Як «виглядає» лід? Екскурсія в «музей журналістики»

Лід, лідер - слова по-англійськи однокореневі. «Розгорнутий підзаголовок» покликаний очолити битва за увагу читача, щоб повести далі, далі, від слова до слова, змушуючи читати новину чи нарис, замітку або фейлетон. Іншими словами, від лида залежить, чи перейде читач ближче до «тіла», адже саме так, по-англійськи - body (корпус), іменується російський «текст».

З одного боку так, а з іншого - отак

Різні джерела сперечаються:

неможливо навчити писати лід, в будь-якому випадку це буде робота по шаблону. Ні, навчити ремеслу можна і потрібно;

лід, як правило, це 5-6 пропозицій. Ні, достатньо 1-2, і читач все зрозуміє («все» - це буде читати далі чи піде перекусити);

існують різні класифікації, або види лидов. Ні, якщо всі їх починати перераховувати, то можна вийти на кілька десятків і остаточно заплутатися;

наведені приклади допоможуть зрозуміти, як слід / не слід писати лід. Немає сенсу наводити приклади, адже в іншому випадку журналіст перестане мислити креативно.

А нам з вами «втрачати» нічого, ми не обтяжені особливим знанням теорії, не все осягнули на практиці, але прозу і вірші читати любимо, тексти писати пробуємо, тому не поспішаючи пройдемося по «музею журналістики» - помилуємося експонатами.

Жорстко стелимо ...

З двома першими «екземплярами» буде розібратися легко, тому що поняття ці самі по собі не надзвичайно складні: «Жорстка» (hard news) новина і «м'яка» новина.

Включаємо уяву і представляємо перевернуту піраміду. Вивалюємо / висипаємо / виливаємо в Ліді на читача практично все, що у нас є в запасі (уточнимо: 70%), а потім, в тексті, деталізуємо (решта 30%). Важливо відзначити, що принцип «перевернутої піраміди» набуває дещо інше значення відносно Web-тексту. У спеціалізованих рекомендаціях підкреслюється: «Кожна структурна одиниця Web-тексту повинна бути самодостатньою і не відсилати читача до вже прочитаного, з метою економії часу і грошей». Маленьке зауваження: вважається, що даний принцип порядком набрид читачеві (давно в «музеї»!). Одне «не»: не захаращувати лід, бездумно перетворюючи його в лід- «вішалку». Послідовне і логічне виклад ніхто не відміняв. На допомогу приходить «шістка слуг». Хтось у перший, а хтось - в сто перший раз перечитає віршик Р. Кіплінга в перекладі С. Маршака, який дає той самий золотий ключик, або метод, в руки журналіста:

Є у мене шістка слуг,

Перевірених, бешкетних.

І все, що бачу я навколо, все

Знаю я від них.

Вони за покликом моєму

Є в нужді.

Звуть їх Як? і Чому?

Хто? Що? Коли? і Де?

Я по горах і по лісах

Ганяю вірних слуг.

Потім працюю я сам,

А їм даю дозвілля.

Інше відоме назви методу - 5W1H, від англійських слів-питань: What, When, Why, Who, Where and How.

Якщо вважаєте, що в новини важливіше особистість, починайте з відповіді на питання «Хто?» Думаєте, подія все ж важливіше? - Тоді спочатку буде «Що?» Є думка, що в пострадянській журналістиці в числі лідерів запитання «Коли?» Місце події виділяється - використовуємо відповідь на питання «Де?» На мотиви і причини, з яких подія мала місце бути, відповість питання « Чому? »Виведе на перший план образ дії відповідь на питання« Як? »

...і м'яко - теж

Така новина менш оперативна і вимагає до себе іншого підходу. Використовуємо «Спеціальні ліди». В уявному музеї журналістики відвідаємо кілька залів:

для розуму. Тут зібрані ліди: аналітичний, послідовний, запитальний, затяжний (відкладений), цитатний, одиничний, статистичний, ознайомлювальний, ретроспективний, філософський, резюмують;

для емоцій. Захоплюватися і захоплюватися нас змусять ліди: драматичний, Сюрпризний, контрастний, дражливий, анекдотичний, лід-кидок, лід-парасольку, лід-капсула з ефектом вибуху, динамічний лід-стаккато, шокуючий лід-загадка, лід-театральна ремарка (для нарисів) , лід-жарт.

Твір лида може стати для вас своєрідним видом спорту. Ви можете вправлятися, знаходячи нові повороти і ходи, аспекти і акценти. Переписувати лід можна до нескінченності. І все ж, колись зупинитися доведеться. Девід Рендалл у своїй книзі «Універсальний журналіст» радить: «... якщо є відразу два (а то й три) думки з приводу того, як написати перший абзац, то чи є спосіб допомогти справі? На щастя, так. Багато років тому мені дали один порада, яку я вважаю найкориснішим радою з усіх, коли-небудь отриманих. Він називається «Притча про одного на пагорбі» і звучить так:

«Уявіть собі, що ви прогулюється за містом і в голові у вас - вся інформація про якийсь сюжеті. Раптом ви помічаєте на вершині пагорба друга, якому буде цікаво почути вашу історію. Ви біжите до нього, все вище і вище, і коли добираєтеся до нього, у вас залишається дихання тільки на одну фразу, після чого ви звалитеся без сил. Які слова ви випалив? Ось це є лід ».

Наприклад?

«Музей журналістики» знає масу цікавих лидов-знахідок. Багато зроблено вже давно, ще в минулому столітті, інші з'являються в наші дні. Придивімося докладніше до деяких.

Кореспондент польського інформаційного агентства, опинився на місці події разом з радянськими колегами, оповістив про взяття імперської канцелярії в Берліні не так, як інші, - почав повідомлення «зайвими» словами: Я пишу ці рядки на письмовому столі Гітлера ... І, тим самим, виділився з усіх.

28 липня цього року в інтригуючому Ліді повідомлялося: «В Москву їде австралійська група Empire of the Sun - один з найуспішніших поп-проектів останніх років. «Афіша» поговорила з половиною Empire of the Sun Люком Стилом ».

Опублікована днями новина з шокуючим лідом-загадкою подана однією фразою: «Пиво дозволили продавати в дитячих садах». Вона, безумовно, зацікавить читача. При цьому перший абзац про головне так і не повідав:

Схоже, що російська влада поквапилися із введенням обмежень на продаж пива. Як з'ясували юристи, у новому законі про регулювання виробництва та обігу алкоголю є серйозна помилка.

І лише четвертий абзац пояснює:

Помилка законодавців полягає в тому, що вони забули про старий закон про обіг пива. Він втратив чинність ще 22 липня, і тепер виходить, що цілий рік продаж пінного напою взагалі не буде регулюватися. Іншими словами, його можна продавати хоч у дитсадках.

Адже все колись вже було.

Один з військових репортерів якось почав свою статтю: «Сьогодні вранці я вмивався червоним вином», і лише потім повідомив, що підрозділ, в якому він перебував, щойно відбило у німців один з великих виноградників.

Слабке місце?

Так, саме так. Написання лида для багатьох журналістів є настільки важким завданням, що втішити засмучених своїм непрофесіоналізмом покликаний факт: це взагалі, завжди, майже у всіх слабке місце! Або ви почали писати з придаткового пропозиції, або збили з пантелику читача цитатою, або розтягнули перший абзац, або просто лід «занадто клішірованний», або ви не змогли уникнути мудрування і надмірної мальовничості, а тому загубилася інформаційність ...

У будь-якому музеї завжди є шедевр, навколо якого неодмінно збираються цікаві. Так нехай в нашому «музеї журналістики» з'явиться і ваш експонат - неповторний, унікальний лід!