Психологічний зміст корпоративного подарунка
Чи часто Ви отримували на роботі подарунки? Як правило, корпоративний подарунок не відрізняється якоюсь вишуканістю. І це правильно, тому що його підносять безлічі різних людей, і завдання такого подарунка полягає не в тому, щоб «вбити» одержувача цього презенту розкішшю і дорожнечею. Адже компанії важливіше якнайшвидше поширити інформацію про себе, забезпечити міцну впізнаваність фірми, створити сприятливу емоційну установку по відношенню до свого бренду, зміцнити довіру до нього, зародити інтерес, послужити нагадуванням і т.п.
Всі ці завдання, та й багато інших і повинні вирішувати нехитрі корпоративні презенти: візитні картки, авторучки, календарі, флешки і т.д. До таких подарунків особи, які не працюють в організації, як правило, належать тепло, з повагою, але досить спокійно, сприймаючи це, як нормальне, природне явище. А ось помічали ви, як до корпоративних подарунків відносяться працівники самої цієї організації?
Мої численні спостереження, здоровий глузд і психологічний нюх, говорять про те, що з величезним інтересом. І навіть у тих випадках, коли у людини є певні негаразди з організацією, відчуження від неї, якщо організація сильна, відома, що мають очевидні досягнення, все, що стосується її бренду, ця людина демонструє оточуючим з бажанням. Іноді, навіть, зі справжньою гусарської бравадою: «Он дивіться, до якої організації я належу: з якою сумочкою хизуватися, в якій маєчці і бейсболочке!»
Неодноразово бачив, як людина, відправляючись у далеку подорож, брав з собою фірмову маєчку однієї організації, а потім стверджував: «Скрізь в цій маєчці ходив і рекламував ...». Інший варіант, близький знайомий подарував (в буквальному сенсі, нав'язав) моїй тещі свій корпоративний календар. Нічого не вийшло (!), Вона, все одно, повісила на стіну календар тієї організації, в якій мала честь працювати. А ось ще замальовка з натури: людина ніколи не працював на підприємстві Х, але був близько знайомий з багатьма людьми, що працювали там, брав участь у численних заходах організації. Перейнявшись її духом, міццю, мотиваційної та емоційної складової, він завжди із задоволенням приходь ... на свою роботу з аксесуарами компанії Х.
Чим і як це феномен може пояснити. Тільки тим, що:
А) люди хочуть працювати в сильній, серйозною, що має позитивний бренд організації, належати до неї;
Б) вони не тільки хочуть працювати там і належати до неї, але і хочуть, готові її підтримувати;
В) тому, наступаючи іноді на «горло власній пісні», перебуваючи «в контрах» з організацією і, перш за все, зі своїм начальством, вони приймають корпоративні подарунки від своєї організації і ніколи не пріметут продемонструвати їх оточуючим.
Виходить, що, з одного боку, навіть невеликі сувеніри від організації з її логотипом, товарним знаком, в якомусь плані приміряють працівників з нею, а ще частіше служать сигналом до позитивним відгуками про свою фірму, компанії. З іншого боку, вони ні в якому разі несуть психологічний сенс «халяви». Все, ну, або майже всі працівники щиро вважають, що вони більше віддають своєї організації, ніж отримують від неї. Можливо, нерідко це не так, і оцінка персоналом своїх праць дійсно перебільшена. Але подарунок є тим проявом подяки від начальства, яке психологічно необхідна всім, навіть, кішкам і собакам. Я відмінно попрацював і хочу, щоб мене замети. І корпоративний подарунок служить тим елементом взаємини всередині колективу, який його зміцнює, орієнтує на залучення до життя організації та на співпрацю у ній.
