Вдаримо консалтингом з ребрендингу, або Солодший чи хрін редьки?
Ні, не збираюся я дбати за чистоту рідної мови. Пусте це.
Тепер, куди не глянь, всім потрібен ребрендинг. Не тільки корпораціям, але і який-небудь області або прошарку населення (одного разу довелося зіткнутися з поняттям «ребрендинг» навіть по відношенню до цілого народу). Так не проживуть.
Чи, може, спочатку ми освіжимо поняття або уявлення про що-небудь, а потім (коли-небудь) можна буде і ділом зайнятися? Тобто областю або прошарком.
Зустрічала я і поєднання «ребрендинг побуту». Це всього лише опис загальновідомих речей, тобто як ще можна використовувати той чи інший продукт або засіб. Нічого нового, тільки слово модне додали. Застосовується воно вже і щодо культури. Ну і жартівливі висловлювання, звичайно. Наприклад, про ребро Адама, і чим воно стало всім на подив в процесі ребрендингу. Жінкою, як відомо. Добре хтось попрацював. А яку складну модель зробив! Взагалі інший продукт! Мабуть, мотивація була сильна.
Якщо всерйоз, то, звичайно, ребрендинг - цілий напрям у науці, покликане допомогти іміджу компанії уникнути застою (згадаймо «Кока-колу», «Білайн» чи деякі наші авіакомпанії). Напрямок важливе, безумовно, адже йдеться про репутацію, а не тільки про кількість продажів, і відповідно, величиною доходів. Не випадково, що фахівці по брендам повинні добре розбиратися в психології як окремої людини, так і масової. Причому, часто розглядається саме цільова аудиторія. У цьому плані цікаво працює корпорація McDonald's. Діставалося їм не слабо - через не саму здорову їжу, головним чином. Спочатку McDonald's заспокоїв усіх, що працює скрізь на місцевій сировині і наймає місцевий персонал. Потім була рекламна кампанія для дітей, і ми знаємо, що пройшла вона успішно, просяться діти в McDonald's, просяться. Принаймні, в Росії. Потім переключилися на підлітків.
Взагалі-то спочатку, коли один ковбой на Дикому Заході купував у іншого ковбоя корову, він просто міняв на ній клеймо як новий власник. Тепер ребрендинг відноситься до розряду творчих професій, і займаються ним теж дуже великі, часто міжнародні компанії. Брендмейкери проявляють креативом в плані зміни іміджу компанії (а що я можу вдіяти тут зі словами ?!), серйозні рекламщики вважають, що вносити зміни в назву або логотип потрібно не рідше, ніж раз на 3-5 років.
Адже ви не просто міняєте логотип або назва (фірми, сайту, якщо це не просто ре-дизайн-політичної партії, нарешті), але також по-іншому себе позиціонуєте або навіть кардинально міняєте ідеологію. Тобто це саме ціннісний вектор.
Продавали одяг, але турецьку, на ринку, тепер же - в магазині, європейську (але теж зшиту в Туреччині для Європи). Була одна політична партія - з тими ж людьми стала зовсім іншою. І так далі.
Але я не про компанії, корпорації чи партії - вони-то виживуть. А чи потрібно цей принцип застосовувати до свого життя?
Не подобається прожите життя - міняємо прізвище, ім'я. А що - працює! Жінки, які змінюють прізвище при заміжжі (заміжжя), це знають. І психологи чимало пишуть про зв'язок імені з яким-небудь асоціативним рядом.
Можна поміняти і зовнішність. Саме поняття ребрендингу часто тепер застосовують і до зовнішності відомих актрис, співачок, якщо ті вирішуються на пластику обличчя. А вже якщо раптом змінюють репертуар ...
Жахливо, звичайно, що до всього у нас ставляться, як товару, який потрібно продати, і бажано не задушив. Але тут вже теж нічого змінити не вийде. Хоча залишається надія, що не все, і не завжди, і не в усьому дотримуються у нас тільки законам ринкової економіки.
Але, може, й правда, зайнятися ребрендингом, поміняти що-небудь у своєму житті? Хоча б просто упаковочку? Вдихнемо в наш бренд нове життя?
