Реклама: свобода або несвобода вибору?

«Літайте літаками Аерофлоту», «Зберігайте гроші в ощадній касі» ... Радянська реклама була ненав'язлива і вибором не балувала. Якщо гроші ще можна було зберігати в шкарпетках, в облігаціях внутрішньої позики або в мішках під очима, то літати, окрім як літаками Аерофлоту, вже точно не було на чому. З приходом до Росії капіталізму на нас, крім всіляких свобод, селевим потоком обрушилася реклама.

Як відомо, реклама - двигун торгівлі. І її мета, на перший погляд, - надати свободу вибору покупця. Рекламується будь-який товар: автомобілі, турпоїздки, їжа, мода, стиль життя і сексуальні послуги. Тобто все, так чи інакше доставляє задоволення. А також головний товар: свобода все це купити оптом і в роздріб. Як писав Мартін Ларни: «Реклама має чудодійну властивість - вона змушує потребувати в тому, про що раніше ви навіть не чули». Тому основне завдання реклами - не просто нав'язати товар, але перетворити нас у натовп заздрісних і бездумних споживачів, безперервно шукають нові предмети споживання. Шопінг став чимось на зразок релігії, культом товарно-грошових відносин. А будь-яка релігія передбачає наявність проповідників, обрядів і жертвоприношень.

Проповідники релігії шопінгу за допомогою реклами грають на людських інстинктах, вибудовуючи споживчі ланцюжка: «З'їж ось це! Їжа - насолода смаком! Погладшав? Ай-я-яй, пора в модний фітнес-клуб, а поки придбай що-небудь на розмір більше. Далеко до клубу? Купи машину. Не відкладай, купи прямо зараз! ».

PR-місіонери формують і коригують громадську думку, розставляючи на нашому шляху вішки і покажчики. При цьому вони швидше навіть не пропонують товар, а декларують: «Ви цього варті!», «Це - ваш вибір!», Складаючи з себе відповідальність.

Обряди охмуренія, незважаючи на удавану різноманітність, разюче схожі. Що б не пропонувалося: бритва «Жиллетт», фарба для волосся, пиво, мобільний телефон або відпочинок на Кіпрі - обов'язково демонструються м'язистий хлопець чи струнка красуня, заклично-звабливо кидають з екрану багатообіцяючий погляд: мовляв, користуйся тим же товаром, і будеш таким же, як я! Банально, але розрахунок на однакових людей з типовими бажаннями і простими алгоритмічними потребами досить ефективний.

І ось клієнт вже готовий до примусово-добровільним жертвопринесень. Адже так хочеться, не відкладаючи, отримати все тут і зараз - і покупець готовий викласти і те, що у нього в портмоне, і те, що він запрацює (можливо) в майбутньому. Підказані все тієї ж рекламою, оформляються кредити під грабіжницькі проценти- результат - за придбаний товар платиться полуторне, подвійна, а часом і потрійна ціна. Хоча, «якщо хочеться робити те, до чого примушують, то з'являється відчуття свободи» (М. Ромм, «Мій працю сізіфова»).

Є така іграшка: на колоді сидять два ведмеді, і якщо рухати взад-вперед важіль знизу, вони по черзі тюкають топірцями по колоді. Зачаровує видимість процесу. Дерев'яні ведмеді не розуміють, що ніколи ним не перерубати колоди своїми дерев'яними сокирами.

Реклама і є той самий важіль, що змушує покупців ворушитися і розщедрюватися, ворушитися і розщедрюватися, ворушитися і розщедрюватися. І чим сильніше тиск реклами, тим менше залишається свободи вибору. Як сказав колись Йоганн Гете, «найбільше рабство - не володіючи свободою, вважати себе вільним».