Виборчі технології: Ідеологія кампанії і програма кандидата.
Під ідеологією кампанії слід розуміти відпрацювання в ході виборчого процесу основних мотиваційних стимулів для населення голосувати в достатній кількості за кандидата або вчиняти інші дії. Частина цих стимулів може декларуватися в програмі кандидата - так звані публічні положення програми кандидата, а частина стимулів може не оголошуватися і навіть навпаки ховатися від публічного розголосу. Мотивація відпрацьовувати в ході кампанії може спиратися на основні соціальні запити голосуючого населення або його частини (яка тоді називається електоратом кандидата, явним чи потенційним) - може просто спиратися на корисливі устремління населення - або іншими словами ставка робиться на підкуп виборця або підкуп модераторів громадської думки ( не обов'язково грошима, обіцяються посади, положення, можливість вирішувати питання і т.д.) - може спиратися на стереотипи сприйняття навколишньої дійсності і властивості свідомості (типову структуру Я) місцевого населення (наприклад, колективний та індивідуальний тип свідомості типового усередненого виборця округу - в Росії для багатьох характерно підтримувати на виборах політичні сили, що асоціюються у населення з центральною владою, навіть у тих випадках, коли вони оцінюються населенням в цілому негативно) - може відпрацьовувати прояви групових соціальних конфліктів в локальному соціумі виборчого округу-і т.д. - У соціуму багато ступенів свободи (характеристик, які говорять про властивості цього соціуму, і які відображають причинно-наслідковий зв'язок між явищами відбуваються в цьому соціумі і соціальними устремліннями окремих типових або не типових членів і груп цього соціуму - чим більший масштаб і силу має явище , тим більш глобальні і сильні мотиваційні моменти до поведінки лежать в основі цих явищ), вивчивши які можна зрозуміти які механізми приводять їх у дію. Механізми ці по суті - характерні для населення виборчого округу мотиваційні причини, які спонукають населення тим чи іншим способом проявляти себе - діяти (це можуть бути навіть кухонні розмови) - типові способи дії (наприклад, в Англії вболівальники влаштовують погроми, коли їх команда програє - причина зовнішня - програш команди, внутрішня - протест проти раціонального, що поглинає індивідуальність суспільства-носії дії футбольні фанати- типовий спосіб дії - відкрита агресія, спрямована проти решти суспільства) - носії дії - активна частина населення, яка починає действовать- способи поширення інформації про дію серед населення або способи поширення самого дії-ступінь і характер латентної (прихованої) або відкритої реакції неактивним населенням на цю дію. Вивчення властивостей різних локальних або глобальних соціальних явищ, що відбулися або відбуваються періодично в соціумі виборчого округу, експертні та соціологічні опитування дозволяють досвідченому технологу скласти карту соціальних запитів населення, карту та історію мотиваційних причин призводять або приводили до певних соціально значимим наслідків (це не обов'язково активність населення , наприклад, у жителів виборчого округу постійно піддаються стихійним лихам, або зазнали раз але лиха в дуже великому масштабі, буде чітко виражена масова фобія повторення подібних явищ і відповідно вкрай негативна оцінка всього, що нагадує їм про це явище або асоціюється з негативом від цього явища ), а також карту типових реакцій населення округу або його окремих частин на виникнення або наявність цих причин. Аналіз отриманої інформації необхідний для вибудовування необхідної в кінцевому підсумку схеми для мотивації голосуючого населення виборчого округу, яка повинна привести до результату, який ставиться кандидатом (кандидат підставі, кандидат дублер, кандидат паровоз і т.д.) або перед кандидатом в рамках виборної кампанії.
Принципи побудови цієї схеми дуже прості:
1. раціоналізм - відпрацьовуються тільки мотиваційні причини, відповідні соціальним властивостям кандидата (статусом, професійним навичкам, властивостями характеру і т.д.) і його можливостям (фінансовим, тимчасовим, організаційним і т.д. - дозволяє повністю відпрацювати відповідний мотиваційний механізм) і призводять до максимально великим за охопленням (і необов'язково за силою прояву - найчастіше цього навпаки уникають) соціальним явищам - явищам які охоплюють максимальну кількість членів суспільства виборчого округу, які зазвичай ходять голосувати (вивчення суспільства виборчого округу в площині реакції на вибори - «Йти голосувати» [відсотка виходу на голосування, різних соціальних груп при кампанії відповідного рівня] - є обов'язковою умовою)
2. повнота - відпрацьовуються мотиваційні причини, здатні охопити необхідний відсоток населення для досягнення в ході кампанії намічених цілей.
3. достатність - для відпрацювання всього механізму, мотивуючого виборця, за досить значущою для нього причини прийти і проголосувати за кандидата або вчинити інше цільове дію, в рамках кампанії рамках кампанії доводиться витрачати зусилля, час і кошти, отже добре відпрацювати всі мотиваційні механізми неможливо - вибирається необхідний набір.
4. адекватність і гнучкість - відповідність запропонованої ідеологічної схеми для мотивації населення, яка повинна привести до прогнозованих в якості цілей кампанії діям необхідного відсотка від загального числа виборців, реальним механізмам працюючим в соціумі і вже тим більше що відбуваються в суспільстві на момент виборної кампанії процесам (характер і масштаб, яких часто просто не піддається попереднім прогнозом) необхідно постійно контролюватися за допомогою соціальних вимірів і вивчення того, що відбувається експертами. Отже схема повинна мати на увазі можливість корекцій, в тому числі і кардинальних з метою адаптації її з реальністю.
У підсумку виникає наступне: опис соціальних груп, що входять до складу обирає соціуму округу, мотивація які буде отрабативаться- план контактних акцій по роботі з кожної із соціальних груп і з соціумом в цілому-опис характеру цих заходів-набір ідеологем - інформаційних послань (мессадж) який необхідно в ході цих контактних акцій і через ЗМІ оттранслировать цільовим соціальним группам- план проведення соціальних вимірів з метою виявлення властивостей процесу - протікання виборчої кампанії кандидата- набір попередніх публічних положень виборчої програми кандидата. Ідеологія початку кампанії сформована.
Остаточна ідеологія кампанії формується до моменту закінчення збору наказів у населення на основі якого публікується в АПМ остаточна публічна передвиборча програма кандидата. До цього моменту технологи повинні з допомогою аналітичної обробки зворотного зв'язку, що надходить від населення-соціологічних опросов- моніторингу ЗМІ- вивчення результатів минулих контактних акцій по агітації населення- дій штабів опонентів і будь-яких інших адекватних (є ще і не адекватні - типу астрологічного) способів вивчення стану і властивостей соціуму виборчого округу, сформувати остаточний набір механізмів мотивації населення, здатний привести до планованого результату кампанії. Ідеологія кампанія набуває жорсткість і далі всі зусилля зосереджуються на максимальній ефективності відпрацювання намічених до реалізації механізмів мотивації виборця.
Наприкінці опишемо публічний елемент ідеології кампанії - що складається з двох необхідних елементів: публічних ідеологем - мессадж трансльованих відкрито від імені кандидата і групи підтримують його прихильників решті населення і викладеної у вигляді послідовних положень програми принципів дій і самих дій кандидата у разі отримання ним виборної посади. Ідеологеми зазвичай в стислому вигляді поміщаються в АМП та на наочні матеріали (білборди, банери, плакати, стікери, листівки для поклейки і т.д.), вони повинні виражати основні принципи і характеристики програми, соціального статусу (в сенсі відпрацьовується в ході кампанії соціальної ролі, наприклад, представник губернатора) і особистості кандидата. Механізм їх формулювання описаний вище, а остаточні відбір і затвердження бажано проводити за результатами проведення фокус-груп, хоча б з прихильників кандидата. Положення програми - це послідовний виклад принципів прийняття і здійснення планованих соціально значущих рішень кандидатом в рамках виконання ним посадових обов'язків і списку самі дій, які він планує здійснити, у разі обрання на виборну посаду. Формулює цей список зазвичай на основі соціологічних досліджень та експертних опитувань, присвячених виявленню, основних запитів і потреб населення виборчого округу і містить, відповідно, як згадувалося в попередньому реченні, принципи здійснення положень плану і сам план кандидата по вирішенню основних проблем та відстоювання інтересів населення округу . Ці принципи і план повинні природним чином поєднуватися з образом, обраним кандидатом і його штабом в рамках проведення виборної кампанії, тобто з особистістю, соціальним статусом і професійними навичками кандидата. На початкових етапах кампанії, присвячених відпрацюванні мети підняти впізнаваність кандидата і інтерес до нього і його програмі з боку насамперед виборців входять до складу цільових груп - потенційного електорату кандидата, немає технологічної необхідності в цілісному викладі виборної програми кандидата, досить поміщати її частини в текст АПМ і озвучувати їх під час агітації, у ЗМІ та на зустрічах кандидата з населенням. На цьому етапі положення програми, проходять тест контроль з боку населення. До моменту закінчення збору наказів від населення, виникає природна для свідомості виборця можливість публікації остаточної програми кандидата за результатами наказів виборців і зустрічей кандидата з населенням. До цього ж моменту технологи на основі вивчення властивостей виборчого процесу виявляють які положення з початкового списку ефективно працюють на мотивацію виборця, які виявилися не актуальні - часто дійсність породжує доповнення та значна зміна змісту початкової програми кандидата. Підсумковий документ поширюється під час проведення запланованої для його поширення хвилі агітації, бажано це робити з урахуванням дій опонентів з метою профілактики експлуатації ними східних положень у своїх програмах.
Олексій Неживий
Опис терміна Ідеологія: ІДЕОЛОГІЯ- частина світогляду, що охоплює соціальні явища, пов'язані з відносинами між різними соціальними групами- приймаюча форму колективних вірувань система політичних, економічних, соціальних, правових, філософських, моральних, релігійних, художніх поглядів і ідей, що відображають інтереси певних класів, партій, націй, держав, груп людей. І. має відносну самостійність і має великий вплив на розвиток суспільства, оскільки проникає в усі сфери людського буття і володіє величезною організуючою і целенаправляющей силою.
(Тлумачний словник суспільствознавчих термінів. Н.Є. Яценко. 1999)
