«Заспокойся і продовжуй». Як військовий плакат може стати поп-артом?
Якщо ви везете сувеніри з Англії, то ви неодмінно купіть щось із зображенням Біг Бена, двоповерхового автобуса, Тауерського моста, червоною телефонною будкою, бути може, ретро-таксі. Але крім всього цього ви неодмінно привезете сувенір, на якому написана всесвітньо відома фраза, яка, правда, сьогодні зустрічається в дуже різних варіаціях ...
«Keep Calm and Carry On». Такий першоджерело. Цей фразеологізм переводять по-різному.
Найбільш близьке значення, мабуть: «Заспокойтеся і продовжуйте в тому ж дусі». У класичному варіанті фраза писалася простим шрифтом без зарубок, а зверху її «вінчала» королівська корона. Час від часу текст зазнає змін, фраза спрощується і навіть змінює значення. Найчастіше це стосується другій його частині. Так, в сувенірних магазинах ви можете знайти брелок з написом «Заспокойся і купи туфлі» (в цьому випадку замість корони може бути зображена туфля на підборах), листівку «Заспокойся і займися шопінгом» або чашку «Заспокойся і випий чаю / кави».
Коли влітку 2013 року весь світ разом з Британією (за словами самих англійців, більше світ, ніж Британія) Завмер в очікуванні королівського немовляти, виробники сувенірів тут же випустили серію, на якій було написано: «Do not panic, it's оnly a baby» - У традиційних блакитних і рожевих кольорах.
Пояснити причину настільки шаленої популярності цих простих слів неможливо. Але набагато забавніше виглядає історія плаката.
«Keep Calm and Carry On» було звичайною агіткою, видрукуваної Міністерством інформації Великобританії в 1939 році. На думку його творців, ці слова повинні були підтримати солдатів на полі брані, також як і два інших постера серії. Фраза «Заспокойся і продовжуй у тому ж дусі» була надрукована тиражем у 2,5 млн. Примірників. Однак солдатам на полі бою було не до агітплакатів - є версія, що їх навіть не встигли розповсюдити. Мало того, вони передбачалися для підтримки населення у разі повної окупації фашистами, чого, на щастя, все ж не відбулося. Тому дуже скоро вони були забуті і поховані в людській пам'яті.
Цілком можливо, відома на весь світ напис ніколи не стала б такою, якби не випадок. У 2000 році одну з копій плаката знайшов у своєму магазині Стюарт Менлі, власник Barter Books, що на північному сході Англії, в місті Анлвіке. За законодавством Британії, авторські права на такий витвір мистецтва закінчуються через 50 років, так що картинка стає надбанням громадськості.
Тому незабаром її почали друкувати у величезній кількості, видозмінювати фразу, колір і логотип. У 2011 році компанія Keep Calm and Carry On Ltd зареєструвала фразу в якості власної торгової марки і спробувала перешкодити виробництву і продажу продукції, що випускається іншими фірмами. Однак ті, в свою чергу, зажадали скасувати реєстрацію у зв'язку з тим, що фраза дуже відома і використовувати її як бренду можна. І сьогодні компанія намагається відстояти своє право на торговельну марку в Канаді та США.
Дійсно, популярність плаката настільки велика і настільки характерна для Великобританії, що його просто неможливо приватизувати. Сьогодні існує кілька веб-сайтів, зайшовши на які, ви можете самі згенерувати плакат на свій смак. Один з них - https://www.keepcalm-o-matic.co.uk/.
Покликаний підтримати британців на випадок воєнної загрози, через десятиліття плакат став уособлювати саму Британію. Це те, що відрізняє їх плакати від наших.
