Як боротися зі спонтанними покупками?

Ви ніколи не звертали уваги, що в продовольчому магазині хліб знаходиться в самому далекому і незручному кутку? Щоб дістатися до стелажів з хлібобулочними виробами, потрібно пройти через весь магазин, повз інших стелажів, заповнених різноманітними товарами ...

А ось піна для ванни, приміром, буде в цьому ж продовольчому магазині розташовуватися прямо біля входу (або виходу - дивлячись з якого боку дивитися), неподалік від каси, і ще переливатися яскравими, привабливими етикетками.

Піна для ванни - це «супутній товар». Тобто товар, який безпосередньо не відноситься до спеціалізації магазина (ми відразу обумовили, що магазин - продовольчий), але може продаватися поблизу від спеціалізованих (в даному випадку продовольчих) товарів.

Так само близько від каси і максимально зручно для покупця розташовуються насіння, шоколадні батончики, пакетики з цукерками і горіхами, дрібні дитячі іграшки та інші дурниці, яку ніхто не думає купувати, прямуючи в продовольчий магазин.

І так - у кожному магазині, побудованому на принципі самообслуговування. Найпотрібніші і найбільш купуються товари - в далеких кутах, а чим менше потрібен і менш купуємо товар, тим зручніше він розташований, знаходиться в безпосередній близькості від каси і взагалі всякими методами намагається потрапити на очі, в той час як необхідна потрібно ще й пошукати.

Не поспішайте лаяти магазини. Зрештою, їх завдання - продавати. І саме таке розташування товарів розраховане на певні особливості людської психології. На те, що багато людей частенько роблять те, що називається «спонтанної покупкою». Тобто купують щось, у чому загалом і в цілому не потребують, але все ж беруть - тому, що воно попалося на очі в потрібний момент часу.

Наприклад, дитячі іграшки і шоколадні батончики прямо біля каси. Жодна розсудлива покупець не буде шукати подібний товар, прийшовши в продовольчий магазин. Але, стоячи в черзі, щоб сплатити за покупки, цілком може зважитися покласти в кошик ще й батончик і машинку для дитини. А вже якщо в магазин прийшла мама з дитиною, то можна гарантувати - без шоколадки або іграшки вони не підуть. Магазину - очевидна вигода. Покупцеві - не завжди.

Добре, якщо ви - людина стійкий, має певний імунітет і не схильний до спонтанних покупок. Але навіть найстійкіший покупець не в змозі відмовити своїй дитині, який вже вчепився в шоколадний батончик, який і стоїть-то копійки.

Копійки-то воно копійки, але якщо підрахувати, скільки витрачається на спонтанні покупки, то у багатьох волосся встане дибки. Адже імунітет є не у всіх. А яскраві упаковки такі привабливі ... А реклама наполегливо не те що шепоче, а прямо кричить - купите, це саме те, чого вам не вистачає для повного щастя! І руки самі тягнуться до полиць із зовсім непотрібними товарами. А гроші благополучно витікають у «невідомому» напрямку.

Якщо у вас необмежений дохід - воно й добре. Купили упаковку чіпсів або в стані потьмарення розуму схопили коробку цукерок, або принесли додому замість шматка масла банку консервованих кальмарів - не біда. Ну а якщо дохід обмежений і кожна копійка на рахунку? Якщо банка консервованих кальмарів означає відмову всього сімейства від м'яса в цей день? Або - на супутні товари були витрачені гроші, призначені для тижневої закупівлі продуктів, і тепер доведеться викручуватися і вчитися варити суп із сокири?

Частенько неможливість втриматися від спонтанних покупок призводить до досить серйозних проблем. І з цим потрібно вчитися боротися.

Найпростіший спосіб: складати докладний список усього, що потрібно купити в магазині, і брати товари строго за цим списком. Не дивлячись по сторонах. Не звертаючи уваги на привабливі упаковки. Не слухаючи продавців, які тільки й мріють допомогти вам вибрати супутній товар (те, що вам потрібно, ви спокійно виберете без сторонньої допомоги).

Якщо ж який-небудь товар нестримно притягує (наприклад, сподобалася упаковка або спливло в пам'яті рекламне оголошення про надзвичайну корисність і потрібність даного товару), то не варто відразу хапати його і укладати в корзину. Розгляньте уважно даний товар, подумайте - для чого він вам знадобився, чи так уже потрібен. Може бути, це не спонтанна покупка, а щось, що ви забули внести в список необхідного. Перерахуйте гроші - наскільки велику пролом проб'є в ваших фінансах таке придбання. І взагалі - чи будете ви його використовувати? Порадієте ви своєю покупці, коли вдома витягнете її з пакету?

Якщо список не здатний вас зупинити і спонтанні покупки тривають, ви вперто приносите додому величезні пакети, вийшовши за буханцем хліба, то залишається обмеження у фінансах: беріть з собою лише стільки грошей, скільки це необхідно для придбання товарів з «обов'язкового» списку. Ні в якому разі не користуйтеся банківськими картами - на них завжди є «зайві» гроші (до тих пір, поки ви раптово не виявляється, що вони закінчилися). І якщо виявиться, що щось, що привертає вашу увагу, це товар, який вам дійсно потрібен, але ви забули внести його в список, то краще сходити в магазин ще раз, ніж накупити купу непотрібних речей.

Також можна використовувати допомогу друзів - ходити по магазинах в компанії таких людей, які дуже критично ставляться до подібного проведення часу, мають імунітет до спонтанних покупок і здатні зупинити вас в той критичний момент, коли ви вже тримаєте в руках непотрібний вам товар.

Будьте уважні до того, що купуєте. Слідкуйте за своїми витратами. Пам'ятайте, що в магазині у вас два завдання: купити те, що необхідно, і утриматися від придбання того, що вам не потрібно (до речі, у магазина завдання одне - продати все, що тільки можливо). І в кінці кінців ви позбавитеся від «Сорочий інстинкту» - тягнути в гніздо все, що здалося привабливим. А заодно і гроші заощадите.