Реклама - обман чи мистецтво?
«Тільки сьогодні! .. Знижка на наш товар 50%! При замовленні однієї пари - друга в подарунок! »
А я не вірю. Весь мій життєвий досвід підказує, що тут криється якийсь підступ, і я посилено починаю про це міркувати. Але тут чергова «рекламна пауза» стрясає кімнату підвищеної гучністю ...
Любіть ви рекламу чи ні, але від неї нікуди не дітися. Ми до неї давно звикли і не мислимо без неї сучасне життя. Реклама скрізь - в телевізорі, в комп'ютері, на радіо, в газетах, на транспорті ... На вулиці погляд постійно натикається то на перетяжку, то на квітчастий банер, то на яскраву вивіску.
Чи є користь від такої великої кількості реклами? Може, це просто спосіб отримання інформації про той чи інший товар? Так, напевно. Але тільки років 100-150 тому. Адже зараз реклама - це окремий вид бізнесу, який крім величезних грошових потоків, що знаходяться в ньому, має можливість контролювати і програмувати суспільну свідомість окремих верств населення. Адже зараз ми повинні зробити «правильний» вибір, а не просто дізнатися про існування товару.
Звичайно, всім відомо, що покупці охочіше візьмуть той товар, який краще розрекламований, ніж той, про який вони нічого не чули. І хоча багато здогадуються, що кількість реклами відбивається на кінцевій ціні, так як вона закладена в його вартість, вибирають такі продукти, вважаючи їх якіснішими, недорогими і безпечними.
Чому ж ми зупиняємо свій вибір на відомій марці, іноді, навіть незважаючи на ціну? Може, ми хочемо бути «як усі», не відставати від життя, підкоряючись думку, нав'язаному з телеекрану? А чи замислювалися ви, що ж незвичайного в такому товарі, і чим він краще того, який лежить поруч?
Ніхто ось так прямо обманювати нас не буде - це заборонено законодавством і контролюється спеціальним органом. Але ж схитрувати завжди можна. Прикладом непрямого обману є реклама, яка підкреслює відсутність в товарі негативних якостей. Наприклад, виробник дитячого харчування заявляє, що не використовує хімічних консервантів і штучних барвників. Але він і не повинен їх використовувати. Або навпаки, звичайні якості продукції видаються за унікальні: «... в нашому продукті кількість живих бактерій обчислюється цифрою з багатьма нулями ...». І додає цифру до ціннику. А хтось просто замовчує про недоліки - добре справляється з брудом, але сушить шкіру, або приємно пахне, але може викликати алергію.
Але хто звертає увагу на таку дрібницю, коли на екрані телевізора прості люди, майже такі ж, як ми, переконують нас у перевазі того чи іншого товару. Або відомі артисти вже давно користуються можливістю заощадити, вибрати, отримати ... Вони ж не можуть нам брехати.
Але не треба забувати, що там, «за склом», свій, окремий світ, красивий абсурд, наближений до ідеалу і неможливий в реальному житті. Згадайте рекламу автомобілів - в їхніх містах не буває пробок, а з будь-якого бруду авто завжди виїжджає чистим. Там можуть розмовляти тварини, речі, вигадані персонажі, а всі продукти мають такий апетитний вигляд ...
Хто є справжнім поціновувачем реклами, так це діти. Вони можуть заворожено дивитися на мелькання яскравих картинок або захоплено споглядати кольорові ілюстрації в журналі. А потім підійти і наївно запитати: «А ти мені купиш таку?». Або при початку чергового ролика разом з його героями безпомилково озвучити будь-яку запомнившуюся сценку. На жаль, поведінка героїв не завжди є для них прикладом.
Але і серед дорослих є чимало схожих на дітей, заворожених рекламою людей, хоча більшість все ж фільтрує та аналізує отриману інформацію. Ролики по телевізору з усіх сил намагаються створити потребу, і у деяких така потреба виникає. Нехай не відразу, але під час чергового походу в магазин може виникнути пекуче бажання купити саме цей товар. Чи не було у вас такого?
Поява технічних новинок, лікарських препаратів, нових магазинів, виробників продуктів, якихось послуг - це, безсумнівно, потрібна інформація, і вона знаходить свого споживача. У наш час необхідно заявити про себе, і чим голосніше, тим краще. Навіть невеликий магазин продуктів зобов'язаний мати добре помітну вивіску «Продукти», інакше, крім постійних покупців, клієнтів у нього не буде.
Часто реклама запам'ятовується: яскраві фарби, гра тіні і світла, невловима жага життя в нерухомій картинці. Навіть не розбираючись, що рекламують, готовий знову і знову повертатися до неї очима. А ролики по телевізору якісь кумедні бувають! «Скільки вішати в грамах ...» - пам'ятаєте? Або: «До першої зірки не можна, чекаємо-с ...» Навіть міжнародні фестивалі проводять - «Каннські Леви», наприклад. Або проект «Ніч пожирачів реклами», де беруть гроші за те, що ти будеш вночі дивитися рекламні ролики!
Буває, що деякі кліпи просто вражають уяву красою і досконалістю і простих глядачів, і недосвідчених споживачів того чи іншого товару. Щоб зробити подібну річ, безсумнівно, потрібен талант, так само, як і в будь-якому іншому виді мистецтва.
І тільки нам, простим обивателям, стає все складніше розібратися у всьому різноманітті тієї інформації, яка оточує нас з усіх боків, іноді діючи все наполегливіше і агресивніше. Тому спробуйте погасити роздратування, викликане черговий рекламою, та оцініть її з погляду корисності для себе. Адже реклама - це все-таки не найбільша проблема в житті, а веселі і добродушні ролики часто несуть позитивний емоційний заряд.
