Яка в Америці реклама? Несерйозні нотатки.
Приїхавши до Штатів, я відразу з головою поринула у світ реклами. Сталося це, природно, не з моєї волі. Спочатку я познайомилася з телевізійною рекламою. Вистачило пари днів, щоб зрозуміти, наскільки вона одноманітна.
У дуже частих рекламних паузах на більшості каналів переважають такі сюжети: глядачам протягом вечора, наприклад, кілька разів пропонують купити найкращі в світі матраци, щоб краще спати. Друге: без кінця йде реклама гамбургерів, сандвічів та іншого «добра» в ресторанах швидкого харчування.
І, нарешті, дуже «різноманітна» частина реклами пов'язана з поданням і вихвалянням всяких чудодійних ліків, які можуть врятувати від серйозних хвороб: рак, інсульт, інфаркт, нетримання сечі та ін. Під час такої реклами внизу екрану дрібними літерами написані побічні ефекти від таких коштів, які іноді значно страшніше самих хвороб. Закінчується медична реклама завжди однаково: «Запитайте Вашого доктора про ці ліки!»
Я уявила собі законослухняного американця, який живе, підкоряючись радам телевізійної реклами. З ранку він прокидається і відразу біжить в найближчий МакДональдс (або ще якесь злачне місце), щоб покуштувати тисячекалорійний гамбургер або величезний сендвіч довжиною з хороший лімузин і висотою з невеликою хмарочос. Після цього йому хочеться відпочити, і цей бідолаха поспішає в спеціальний магазин, що торгує матрацами. Там він вибирає лежанку королівського розміру, на якій зручно розслабитися і переварити з'їдене.
Після такого життя наш герой відчуває себе не дуже здоровим і йде до лікаря, щоб той виписав йому чудодійну таблетку від недуги. Откушав «лекарствіца», жертва реклами стає володарем усіх побічних явищ від його застосування, які часто включають в себе діарею, запаморочення, внутрішні кровотечі, алергічні реакції та інші «принади». Мені стало дуже шкода мого віртуального героя.
Слід додати, що телевізійна реклама включає також інформацію про різних автомобілях. Рік тому найчастіше за все рекламували потужні пікапи, джипи і траки. Тепер, коли ціни на пальне злетіли до неба, продаж «цих пожирачів бензину» впала до нуля. Зате великою популярністю стали користуватися маленькі, компактні машинки, готові проїхати 40-45 миль на одному галоні пального. Ця тема тепер є переважаючою в рекламі.
Особливої уваги заслуговує радіореклама. Існує дуже небагато радіоканалів, де реклама відсутня. Зазвичай я слухаю радіо вранці, коли чищу зуби у ванній. Треба сказати, що реклама по радіо значно відрізняється від того, що показують по телевізору. Тут використовуються на повну котушку всі можливі аудіо-ефекти ...
Наприклад, сьогодні я прослухала трихвилинний «радіоспектакль» -монолог у виконанні актора. Чоловік дуже проникливим і довірчим тоном розповів мені, що він безмірно полюбив свою дружину, коли вона подарувала йому медичну страховку, що включає надання швидкої допомоги в екстрених випадках. Кілька днів тому йому стало погано з серцем, дружина викликала карету швидкої допомоги, і він був доставлений до приймального покою, де йому була надана екстрена допомога. Додому він повернувся здоровий, щасливий і люблячий ... Тут вже інший голос порадив усім слухачам терміново потурбуватися придбанням такої медичної страховки.
Чи вчора було ще хлеще. Жіночий голос з нотками інтиму став розхвалювати принади перебування в якомусь госпіталі, де вам можуть швиденько зробити будь-який самий складний аналіз або порожнинну операцію, а на наступний день ви своїми ногами підете додому. І це правда! Люди після важких операцій, на другий-третій день залишають госпіталь у вертикальному положенні. Чому? Все дуже просто: кожен день перебування тут коштує величезних грошей. А якщо у вас немає медичної страховки і ви потрапили під ніж, то чекайте рахунки з п'яти-шестизначними цифрами. Розплачуватися доведеться все життя, або відберуть все ваше майно. Ось такий розклад.
Реклама на вулиці не так настирлива, як по телевізору. У великих супермаркетів можна, наприклад, побачити тимчасовий плакат, що повідомляє про грандіозного розпродажу з нагоди якого-небудь свята. У фастфудів популярна світлова реклама, яку можна швидко міняти. Наприклад, вчора я бачила одне таке оголошення біля «Арбіс»: за 3 долари пропонувалося купити 5 хот-догів! Заманливо? Так. Коли я зайшла всередину поцікавитися, що це за сосиски, виявилося, що вони зроблені з курячих субпродуктів ... Коротше, на тобі, убоже, що нам негоже, та ще за гроші!
І на закінчення невеликий рада. Якщо будете в Америці, і реклама почне вас діставати з усіх боків, ділите отриману інформацію на 16 - сухий залишок буде правдою. Або ще краще - навчитеся абстрагуватися від цього зла сучасної цивілізації!
