Наскільки етична реклама для дітей?

Не так давно в життя жителів шостій частині суші увірвалися нові для них поняття, зв'язуються спочатку тільки зі світом Заходу з його горезвісними «буржуйськими» цінностями і відмінними від поширених у країнах - членах соцтабору особливостями абсолютної більшості сторін суспільного життя. Серед них була і реклама. Мало-помалу до неї звикли, але полюбили все ж деякі.

У наукові тонкощі цього феномена (як те, що реклама являє собою один з дієвих та активно використовуваних західними маркетологами інструментів просування товару на ринку) присвячені були лише пару відсотків найбільш просунутих, проте народна мудрість, носіями якої є представники практично будь-якого етнічного утворення, відразу дозволила виявити, що декларація добрих намірів з екранів телевізорів аж ніяк не є щось тотожне дійсному служінню добру. Якість і споживчі характеристики товару в «ящику» і реальному житті, як багато здогадувалися, можуть (а то і повинні) відрізнятися.

Розраховувати ж на те, що розгадати задум «добрих дядь і тьоть» зможе дитина дошкільного віку, якому пощастило з'явитися на світ на стику XX і XXI століть, буде не кожен. Більшість благополучно усвідомлює, що це можливо тільки якщо дитина - вундеркінд. На цьому грунті виник новий феномен - реклама для дітей. Феномен, який не так простий і не настільки безперечний на перший погляд. Синергетика, знаєте: реклама - ясно, діти - таких теж знаємо, а от реклама для дітей - це не просто та ж, яку дивляться дорослі, тільки зроблена про красиві іграшки і різні смаколики.

Питання етики виникає сам собою. Адже «з порога» кидається в очі, по-перше, факт витонченого і зазвичай прикривається за глянцевими обкладинками і барвистими обгортками обману, мета якого не потребує зайвому згадуванні. Обманювати недобре, а яке ж обманювати дитину, користуючись і своїм і його положенням? По-друге, етичний аспект спливає тоді, коли у відповідь на перелік претензій, адресованих компаніям, для яких дитяча аудиторія - вельми золотоносний сегмент ринку, останні спрямовують свої пещені пальці в бік акцій благодійного характеру, яких, мовляв, не було б, якби ребятки не тягнули своїх мам за рукав всякий раз, коли стоїть і день і ніч перед ними предмет дитячих сподівань вони бачать в магазині чи іншому торговому закладі.

Втім, бог з нею, з етикою. Найголовніше на нашій грішній землі - здоров'я. А дитяче здоров'я в цивілізованих країнах - один з головних пріоритетів державної політики. Хоча повинно бути таким не тільки розвинених країнах.

Ось тут звертає на себе увагу наступне: про які тільки чудесних хімічних елементах не доводилося чути, коли мова заходила про товари нелегального походження (причому уваги гідні не тільки харчові продукти, але й іграшки, які можуть бути джерелом аж ніяк не дитячої небезпеки для зростаючого організму) ! Виробники товарів для дітей про докори сумління (безумовно розуміючи, що вони продають і кому) знають не більше, ніж вовк, який готується до побачення з зайцем або ягням. Є стандарти, є норми безпеки, яким всі повинні слідувати. Але це не може служити гарантією, що ніхто не спробує збути потенційно небезпечний і шкідливий продукт де-небудь і коли-небудь.

Не можна не сказати про роль, яка відводиться в умовах артобстрілу з найрізноманітніших медіаточек батькам дітей, які стають винуватцями торжества, чи то пак чергової масштабної рекламної кампанії однієї з транснаціональних компаній. Виховувати дитину треба з неабиякою часткою обачності, Дитину не можна позбавити дитинства, але також не можна його обділити духовною їжею, яка необхідна для його розвитку. Вибір засобів на шляху до цього помітно ускладнюється з огляду на появу сильних подразників для дитячої психіки.

Якщо дитині відмовляти купувати те, що купують батьки сусідського хлопчини і що щодня він бачить на екрані телевізора, то може сформуватися певний негатив в його відносинах з мамою і татом. Якщо йти на поводу свого чада, то, очевидно, виникає ризик підхопити іншу хворобу, коли діти стають безпринципними і не готовими до потенційного відмови при декларуванні чергового свого бажання. Істина, як завжди, лежить десь посередині, але знайти її точне місце розташування в кожному конкретному випадку не завжди можливо, проте все ж життєво необхідно.

Ми не можемо не вказати на те, що реклама створює передумови для переходу до ринку і становлення конкурентного середовища, серед численних переваг існування якої є широка пропозиція товарів, отже - більший вибір, а також підвищення якості представленої на ринку продукції. Кошти від реклами використовуються телекомпаніями, в тому числі і для підтримки пізнавальних і розвиваючих телепрограм. Це служить підтвердженням тези, згідно з яким немає лиха без добра. Правда, в кожній ситуації співвідношення худа і добра завжди різне - це треба враховувати.

Є плюси, є мінуси - звідси, є вибір. Правда, вибір сумнівний і представляється нечесним шляхом. Дати право прийняти рішення і використовувати побічна засіб з метою визначити більшість таких рішень на свою користь - це віддає вельми сумнівним душком полювання на гроші з домішкою такого знайомого в цьому контексті цинізму. Вплутувати дітей у «дорослі розборки» (з тим чи іншим ступенем справедливості застосування в лапках вираження до всього що стосується центральної ідеї людського життя - боротьби за ресурси в широкому сенсі цього слова), - по-моєму, це давно пора було залишити за бортом корабля, що несе нас в майбутнє під вітрил ідей демократії, гуманізму і Десяти біблійних заповідей.

Дитина ні в чому не винен. А може, ВІН винен вже тим, що хочеться ІМ їсти? ..