Як зробити товарні цінники правильно і ... ефектно?

Товарний цінник є обов'язковим атрибутом торговельної діяльності, його головна функція - донесення до споживача правдивої інформації про властивості товару, його виробника, а також ціною на товар.

Перш за все, про те, яку інформацію рекомендується вказувати на цінниках.

На продовольчі товари:

- Для вагових товарів - назва товару, сорт (на товари, що мають сортність), ціну за кілограм або сто граммов;

- Для товарів, що продаються на розлив, - назва товару, ціну за одиницю місткості або отвеса;

- Для штучних товарів та напоїв, розфасованих підприємствами-виробниками в пляшки, банки, коробки, пакети і т.п., - найменування товару, ємність або вагу, ціну за фасовку;

На непродовольчі товари:

- Назва товару, сорт (для товарів, що мають сортність), ціну за кілограм, літр або штуку;

- Для дрібних штучних товарів (парфумерія, галантерея тощо) - найменування товару та ціну.

Цінники на всі види реалізованих товарів повинні завірятися підписом матеріально-відповідальної або іншої посадової особи, на яку покладено обов'язки з оформлення цін.

Усі реквізити повинні бути нанесені чітко, розбірливо, без виправлень штемпельною фарбою (штампом), чорнилом або пастою.

Всі перераховані вище реквізити єдиного порядку оформлення цінників можуть бути по необхідності доповнені органами виконавчої влади з урахуванням місцевих умов окремими реквізитами. Загальновстановлені правила оформлення цінників систематизують інформацію про товар для покупця і сприяють більш повному його осведомлению.

Але нарівні з обов'язковими реквізитами інформованістю володіють і додаткові елементи оформлення цінників, до них можна віднести: колір, шрифт і форму.

Колір

Застосування кольору - це можливе колірне виконання цінника з різного матеріалу (папір, картон, пластматеріали та ін.).

Багато років вченими вивчається проблема впливу кольору на сприйняття товару покупцем, і одним з аспектів залучення уваги покупця є колір цінника. Так, дослідження Російського інституту кольори дозволяють виділити особливий психологічний вплив кольору на людину. Цей вплив проявляється у формуванні певних асоціацій у людини:

Пропоновані для виконання цінників кольори сприяють формуванню привабливості у покупця, тому вибір кольору повинен традиційно відповідати пропонованого товару. Так, специфіка товарів краще підкреслюється наступними кольорами: молочні товари - зелений- продукти моря - блакитний-предмети з кераміки - корічневий- непродовольчі товари - помаранчевий, яскраво-синій, червоний.

Шрифт

Шрифт повинен привернути увагу покупця і допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи.

За результатами досліджень встановлено, що різні типи шрифту не надають явного впливу на читаність, але найбільш часто використовувані шрифти (курсив і прописаний) також викликають у покупця асоціації.

Кожен малюнок шрифту надає тексту своєрідну емоційне забарвлення. При виборі шрифту слід пам'ятати, що він повинен відповідати рекламованим товарам. Жирні важкі шрифти доречно застосовувати для цінників пральних машин, холодильників, електропилососи, а легкі - для реклами парфумерних, ювелірних виробів, шовкових тканин, мережив і т.п.

Велику роль у сприйнятті тексту відіграє поєднання основного кольору фону цінника і шрифту. Колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними - чим різкіше виділяється шрифт на фоні, тим він легше читається і сприймається.

Форма

Прості геометричні форми цінників швидше сприймаються покупцем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами. Форма цінника не повинна перешкоджати повноцінному заповнення його текстом, змушуючи робити скорочення, ставити масу знаків переносу рядка. Варто також пам'ятати, що цінник квадратної або прямокутної форми істотно дешевше будь-який інший.

Розглянуті обов'язкові та додаткові елементи оформлення цінника є носіями індивідуальності товару і містять інформацію для покупця про пропонований товар.

У своєму виборі формату цінників необхідно дотримати обов'язкові умови:

1) інформація про товар на ціннику повинна бути чіткою і добре видна покупателю;

2) групи однорідних товарів повинні мати єдиний формат ценніков;

3) колірний фон цінника повинен поєднуватися з обраним шрифтом і його розміром.

Ось так все просто! Доброю торгівлі та вдячних покупців Вам!