Які бувають рекламні заголовки?
Більшості з нас доводиться писати рекламні тексти, комерційні пропозиції, листи ... Кожне з перерахованих вище звернень необхідно починати заголовком. Тема - необхідна складова друкованого рекламного звернення, метою якого є залучення уваги до модуля.
Яким повинен бути заголовок за кількістю слів? Всупереч всім думкам заголовок не обов'язково повинен бути коротким. Як правило, у випадку з довгим заголовком, крупно виділятися може 1 або 2-3 слова, решта тексту пишеться трохи нижче, проте є його невід'ємною смисловий частиною.
Пов'язувати чи заголовок з товаром або пропозицією? Не обов'язково. Тема не несе образу товару або продукту, у зв'язку з цим він може зовсім не відображати концепцію компанії, і може бути ніяк не пов'язаний з основним текстом і рекламованим товаром. При цьому, при написанні заголовка зверніть увагу на можливість застосування інтриги.
Тема і слоган: в чому різниця? Тема часто плутають зі слоганом, почасти через те, що просто нереально провести чітку межу між цими двома поняттями. І це не дивно, адже всі рекламне повідомлення може складатися тільки з одного слогану або тільки з заголовка. Відомий банк, наприклад, використовував заголовок «Гроші в грошах». Всім відомо, що реклама банків та інших фінансових послуг вимагає певної обережності в підході. Така фраза є єдиним елементом текстового наповнення рекламного щита даного банку.
Наприклад, заголовок оператора мобільного зв'язку «Мобільний зв'язок» до слоганів не має ніякого відношення хоча б тому що визначає вид послуг як такої, а ось словообразующая функція цілком перетворює його в слоган «Моя зв'язок».
Слоган і заголовок мають ще кілька подібностей, наприклад, і один і другий можуть бути пов'язаними або не пов'язаними з пропонованим товаром або послугою.
Тема, як я вже згадував, може бути побудований на інтризі або можливе скандалі. Це не тільки посилює його дію, залучаючи більшу увагу, а й змушує обговорювати проблему. Так, деякий час тому в Ростові-на-Дону з'явилося кілька щитів із заголовком «Він вкрав 1 000 000 рублів», «захисної» смугою і однієї прочиненими буквою «Г». Хто ж цей «Г», який вкрав такі гроші, обурювалися мешканці міста.
