Про що співала скрипка? Головне - де! Як залежить перцепція від презентації
Трапилася сумна історія в метро, яке в США красою не блищить. Оздоблення чисто функціональне - довга платформа з голими колонами і рейкові шляхи по краях платформи. Ну, лавок з десяток. Правда, чисто і поїзди справно бігають. Понуро, убого, але зате не нудно: як і в Європі, в нашій підземці постійно живуть музи. Ні дня не проходить, щоб музиканти, співаки, танцюристи, поети, декламатори, умільці художнього свисту, загалом, всі ті, хто не чужий мистецтву, що не демонстрували б свої таланти пасажирам метрополітену. Іноді хоч вуха затикай (а акустика там чудова!) І очі закривай. А деколи так заслуховуватимеш або замилуєшся, що і поїзд пропустиш. І, ясна річ, перед виконавцем обов'язкова тара коштує для збору грошиків. І деякі кидають долар-пару.
Уявіть собі станцію метро в ранні ранкові години, коли жителі ділового Вашингтона очманіло поспішають на роботу. Одна з центральних станцій міста - L'Enfant Plaza. 12 січня 2007 видався холодним і вітряним. Закутаний теплим шарфом людина в довгополому чорному пальто грає на скрипці на переповненій платформі. Біля ніг звична коробка. Сцена, яку ми спостерігаємо з дня на день.
Повз проходять байдужі пасажири, пролітають поїзди. Деякі люди прислухаються до звуків скрипки, але коли поїзд приходить, різко біжать до дверей. Деякі явно роздратовані гучною музикою. Деякі відчувають звичну городянам злість до жебрачка. Але ось з'явився старий і спеціально зупинився послухати. На його обличчі гамма задоволення. Ось і за доларом поліз у гаманець. Зігнувся, крекчучи, і опустив банкноту в коробочку. Кивком голови подякував скрипаля і, човгаючи хворими ногами, пішов.
Молоді студенти розташувалися неподалік від скрипаля, і весело і голосно обговорюють свої справи. Їм доводиться перекрикувати музику, і вони спішно віддаляються в дальній кінець платформи. Ось матуся тягне сина за ручку в натовпі. І хлопчик уповільнює рух близько музиканта. Матуся продовжує тягнути дитину за собою. А хлопчик все продовжує озиратися назад, на дядька зі скрипкою. Байдужі потоки людей снують по платформі, спантеличені тільки своїми проблемами. А скрипаль грає і грає ...
І так грав він всі 45 хвилин. Заробивши 32 бакса 17 центів і дбайливо перерахувавши кожну зім'яту папірець, склав свою скрипку в футляр і піднявся на ескалаторі в мороз і вітер зимового Вашингтона.
Ім'я цього скрипаля Джошуа Белл. Визнаний зараз кращим в світі віртуозом-виконавцем. Джошуа Белл, який підкорив світові столиці своєю виконавською талантом, найскладнішою технікою гри, геніальним прочитанням музичних творів. Джошуа Белл, лауреат премії Евері Фішера за видатні успіхи у виконавській майстерності. Джошуа Белл, який дає більше двохсот сольних концертів в рік на кращих сценах світу ... Це він грав інкогніто в метро для байдужою публіки. На жаль.
А скрипице, на якій він грав у метро - ручної роботи унікальний Страдіварі 1713 народження (за яку музикант заплатив 3,5 мільйона доларів). Опуси, сповнені їм в метро, - 6 найскладніших і рідко виконуваних творів Баха.
За три дні до проведення цього експерименту, задуманого і чітко проведеного газетою «Washington Post», віртуоз давав сольний концерт в Бостонської симфонічної філармонії, квитків на який (навіть і за ціною вище ста доларів) було просто неможливо дістати. За 45 хвилин гри в метро ці $ 32.17 були пожертвувані всього 27 пасажирами. Всього 7 чоловік зупинилися послухати. З 1097 осіб. І тільки один з пасажирів дізнався великого майстра в обличчя.
Сумна історія, правда? 7 з 1097.
Історію цю зодягнув у газетну статтю журналіст Джин Вайнгартен. Саме за цю статтю «Washington Post» удостоїлася високої премії Пулітцера в 2007 році.
Сучасні маркетологи, соціологи, психологи часто проводять дослідження в області маркетингової конкурентоспроможності залежно від презентації того чи іншого виду товару чи послуг. Ними встановлено, що уявлення про якість товару або послуги безпосередньо залежить від їх презентації: з двох абсолютно ідентичних товарів найбільш якісним людям властиво сприймати і вважати той, який краще упакований або представлений більш привабливим.
Чи можна застосовувати таку концепцію до речей, які лежать поза сферою споживання, таким як мистецтво? Чи здатні люди відрізнити музиканта-віртуоза зі світовим ім'ям від вуличного виконавця, якщо єдина відмінність між ними - обстановка, антураж, обгортка від цукерки?
Джин Вайнгартен задумав сам особисто алгебру гармонією повірити і провести цей експеримент по сприйняттю (перцепції, користуючись терміном Джина), презентації та пріоритетам, а також простого людського смаку. Чим він закінчився, ми вже знаємо. 7 з 1097. І це - послання всім нам, без винятку. Давайте злякаємося всі разом - справа не жартівлива: це наша картина маслом, як казав Гоцман.
Запитайте себе, чи часто ви зупинитеся послухати вуличного музиканта, чи часто кинете в шапку пару жалюгідних монет, якщо вам сподобалося його виконання? Або навіть не сподобалося, а так, з ввічливості. А якщо воно дійсно прекрасно і зачаровує вас, забудете чи про електричку і роботу? Вдастеся чи насолоди істинної красою чи байдуже, а то і з роздратуванням відійдете в сторону?
Коли ми підемо, з нашою кончиною піде для нас і музика, і живопис, і краса природи, і запах свіжоскошеної трави, і спів птахів, і плескіт хвиль. Все це залишиться для інших, тимчасово поки живих. А для нас, що пішли, вже не буде нічого. Давайте ж будемо поспішати користуватися божественною красою зараз, сьогодні. Ніхто не знає, чи буде для нас завтра. І чи буде воно взагалі прекрасно.
Давно мріяла я полежати на стозі сіна і подивитися на біжать по небу хмари-баранці. Просто лежати і дивитися на небо. А повз скількох таких стогів на шаленій швидкості пролітала: «Ах, ніколи зараз - іншим разом, не до лежання в стіжку зараз!». І тільки недавно я зрозуміла, що стіжків-то більше у мене не трапиться. Поїзд пішов. Не запізніться і ви на свій, заради бога.
Ми повинні говорити про це. Це страшно, бо не болить, а ржа смертельної хвороби безсимптомно точить. Ми повинні пам'ятати ці цифри: 7 з 1097. Адже це наш цифровий колективний портрет. Якщо моя стаття розбудить в вас хорошу і світлий смуток, я буду рада.
