Виборчі технології: Робота з кандидатом

Кожна людина по своєму унікальний! Унікальність полягає, наприклад, в тому що практично немає схожих людей, немає однакових характерів, почерків і т.д. Однак психологи навчилися описувати характер, а в обивательському розумінні формується певний образ краси і правди, вироблені методики дозволяють розвивати у людини певні якості, і навпаки методики дозволяють коригувати сприйняття індивідуума оточуючими. Виборча кампанія справа не дешева і від правильності обраної стратегії у формуванні іміджу кандидата і правильної роботи з по закріплення цього іміджу серед населення багато в чому залежить її успіх. Робота з кандидатом спрямована на формування правильного іміджу, допомога кандидату в роботі з населенням. Формування певного іміджу важливо і для кандидатів підстав. Методик тут багато, застосування цих методик залежить від конкретних умов виборчої кампанії.

Отже, дуже важливо при роботі з кандидатом вміти донести інформацію про нього, до населення в тому вигляді, в якому вона буде максимально позитивно оцінена виборцем. Як відомо людина сприймає навколишній світ на підставі зору, дотику і слуху. Далі інформація піддається аналізу на підставі досвіду, загальноприйнятих категорій оцінки (це ще називається менталітетом або стереотипами), після цього отримане знання у свідомості індивідуума отримує якусь оцінку складається з декількох категорій, для нас важливі дві: 1. Важливо - не важливо 2. Добре - погано. Тому роботі з кандидатом повинна передувати кампанія з вивчення властивостей сприйняття електорату. Базово така інформація надходить від соціологічних досліджень, які дають інформацію про основні потребах усередненого виборця і про основні усереднених стереотипах сприйняття подій, що відбуваються. Більш детальна інформація може бути отримана в ході фокус-груп.

- У результаті виробляється набір критеріїв позитивного сприйняття населенням кандидата.

Основну інформацію про світ людина отримує через зір, тому перш за все при роботі з кандидатом необхідно потурбуватись про його візуальному іміджі на агітаційних матеріалах і при живих зустрічах з населенням. Перед технологом стоїть завдання суміщення природного для кандидата візуального іміджу з іміджем викликають у населення довіру до кандидата. Якщо імідж кандидата не відповідає критеріям позитивного сприйняття, то його слід розвивати і доводити до необхідних вимог у найбільш природному для кандидата руслі, тому що в противному випадку порушується вимога критерію природності візуального сприйняття кандидата (наприклад, неможливо зробити повного людини імідж спортсмена або людині різкого і владному імідж м'якого і зацікавленого слухача).

Для створення зображень кандидата для Агітаційних пропагандистські матеріали слід запросити досвідченого фотографа, який буде мати можливість відзняти велику кількість фотографій. Відбір фотографій для АПМ слід проводити на підставі фокус-груп, хоча б серед працівників штабу. (Загально відомий факт, що іноді до 30-35 відсотків приходять на виборчі дільниці голосуючих, роблять свій вибір в останній момент, часто голосують просто за кандидата, який їм найбільше сподобався на фото.)

Отримавши візуальну інформацію про кандидата і ще не встигнувши його почути або прочитати про нього виборець вже поміщає його на певну позицію у своїй внутрішній шкалі цінностей. Причому основна категорія для цієї візуальної шкали - Важливо - не важливо (зацікавив або не зацікавив). Від цього положення залежить наскільки уважно виборець поставиться до мовної або текстової інформації про кандидата.

При створенні текстів для АПМ або для виступів кандидата, необхідно приміщення в них в якості фону згадки якомога більшої кількості фактів викликають позитивну оцінку у виборця. Основний же мотив таких матеріалів повинен відповідати отриманим на основі соціологічних опитувань і фокус-груп основним запитам і потребам виборця (набір яких може варіюватися залежно від цільової групи). Чим більше актуальна для виборця проблема, тим більше уваги їй необхідно приділяти. Більшість людей оцінюють інформацію в силу власної некомпетентності па основі зовнішнього чуттєвого сприйняття її джерела або на основі думки інших людей, чия думка має у них авторитет (цих людей ще називають модераторами громадської думки). Тому стиль викладу проблеми і способів її вирішення в промовах кандидата і в матеріалах АПМ повинен обов'язково викликати довіру у виборця - цей критерій досягається в разі його первісного невідповідності вимогам шляхом постійних тренінгів кандидата перед аудиторією складається з працівників штабу або вірних прихильників, а самі способи вирішення проблем найкраще обговорити в виявленими заздалегідь модераторами громадської думки і озвучувати у виступах і в текстах АПМ найбільш прийнятні для них.

На цьому етапі кандидат до моменту виборів займає вже чітке положення на двовимірної шкалою оцінки йде голосувати: 1. Важливо - не важливо 2. Добре - Погано.

Перемагає той, у кого краще показники Важливо і Добре.

Тут слід відзначити такий вельми важливий показник оцінки кандидата населенням, як антирейтинг. Антирейтинг виявляється в ході соціологічних досліджень і показує відсоток голосуючого населення, яке за кандидата голосувати точно не буде. Також в ході опитування виявляються причини такого рішення (наприклад, кандидат не місцевий житель або складається в якоїсь політичної партії). Дуже важливою складовою роботи технолога на виборах є профілактика заздалегідь негативного сприйняття кандидата населенням. Отже, кандидат повинен уникати при спілкуванні з населенням згадки фактів, що викликають заздалегідь негативну оцінку, мати чіткі відповіді на питання задані по цим фактам, які повинні максимально послабити негативне враження (такі відповіді знову ж відпрацьовуються на фокус групах).

У світлі певних властивостей виборчого процесу в Росії, часто результат залежить не тільки від уміння роботи з населенням, а від сприйняття кандидата так званими елітами. Одну з еліт ми вже згадали - це люди чия думка має великим соціальним вагою. Найчастіше ж на результат мають вирішальний вплив сприйняття кандидата керуючої елітою - чиновниками, бізнес елітою і силовий елітою - міліція, прокуратура. Робота штабу кандидата з цими елітами залежить від безлічі обставин, одним із загальних же критеріїв є не вчинення по можливості дій з підвищення антирейтингу кандидата серед представників цих еліт, що може перекреслити всі зусилля в отриманні позитивного електорального результату. (У моїй практиці був випадок, коли мер міста, щоб не допустити перемоги одного з кандидатів на виборах міської ради, санкціонував кампанію перед голосуванням в ході якої вночі всі будинки виборчого округу були розписані чорною фарбою із закликами голосувати за неугодного кандидата, міліція природно зловмисників не було ловила, а швидше за все навіть охороняла - подібні дії були викликані агресивною поведінкою з боку кандидата у відношенні іншого кандидата, якого підтримував мер).

Робота з кандидатом - це дуже цікава і важлива комплексна частина виборчої кампанії потребує великого професіоналізму від технолога і зустрічного великого бажання від кандидата перемогти на виборах (іноді мета буває і інша, але в будь-якому випадку ставиться мета досягнення збільшення соціальної ваги і статусу кандидата за підсумками виборів )

Олексій Неживий