Історія неону. Як запалилися рекламні вогні?
Основне завдання будь-якої рекламної акції - привернути увагу потенційного клієнта. Тут можна використовувати різні прийоми, але якщо мова йде про зовнішню рекламу, тут світлові ефекти завжди будуть найпривабливішими, особливо вночі і в сутінках. Сьогодні цими технічними речами нікого не здивуєш, але ще сто років тому все було зовсім по-іншому.
Починався ХХ століття, бурхливо розвивалися практично всі науки, а технічна думка шукала шляхи реалізації відкриттів на практиці. Французький хімік, інженер і винахідник Жорж Клод зі своїм приятелем Полем Делормом володіли підприємством з виробництва зрідженого кисню. Побічним продуктом у великих кількостях були різні інертні гази.
Намагаючись знайти застосування попутникам кисню, Жорж Клод в 1902 році звернув увагу на досліди Гейнріха Гайселя і Даніеля Мура зі скляними трубками, наповненими розрідженим газом. Під дією струму трубки починали світитися, при цьому аргонові трубки випромінювали синій колір, а неонові - червоний.
7 березня 1910 Жорж Клод запатентував поліпшену технологію, а 11 грудня 1910 представив свої досягнення на Паризькій автомобільній виставці. Його знайомому Жаку Фонсека тут же прийшла ідея використання випадкового відкриття для потреб реклами, благо різні інертні гази давали несхожі один на одного кольору світіння. До 1912 року фірма Claude Neon Lights, Inc. успішно торгувала світяться рекламними вивісками, поки у Франції.
На початку 1920-х років світ відчув справжній рекламний бум, нові неонові вивіски поспіли якраз вчасно. Цей період можна вважати повноцінним початком неонової реклами, бо саме тоді були доопрацьовані всі можливі варіанти практичного застосування випадкового винаходу французьких інженерів-хіміків.
Найбільше патентів на виробництво неонових вогнів закупили заповзятливі американці, і незабаром свої послуги з продажу неонової реклами почали пропонувати навіть крихітні неліцензійні магазини. Тим не менш, фірмі Жоржа Клода ще довгий час вдавалося контролювати більшу частину цього бізнесу в усьому світі, адже за кожну ліцензію йому було заплачено по сто тисяч доларів, а в ті роки це була пристойна сума, що дозволила добре розвинути прибуткова справа.
У нашій країні двадцяті і тридцяті роки - смутний час, було не до реклами, і тому перші повноцінні неонові вогні з'явилися у великих містах вже після Великої Вітчизняної війни. Але це все-таки не можна порівнювати з європейською і тим більше американської рекламною індустрією того періоду. Капіталістичні держави відрізнялися від колишнього СРСР саме розвиненою рекламою - цей факт більше інших вражав і дивував наших співвітчизників, вперше ступили на малознайому заморську землю.
Незважаючи ні на які забобони, цей бізнес розвивався і у нас. Виготовлення неонової реклами було покладено в основному на рекламні комбінати, в штаті яких були художники-дизайнери й цілі обладнані для цієї мети цеху.
Радянські психологи не могли заперечувати факт залучення уваги людини світлом, і тому вищим керівництвом країни був дано зелене світло примітивної неонової рекламі. Практично всі магазини і будинки побуту, кінотеатри та ринки, аеропорти і будинки культури до кінця шістдесятих років мали на своїх фасадах неонові або просто світлові вивіски. І чим більший був населений пункт, тим частіше можна було зустріти це диво фізики та хімії.
А завдяки науковим розробкам, неон вже в ті часи мав більше п'ятисот колірних відтінків. Звичайно, впровадження новинок не пройшло непоміченим, людям сподобалося така прикраса нічних міст, і, щоб помилуватися новинкою, спочатку спеціально виходили на вечірні прогулянки цілими сім'ями.
Звичайно, сьогодні вже немає подібного сприйняття, проте будь-яка поважаюча себе фірма прагне до оформлення фасаду та інтер'єру свого будинку помітними світловими елементами.
