується вилити в раковину: «Вибирай, шантажист , - або горілка, або мій танець, причому стриптиз!»Довелося поступитися. Вік вже не той, щоб заради стриптизу від горілки відмовлятися. І ми так часто приколюємося ...
- Нормально. Я на твоєму місці сам би станцював ведмедя під балалайку ... - кажу я. - Та ось над цими прокладками хто тільки не приколюється!
- Тут ти правий! Інтерес прям болючий. Я навіть підозрюю, що реклама жіночих інтимних приладдя, а також платтів і білизни деяких особин чоловічої статі змушує вбиратися жінками частіше, ніж вроджена схильність до трансвестизм ...
- Ха-ха! Але це вже не смішно!
- Що ж, давай поговоримо серйозно.
