Початок начал, або Якою вам потрібен лід?
Що таке лід, авторові людині пояснювати не потрібно. І хоча слово це нове для вітчизняної журналістики, але навіть початківець журналіст не стане заперечувати значимість самого першого абзацу публікації. Адже саме від нього багато в чому залежить, чи продовжить читач вивчення вашої статті. Для інтернет-ресурсів це особливо актуально. На головну сторінку зазвичай виноситься заголовок статті і перші кілька рядків.
І загублений колегою фраза: «А ти почни з головного!» - Далеко не завжди буде слушною порадою для початківця. Бо головне, по-перше, у кожного видання своє, а, по-друге, головне не завжди цікаво.
Ось приклад. Припустимо, у вашому місті пройшла традиційна педагогічна конференція перед початком навчального року. Що тут може бути цікаво і важливо для наших читачів? Якщо це вчительська газета, виходить, сам факт конференції і які на ній були прийняті рішення. Фактично це і є те головне, що можна винести з заходу. Але читачам неспеціалізованих ЗМІ такий матеріал може здатися не цікавим.
Якщо у вас регіональне громадське видання, краще почати з того, що буде цікавити батьків. Наприклад, що вводиться обов'язкове безкоштовне (платне) харчування для школярів. А вже про те, що це обговорювалося на конференції, згадати як-небудь мимохідь. Якщо ж ви пишете для молоді, то найактуальнішим для них буде введення шкільної форми, наприклад, або заборона на шкільні дискотеки після 22.00.
Зізнатися, після двох років плідної роботи в газеті, проблема лида і раніше для мене актуальна. Знайти тему, написати матеріал - все це просто. А от перший абзац, перше речення - проблема. Якщо у вас той же випадок, пишіть спочатку скелет матеріалу, потім одягайте його. І вже після цього найголовнішу думку можна перенести в початок. Це як мінімум заощадить час.
Типологію лидов різні автори наводять свою. Я наведу ту, якої вчив мене мій викладач-професор:
1. Конспективний лід. Використовується при написанні новин, коли в початок ставиться (конспектує) головна інформація. В ідеалі в такому Ліді дається відповідь на всі головні питання матеріалу: Що? Де? Коли? Чому? Як? Хто? Далі по тексту інформація розташовується за принципом перевернутої піраміди - сама незначна ставиться в кінці.
2. Капсула. Покликана зробити ефект вибуху. Передбачається, що читач знає про подію, і нам треба тільки підкреслити динаміку події або виділити його завершення. Уявіть, що людина в напрузі стежить за якоюсь подією (військовими діями). І головна інформація, яку він захоче почути, це завершення війни. Полегшено зітхнувши після першого абзацу, читач продовжить знайомитися з текстом. Але до передостаннього абзацу тримати його в напрузі все ж не варто.
3. Стакатто. Також припускає динаміку подій, тільки з наростанням напруги. Короткі, обривисті фрази вам в цьому дуже допоможуть.
4. Описовий. Промальовування місця, людини і т.п.
У кожного видання своя специфіка його написання. Інформаційні агентства, наприклад, використовують перший тип лида. Зазвичай перший абзац повторює заголовок, тільки з деякими уточненнями і посиланнями на джерело новини. Тому що основний споживач інформації - самі ЗМІ, які з першого пропозиції повинні визначити, чи цікава їм ця новина.
За таким же принципом працюють і західні ЗМІ, в яких переважає новинна журналістика. Довгі передмови просто недоречні - читач знайомиться з газетою поспіхом (принцип «час - гроші» актуальний сьогодні як ніколи), і йому відразу треба знати, про що далі піде мова.
На жаль чи на щастя, пострадянська газетно-журнальна журналістика такого принципу не дотримуватися. Ми звикли до красивого слова. Тому наше завдання в більшості випадків - заінтригувати. Наприклад, затриматися на якихось деталях обстановки свого героя так, щоб людина захотіла дізнатися про нього більше. Якщо ми, наприклад, пишемо матеріал про незрячих шкільного вчителя, цілком доречно почати з короткого опису уроку. І тільки в самому кінці абзацу додати коротким реченням, що педагог нічого не бачить.
І все ж, що треба знати при написанні лида?
1. Специфіку власного видання.
2. Лід повинен повідомляти головне. Але це «головне» у кожного споживача інформації своє.
3. Лід повинен інтригувати.
4. Моє негласне правило першого речення тексту: воно не повинно бути довгим. Оптимально п'ять слів. Ця формула застосовна до всього тексту, але до ліду - особливо.
Є й ще одне правило - подальший текст просто не має права поступатися ліду.
За твердженням Пола О'Ніла, перший абзац служить для того, щоб «схопити читача за глотку». Але далі американський письменник пропонує таку схему дій: «У другому - здавити міцніше і тримати його біля стінки до останнього рядка». Так що навіть геніальний лід не врятує текст, якщо матеріал - пустушка. І наступного разу читач просто не купиться на яскравий початок. .
