Як людей привчали до куріння?
Тютюн був одним з перших продуктів, що завозяться з американських колоній в Європу. Першу тютюнову плантацію в британській колонії Вірджинії заснували в 1584 році. Для того щоб забезпечити ринок збуту цього «корисного» рослини, європейців (в першу чергу, англійців і голландців) стали привчати до куріння.
У самій Америці тютюн воліли жувати. Жувати і спльовувати. Видовище неестетичне. Куди як гарніше виглядав джентльмен з коротенькою трубочкою в зубах. Трубочку цю, до речі, на одному з індіанських мов Центральної Америки називали «тютюну». Звідси і назва рослини.
Французи ж тютюн нюхали, що виглядало ще більш витончено. Моду на нюхальний тютюн ввів Жан Ніко (Jean Nicot) (1530-1600). Будучи послом французького короля в Лісабоні, він побачив тут запашна квітка, привезений з Бразилії, який в Португалії називали «петунією». Ніко привіз насіння цієї рослини в свій маєток і почав його там вирощувати. З сушеного листя тютюну він наказав зробити запашний порошок, який підніс Катерині Медичі. Нюхати тютюн королеві сподобалося, і мода на нього кинулася в широкі маси. До того ж, як з'ясувалося, тютюновий порошок виявився прекрасним засобом проти бліх, які тоді долали всіх придворних. Що не дивно, оскільки дами і кавалери милися рідко, воліючи сморід немитого тіла заглушати запахом парфумів.
Ж. Ніко деякий час був монополістом у виробництві тютюну і, мабуть, витягнув з нового захоплення французів непоганий дохід. Само ця рослина на честь Ж. Ніко отримало назву «никотиана». Уже в 19-му столітті хіміки виділили з приємно пахнуть листя тютюну речовина, яка назвали нікотином.
Нікотин у великих дозах виявився сильнодіючою отрутою. Про що чесно попереджали медики: крапля нікотину вбиває коня. Попереджали, марно сподіваючись, що фатальна загибель тварини змусить і людей відмовитися від куріння.
Як би не так! Виявилося, що нікотин впливає на організм наркотичну дію і викликає звикання. Щоб відвикнути від куріння тютюну, потрібна неабияка зусилля.
Не менші зусилля були витрачені на те, щоб долучити людство до залежності від тютюну.
Англійська фірма Phillip Morris в 1902 році відкрила своє відділення в Нью-Йорку. На американському ринку з'явилися сигарети з благородною назвою «Marlboro». Вони знайшли свого споживача. Адже коштували сигарети набагато менше сигар. А від трубок вони відрізнялися простотою користування. Дістав з пачки - і смоли!
Інші тютюнові компанії, виявивши такий величезний ринок, теж почали масовий випуск сигарет. Одночасно почалася битва за розширення числа покупців.
Після Першої світової війни, яка зовсім не сприяла зростанню моралі, до тютюну були долучені жінки. Які до того представлялися, а головне, самі себе відчували, істотами ніжними і крихкими. Тепер же тютюнові компанії створили образ фатальної красуні, яка в манірно зігнутою руці тримала сигарету. Тютюнові фабрики спеціально для жінок «полегшили» свою продукцію.
Почалася Друга світова війна. У воєнний час число курців зросла. Адже сигарети включалися в солдатський раціон. Відповідно, зросли і без того величезні прибутки тютюнових компаній. Повертаючись з війни, чоловіки виявлялися вже готовими споживачами сигарет.
Саме наприкінці 1940-х, на початку 1950-х років на споживача спустили всіх «рекламних собак». Тютюнові компанії були чи не найбагатшими рекламодавцями. Відповідно, сигарети стали одним з найбільш рекламованих товарів.
Масована реклама спрацювала. Курити стали всі, курити починали рано. Курити було красиво, курити було модно. Прибутку тютюнових компаній зашкалювало. Звичайно, і витрати цих компаній на рекламу обчислювалися мільярдами доларів. Ніякі європейські, азіатські та африканські тоталітарні режими не виділяли таких коштів на пропаганду. Відповідно, результати акції щодо впровадження у свідомість широких мас ідеї про необхідність куріння тютюну виявилися не в приклад успішніше ідеологічного зомбування тих же мас.
Втім, визнаємо, що рекламувати тютюнові вироби, що постійно оновлюються і «що одягаються» у все більш красиві «одягу», простіше, ніж образ Улюбленого Вождя. Якою образ, по-перше, не змінюється за визначенням, а по-друге, тільки погіршується з часом.
Однак все хороше закінчується. Кілька людей, які захворіли на рак легенів, пред'явили тютюновим компаніям багатомільйонні позови, звинувачуючи їх в агресивності і тотальності тютюнової реклами, яка увергав в залежність від куріння простих і здорових людей. Суд визнав претензії позивачів обгрунтованими. Тютюновим компаніям довелося виплатити величезні компенсації.
Адвокати тютюнових компаній були не менш дійшло, ніж адвокати позивачів. Вони відразу побачили, що боротися слід не проти конкретних претензій конкретних позивачів. Боротися треба за вигідну тютюновим компаніям формулювання рішення суду. Таке формулювання, яка не стала б небезпечним прецендентом і яка виключила б можливість подачі мільйонами курців аналогічних позовів, що розорило б галузь.
Але все одно колесо закрутилося у зворотний бік. Загальна боротьба за здоровий спосіб життя розгорнулася в неабияких масштабах. Курців не тільки прибрали з глянцевих сторінок і з кіноекранів. Їх почали витісняти з усіх публічних місць, на вулиці і в підворіття.
Я не курю, і боротьба з курінням мене не стосується. Я тільки з сумом дивлюся, що, як завжди, розплачуються не так дуріти, скільки обдурені. Втім, пропаганда пропагандою, проте мати свою голову на плечах бажано навіть при самій масованій рекламі, навіть при самому тоталітарному режимі. Ймовірно, це - найважливіший урок, які дав нам божевільний двадцяте століття.
