Реклама в небі: як американці заробляють мільйони ... в повітрі?
Ймовірно, багато хто з вас спостерігали, як в погожий сонячний день проноситься в небі реактивний літак залишає за собою красивий білий шлейф, немов розвіваються фата нареченої. При цьому величезна махина швидко перетворюється в невелику точку на безкрайньому синьому просторі, а білий шлейф ще довго висить у небі, поступово розмиваючись і змінюючи свої обриси.
Ідея «небесного письма»
Ще на зорі розвитку авіації пілоти літаків намагалися створювати в небі різні фігури і букви, залишали за собою димовий слід. Історія появи «небесного письма» (skywriting) досить надзвичайна. Вона була розроблена під час Першої світової війни англійським військовим льотчиком Джоном Севедж для передачі військових сигналів.
Пізніше автор винаходу вирішив використовувати свою розробку в рекламних цілях. У 1922 році Севедж для демонстрації технології запросив свого товариша по службі С. Тернера. Ці дві людини вважаються родоначальниками небесної реклами. Першою написом в небі, що носить рекламний характер, була назва газети «Daily Mail».
Реклама в небі обіцяла стати перспективною галуззю. У Дж. Севедж виникла проста, але геніальна ідея: професійно використовувати свій винахід у сфері просування товарів. Для реалізації свого проекту в кінці 1922 він вирішує продати свою технологію чолі американської тютюнової компанії Дж. Хиллу. Сиріл Тернер накреслив літаком в небі над Манхеттеном напис: «Hello, USA!». Але пан Хілл не оцінили рекламної новинки по достоїнству.
Однак Дж. Севедж був наполегливий і не має наміру відступати від задуманого. 28 листопада 1922 в небі з'явилася нова напис: «Hello, USA. Call Vanderbilt 7200. »(« Привіт, США. Зателефонуйте Вандербилт 7200 »). Результат був приголомшливим! Ефективність небесної реклами була доведена. Понад 50 тисяч людей подзвонили в кімнату номер 7200 готелю «Вандербилт», де в той момент проживав Джордж Хілл. Власник тютюнової компанії був нокаутований.
Згодом «небесне лист» було використано для реклами сигарет Lucky Strike, виробництвом яких займалася American Tobacco Company. З тих самих пір skywriting став використовуватися в рекламних цілях.
Виникнення «небесної друку»
Наступним кроком у розвитку небесної реклами була розробка спеціальної технології «небесної друку».
У 1932 році молода і маловідома компанія Pepsi-Cola запросила пілота Енді Стініса, щоб провести рекламну акцію для популяризації свого напою в небі. Історія замовчує, допомогло цей захід підняти престиж компанії чи ні. Достовірно лише одне: участь у рекламній кампанії дало Енді Стінісу поштовх розробити ідею і запропонувати метод «небесної друку» за допомогою декількох літаків. Сталося це в 1946 році. Однак виявилося, що від ідеї до її реалізації - велика дистанція. Лише в 1964 р Стініс отримав патент на свою «небесну друк» і заснував компанію Stinis Air Service.
У 1979 році Грег Стініс успадкував бізнес свого батька і заснував компанію Skytypers, Inc. Протягом 25 років він успішно керував своєю компанією. З 1989 по 1999 роки були відкриті кілька філій у Франції, Японії та Африці. Його компанія виконувала замовлення багатьох великих фірм, таких, наприклад, як Budweiser і Kodak. Вона також друкувала в небі вітання спортсменам і вболівальникам на Олімпіаді 1984 року.
Атака терористів 11 вересня 2001 сильно вдарила по індустрії «небесної реклами». Після національної трагедії літакам заборонили літати на низькій висоті. Через деякий час правила ще більш посилилися, і було накладено заборону літати поряд з великими містами. Для Skytypers це було дуже важкий час.
У 2004 р сімейний бізнес продовжив Стефен Стініс (онук Енді Стініса), який став президентом компанії. У цьому ж році компанія влаштувалася поряд з Лас-Вегасом. Разом зі своїм братом С. Стініс розробив нову цифрову систему «небесної друку». Він запатентував технологію, яка зараз використовується тільки в його компанії. В залежності від замовлення написи в небі можуть бути кольоровими, на різних мовах і навіть містити нескладну графіку або логотипи.
Як працює «небесна печать»
Для написання небесних тестів компанія використовує групу з кількох легких літаків. Стефен Стініс запропонував використовувати в кожному літаку комп'ютер. Зв'язок між комп'ютерами бездротова. У якості «чорнила» служать пари парафіну. Вони вважаються екологічно чистими і розчиняються в атмосфері через кілька хвилин. Кожна буква утворюється з декількох «точок». «Технологія друку» нагадує матричний принтер. Друк однієї букви становить 4-5 секунд. Текст повідомлення може бути будь-якої довжини і залежить від гаманця замовника.
Найдовші фрази можуть бути довжиною до 15 км. Часто після рекламованого товару, крім контактних телефонів, замовники також вказують адреси своїх сайтів. Ось один з реальних прикладів рекламного повідомлення: GOING BALD - CALL MANNY ROBERTS - 800 - 456 - HAIR («лисіє? - Зателефонуйте Менні Робертсу - телефон 800 - 456 - ВОЛОССЯ»).
Але найчастіше така екзотична реклама використовується відомими фірмами з розкрученими брендами, які хочуть зайвий раз нагадати про себе настільки незвичайним способом. Великий недолік небесної реклами - це її недовговічність. Літери і символи майорять за вітром і зникають безслідно через 3-4 хвилини. Однак майже всі люди, які спостерігають за небесним шоу, зупиняється подивитися, як на їхніх очах відбувається диво: невідомо звідки виникають літери, слова і смішні пики ... У густонаселеній місцевості таке «послання згори» можуть одночасно побачити від 2 до 4 млн. чоловік.
Зазвичай замовники Skytypers вибирають місце і час проведення небесної рекламної кампанії таким чином, щоб там було зосереджено безліч нічим не зайнятих людей: над пляжем або парком у вихідний день або над стадіоном перед початком матчу.
Компанія Skytypers має пристойний річний дохід близько 3 млн. Доларів. Більше половини замовлень надходить з-за кордону. Значну частину їх складають приватні прохання: привітати кого-небудь з днем народження, днем весілля ... або освідчитися в коханні.
На мій погляд, «небесна реклама» - це дуже симпатичний вид бізнесу: одні люди заробляють гроші на рекламі, щоб привернути увагу інших до продуктів і послуг компаній-замовників. Більшість спостерігачів, які байдужі до реклами, просто із завмиранням дивляться, як нізвідки з'являються написи і фігури. Вони насолоджуються цим процесом ... безкоштовно. Але деякі все-таки «клюють на рекламу» і стають потенційними покупцями або клієнтами компанії-замовника. Кожному - своє!
